GA4 E-commerceレポート

E-commerceレポートでは、GA4に基づくサイトの売上状況を確認できます。収益、トランザクション、カート追加、購入、平均注文額に加えて、収益チャート、販売された商品、チャネル・参照元 / メディア・ランディングページ・ページ別の収益を表示します。金額はGA4プロパティ自体の通貨で表示されます。このレポートはGA4で設定したE-commerceイベントを前提としています。イベントがない場合、テーブルにはセッション数が表示されますが、収益は0のままです。

事前にGA4で収集しておく必要があるデータ

数値は、view_item、add_to_cart、purchaseなどGA4のE-commerceイベントから取得します。各イベントには、商品を示すitems配列を付けて送信します(Measure ecommerce)。購入イベントにはtransaction_idが必要で、収益を計測するにはcurrencyとあわせてvalueも送信する必要があります。多くのショッピングプラットフォームのGA4連携では、これらが自動的に送信されます。送信されない場合は、デベロッパーガイドに全イベントとパラメータが記載されています。

カードとチャート

指標の定義は、GoogleのData API schemaで確認できます。各カードは比較期間と比較されます。

Revenue over timeは、収益を折れ線で、トランザクション数を第2軸で表示します。集計単位は、90日までの期間では日単位、200日までは週単位、それを超える場合は月単位です。対象期間中にGA4が収益、トランザクション、購入、カート追加のいずれかを記録した場合にのみ表示され、記録がない場合はE-commerceのアクティビティがなかった旨の注記が表示されます。

テーブル

• Revenue by Channel、Revenue by Source、Revenue by Landing Page、Revenue by Pageには、それぞれRevenue、Transactions、Add to Carts、Sessionsが収益順に表示されます。WinningタブとLosingタブでは、比較期間と収益を比べられます。
• Productsには、商品名ごとにRevenue、Purchased、Viewed、Added to Cartと、それぞれの前期間の値が表示されます。商品の収益にはGA4のitemRevenueを使用しており、返金分はすでに差し引かれています。

商品テーブルにフィルタが適用されない理由

AutoPSEOは、Data APIの制約により、GA4の商品レベルのデータとセッションの参照元 / メディアによるフィルタを組み合わせることができません。そのため、GA4 filtersをすべてのトラフィック以外に設定している場合でも、Productsテーブルにはすべての商品が表示され、その旨を伝えるUnfiltered productsの通知が表示されます。カード、チャート、その他のテーブルには、通常どおりフィルタが適用されます。

収益と検索の関係を読み解く

1. GA4 filtersをオーガニック検索に設定し、Revenue by Landing Pageを開きます。ここには、収益につながったセッションで、Googleのオーガニック検索からの訪問者が最初に着地したページが表示されます。
2. 同じテーブルのLosingタブを開き、収益が減少したオーガニックの入口ページを見つけます。そのうえで、Search Consoleでクリック数と掲載順位を確認します。
3. 検索クエリ単位で確認したい場合は、Blended (GSC + GA4)のアトリビューションテーブルで、同じtotalRevenueをもとに各検索クエリの背後にある収益を推定できます。

purchaseなど特定のキーイベントに紐づく収益については、Key Eventsをご覧ください。