Documentatie
GA4 E-commerce-rapport
GA4-omzet, transacties, aankopen, gemiddelde bestelwaarde en producten, uitgesplitst per kanaal, bron, landingspagina en pagina in de valuta van de property.
Het E-commerce-rapport laat zien wat de site volgens GA4 heeft verdiend: omzet, transacties, toevoegingen aan winkelwagen, aankopen en gemiddelde bestelwaarde, een omzetgrafiek, de verkochte producten, en de omzet uitgesplitst per kanaal, bron / medium, landingspagina en pagina. De bedragen staan in de eigen valuta van de GA4-property. Het rapport is afhankelijk van e-commerce-events in je GA4-configuratie; zonder die events tonen de tabellen nog wel sessies, maar blijft de omzet op nul staan.
Wat GA4 eerst moet verzamelen
De cijfers komen uit de e-commerce-events van GA4, zoals view_item, add_to_cart en purchase, die elk worden verstuurd met een items-array die de producten beschrijft (Measure ecommerce). Een aankoop heeft een transaction_id nodig en voor omzet moet een value worden meegestuurd samen met de currency. De meeste GA4-integraties van webshopplatforms sturen deze gegevens automatisch mee; doet die van jou dat niet, dan staan in de ontwikkelaarsgids alle events en parameters op een rij.
De kaarten en de grafiek
| Kaart | Herkomst | Opmerking |
|---|---|---|
| Omzet | totalRevenue | Google telt hier omzet uit aankopen, abonnementen en advertenties in mee |
| Transacties | transactions | Transactie-events met omzet uit aankopen |
| Toegevoegd aan winkelwagen | addToCarts | Aantal keren dat items aan een winkelwagen zijn toegevoegd |
| Aankopen | ecommercePurchases | Voltooide aankopen |
| Gemiddelde bestelwaarde | berekend door AutoPSEO | Omzet gedeeld door het aantal transacties |
De definities van de statistieken vind je in het Data API schema van Google. Elke kaart wordt vergeleken met de vergelijkingsperiode.
Omzet in de tijd toont de omzet met de transacties op een tweede as, per dag voor periodes tot 90 dagen, per week tot 200 dagen en per maand daarboven. De grafiek verschijnt alleen als GA4 in de periode omzet, transacties, aankopen of toevoegingen aan de winkelwagen heeft geregistreerd; anders staat er een melding dat er geen e-commerce-activiteit was.
De tabellen
- Omzet per kanaal, Omzet per bron, Omzet per landingspagina en Omzet per pagina tonen elk Omzet, Transacties, Toegevoegd aan winkelwagen en Sessies, gesorteerd op omzet, met de tabbladen Winnaars en Verliezers die de omzet vergelijken met de vergelijkingsperiode.
- Producten toont per productnaam Omzet, Gekocht, Bekeken en Toegevoegd aan winkelwagen, plus de vorige waarden. De productomzet is de
itemRevenuevan GA4, waar terugbetalingen al van zijn afgetrokken.
Waarom de producttabel je filter kan negeren
AutoPSEO kan de productgegevens op itemniveau van GA4 in de Data API niet combineren met een filter op sessiebron / medium. Als GA4-filters dus op iets anders staat dan al het verkeer, toont de producttabel alle producten en wijst een melding Ongefilterde producten daarop. De kaarten, de grafiek en de overige tabellen volgen het filter gewoon.
Omzet afzetten tegen zoekverkeer
- Zet GA4-filters op organische zoekopdrachten en open Omzet per landingspagina. Dit zijn de pagina's waarop Google-bezoekers via organisch zoeken binnenkwamen in sessies die omzet opleverden.
- Open Verliezers in dezelfde tabel om organische instappagina's te vinden waarvan de omzet is gedaald, en controleer vervolgens hun klikken en posities in Search Console.
- Voor een weergave per zoekopdracht schat de attributietabel in Blended (GSC + GA4) de omzet achter elke zoekopdracht in, op basis van dezelfde
totalRevenue.
Voor omzet die aan een specifiek key event is gekoppeld, zoals purchase, zie Key Events.