CTR-curvemodellering: verwachte CTR voor elke positie

CTR Curve Modeling leert met je eigen zoekopdrachten, in plaats van met een branchegemiddelde, hoe vaak je site wordt aangeklikt op elke positie van 1 tot en met 20. Vervolgens beoordeelt het elke zoekopdracht aan de hand van die curve. Zoekopdrachten die veel minder clicks krijgen dan hun positie doet verwachten, worden gemarkeerd als onderpresterend, met een schatting van de clicks die ze erbij zouden krijgen als ze de curve volgden. Zo vind je het snelst titels en snippets die het herschrijven waard zijn.

Hoe de curve wordt gefit

1. Elke zoekopdracht met minimaal 10 vertoningen en een gemiddelde positie van 20 of beter wordt afgerond op de dichtstbijzijnde hele positie.
2. Elke positie krijgt één CTR: het totaal aantal clicks gedeeld door het totaal aantal vertoningen. Grote zoekopdrachten wegen dus zwaarder dan kleine.
3. Op die punten worden twee vormen gefit met gewogen kleinste kwadraten (gewogen naar vertoningen) op een logaritmische schaal: een machtsfunctie, CTR = a × position^b, en een exponentiële functie, CTR = a × e^(b × position).
4. Staat Model op Auto (best R²), dan wint de vorm met de hoogste R². Je kunt ook Power law of Exponential afdwingen, waarna de fit opnieuw wordt uitgevoerd. In het paneel Model fit staan de formule en beide kandidaten.

Een positie waarop geen van je zoekopdrachten een click kreeg, kan niet op een logaritmische schaal worden weergegeven en blijft daarom buiten de fit. Het rapport heeft minstens drie posities met clicks nodig. Zijn dat er minder, dan meldt het dat er geen curve kon worden gefit en stelt het een langere periode of soepelere filters voor.

Hoe elke zoekopdracht wordt beoordeeld

• Verwachte CTR: de waarde van de curve bij de gemiddelde positie van de zoekopdracht, begrensd tussen 0,05% en 95%.
• Gap: werkelijke CTR min verwachte CTR.
• z-score: de gap gedeeld door de gebruikelijke spreiding van de CTR tussen je zoekopdrachten op die positie (een standaarddeviatie gewogen naar vertoningen, of de over alle posities samengevoegde spreiding als een positie minder dan twee zoekopdrachten heeft).
• Status: Underperforming bij een z-score van −1 of lager, Outperforming bij +1 of hoger, Expected daartussen.
• Potentiële clicks: vertoningen × (verwachte CTR − werkelijke CTR) voor een zoekopdracht onder de curve, nul voor een zoekopdracht erboven.

De tabel Expected CTR per position is strenger als het om ruis gaat. De z-score deelt daar de gap door de standaardfout van het gemiddelde van de positie, en een positie telt pas als Above expected of Below expected wanneer je CTR minstens een tiende van de verwachte waarde van de curve afwijkt.

De resultaten lezen

• De kaarten tonen Queries analysed, Best-fit model, R² of the fit, Under-performing queries en Potential added clicks.
• Your CTR vs expected CTR zet beide lijnen uit voor de posities 1-20. Fitted curve toont elke zoekopdracht als een stip onder het gestippelde model, rood bij onderpresteren. CTR gap per position toont het verschil in procentpunten.
• Queries vs the curve is gesorteerd op potentiële clicks, met tabbladen voor All, Under-performing en Out-performing. Klik op een zoekopdracht om de detailpagina te openen.

Een lage R² betekent dat de CTR op je site nauwelijks met de positie meebeweegt. Meestal komt dat door merkgebonden en navigationele zoekopdrachten, want mensen klikken op hun doel, ongeacht de positie. Kies Non-branded only in het filterpaneel en voer de analyse opnieuw uit voordat je de curve vertrouwt. De merktermen komen uit Property Setup.

Wat het veronderstelt en wat het niet kan zien

• Positie wordt gezien als de belangrijkste factor achter CTR. Advertenties, AI-antwoorden, kaarten en andere elementen boven je resultaat verlagen het aantal clicks op dezelfde positie, en Search Console-gegevens laten die niet zien.
• Je eigen curve is de maatstaf. Een site die overal slecht wordt aangeklikt, ziet dus alleen de slechtste zoekopdrachten opvallen. CTR Benchmark bouwt een vergelijkbare curve, maar valt terug op een gepubliceerde marktbenchmark op posities waar jouw data schaars is. CTR Curve in de hoofdnavigatie vergelijkt de curves van al je properties.
• Gemiddelde positie is het Google-gemiddelde van de hoogste positie die je site innam per zoekopdracht, waardoor een zoekopdracht die flink schommelt tot één getal wordt gladgestreken.
• Potentiële clicks is een bovengrens, geen voorspelling. Het gaat ervan uit dat de zoekopdracht even vaak kan worden aangeklikt als je gemiddelde zoekopdracht op dezelfde positie.

Wat te doen met een onderpresterende zoekopdracht

Bekijk eerst de resultatenpagina voor de zoekopdracht. Ziet je vermelding er sober uit naast rijkere resultaten, of belooft de titel iets anders dan waar mensen naar zoeken? Herschrijf dan de titel en de beschrijving zodat ze die zoekvraag beantwoorden. De richtlijnen van Google voor titellinks leggen uit wat Google daarvoor gebruikt. Geef de wijziging daarna een paar weken de tijd en voer het rapport opnieuw uit over de nieuwe periode.

Voor artikelen die AutoPSEO beheert, gebeurt deze controle automatisch: één keer per week zet de content engine een optimalisatie in de wachtrij voor een artikel op positie 8-20 dat minder dan 60% zo vaak wordt aangeklikt als gebruikelijk is voor die positie. Zie artikelen actueel houden. Gerelateerde rapporten: Opportunity Scoring voor zoekopdrachten die een betere ranking nodig hebben in plaats van een betere snippet.