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GA4 전자상거래 보고서
GA4 수익, 거래, 구매, 평균 주문 금액, 제품을 채널, 소스, 방문 페이지, 페이지별로 나누어 속성의 통화 단위로 보여줍니다.
전자상거래 보고서는 GA4 기준으로 사이트가 벌어들인 금액을 보여줍니다. 수익, 거래, 장바구니 추가, 구매, 평균 주문 금액을 비롯해 수익 차트, 판매된 제품, 그리고 채널, 소스 / 매체, 방문 페이지, 페이지별 수익 분포를 확인할 수 있습니다. 금액은 GA4 속성에 설정된 통화로 표시됩니다. 이 보고서는 GA4 설정의 전자상거래 이벤트를 기반으로 하므로, 이벤트가 없으면 표에는 세션이 표시되더라도 수익은 0으로 유지됩니다.
GA4가 먼저 수집해야 하는 데이터
수치는 view_item, add_to_cart, purchase 같은 GA4 전자상거래 이벤트에서 가져오며, 각 이벤트는 제품 정보를 담은 items 배열과 함께 전송되어야 합니다(전자상거래 측정). 구매에는 transaction_id가 필요하고, 수익을 집계하려면 value를 currency와 함께 전송해야 합니다. 대부분의 쇼핑몰 플랫폼은 GA4 연동 기능에서 이러한 값을 자동으로 보내 줍니다. 사용 중인 플랫폼이 그렇지 않다면 개발자 가이드에서 전체 이벤트와 매개변수 목록을 확인하세요.
카드와 차트
| 카드 | 데이터 출처 | 참고 |
|---|---|---|
| 수익 | totalRevenue | Google은 구매, 구독, 광고 수익을 모두 포함하여 집계합니다 |
| 거래 | transactions | 구매 수익이 포함된 거래 이벤트 |
| 장바구니 추가 | addToCarts | 상품이 장바구니에 추가된 횟수 |
| 구매 | ecommercePurchases | 완료된 구매 |
| 평균 주문 금액 | AutoPSEO에서 계산 | 수익을 거래 수로 나눈 값 |
지표 정의는 Google의 Data API 스키마에서 확인할 수 있습니다. 각 카드는 비교 기간과 비교하여 표시됩니다.
기간별 수익 차트는 수익을 표시하고 거래를 보조 축에 함께 나타냅니다. 기간이 90일 이하이면 일별, 200일 이하이면 주별, 그보다 길면 월별로 집계합니다. 해당 기간에 GA4가 수익, 거래, 구매, 장바구니 추가 중 하나라도 기록한 경우에만 표시되며, 그렇지 않으면 전자상거래 활동이 없었다는 안내가 나타납니다.
표
- 채널별 수익, 소스별 수익, 방문 페이지별 수익, 페이지별 수익에는 각각 수익, 거래, 장바구니 추가, 세션이 수익 순으로 정렬되어 표시되며, 수익을 비교 기간과 비교하는 상승과 하락 탭이 있습니다.
- 제품 표에는 제품명별로 수익, 구매, 조회, 장바구니 추가와 함께 이전 값이 표시됩니다. 제품 수익은 GA4의
itemRevenue이며, 환불 금액이 이미 차감된 값입니다.
제품 표에 필터가 적용되지 않을 수 있는 이유
AutoPSEO는 Data API에서 GA4의 제품 단위 데이터와 세션 소스 / 매체 필터를 함께 사용할 수 없습니다. 따라서 GA4 필터를 전체 트래픽이 아닌 값으로 설정하면 제품 표에는 모든 제품이 표시되고, 필터가 적용되지 않은 제품 안내가 함께 나타납니다. 카드, 차트, 나머지 표에는 평소처럼 필터가 적용됩니다.
검색과 수익을 함께 보는 방법
- GA4 필터를 오가닉 검색으로 설정하고 방문 페이지별 수익을 엽니다. 이 표에는 Google 오가닉 방문자가 수익이 발생한 세션에서 처음 도착한 페이지가 나옵니다.
- 같은 표에서 하락 탭을 열어 수익이 감소한 오가닉 진입 페이지를 찾고, Search Console에서 해당 페이지의 클릭 수와 순위를 확인합니다.
- 검색어별로 보려면 Blended (GSC + GA4)의 어트리뷰션 표에서 같은
totalRevenue를 기준으로 각 검색어 뒤에 있는 수익을 추정할 수 있습니다.
purchase 같은 특정 핵심 이벤트와 연결된 수익은 Key Events를 참고하세요.