Μοντελοποίηση καμπύλης CTR: αναμενόμενο CTR για κάθε θέση

Η Μοντελοποίηση καμπύλης CTR μαθαίνει πόσο συχνά γίνεται κλικ στον ιστότοπό σας σε κάθε θέση από 1 έως 20, χρησιμοποιώντας τα δικά σας ερωτήματα αντί για έναν μέσο όρο του κλάδου, και στη συνέχεια βαθμολογεί κάθε ερώτημα με βάση αυτή την καμπύλη. Τα ερωτήματα που συγκεντρώνουν κλικ πολύ κάτω από όσα προβλέπει η θέση τους επισημαίνονται ως υποαπόδοσης, μαζί με μια εκτίμηση των κλικ που θα κέρδιζαν αν ακολουθούσαν την καμπύλη. Είναι ο πιο γρήγορος τρόπος να εντοπίσετε τίτλους και αποσπάσματα που αξίζει να ξαναγραφτούν.

Πώς προσαρμόζεται η καμπύλη

1. Κάθε ερώτημα με τουλάχιστον 10 εμφανίσεις και μέση θέση 20 ή καλύτερη στρογγυλοποιείται στην πλησιέστερη ακέραια θέση.
2. Κάθε θέση παίρνει ένα CTR: το σύνολο των κλικ της διαιρεμένο με το σύνολο των εμφανίσεών της, ώστε τα μεγάλα ερωτήματα να έχουν μεγαλύτερο βάρος από τα μικρά.
3. Στα σημεία αυτά προσαρμόζονται δύο μορφές με μέθοδο ελαχίστων τετραγώνων σταθμισμένων ως προς τις εμφανίσεις, σε λογαριθμική κλίμακα: νόμος δύναμης, CTR = a × position^b, και εκθετική, CTR = a × e^(b × position).
4. Όταν το Model είναι στο Auto (best R²), επικρατεί η μορφή με το υψηλότερο R². Μπορείτε να επιβάλετε Power law ή Exponential, οπότε η προσαρμογή εκτελείται ξανά. Το πάνελ Model fit δείχνει τον τύπο και τις δύο υποψήφιες μορφές.

Μια θέση στην οποία κανένα από τα ερωτήματά σας δεν έλαβε κλικ δεν μπορεί να μπει σε λογαριθμική κλίμακα, γι' αυτό αφήνεται εκτός προσαρμογής. Η αναφορά χρειάζεται τουλάχιστον τρεις θέσεις με κλικ· αν είναι λιγότερες, σας ενημερώνει ότι δεν ήταν δυνατή η προσαρμογή καμπύλης και προτείνει μεγαλύτερο εύρος ημερομηνιών ή πιο χαλαρά φίλτρα.

Πώς βαθμολογείται κάθε ερώτημα

• Expected CTR: η τιμή της καμπύλης στη μέση θέση του ερωτήματος, με όρια από 0,05% έως 95%.
• Gap: το πραγματικό CTR μείον το αναμενόμενο CTR.
• z-score: η απόκλιση διαιρεμένη με το πόσο συνήθως διαφέρει το CTR μεταξύ των ερωτημάτων σας στη συγκεκριμένη θέση (σταθμισμένη ως προς τις εμφανίσεις τυπική απόκλιση, ή η διασπορά που συγκεντρώνεται από όλες τις θέσεις όταν μια θέση έχει λιγότερα από δύο ερωτήματα).
• Status: Underperforming για z-score −1 ή χαμηλότερο, Outperforming για +1 ή υψηλότερο, Expected ενδιάμεσα.
• Potential clicks: εμφανίσεις × (αναμενόμενο CTR − πραγματικό CTR) για ερώτημα κάτω από την καμπύλη, μηδέν για ερώτημα πάνω από αυτήν.

Ο πίνακας Expected CTR per position είναι αυστηρότερος ως προς τον θόρυβο. Το z-score του διαιρεί την απόκλιση με το τυπικό σφάλμα του μέσου όρου της θέσης, και μια θέση χαρακτηρίζεται Above expected ή Below expected μόνο όταν το CTR σας διαφέρει από την καμπύλη κατά τουλάχιστον ένα δέκατο της αναμενόμενης τιμής.

Ανάγνωση των αποτελεσμάτων

• Οι κάρτες δείχνουν Queries analysed, Best-fit model, R² of the fit, Under-performing queries και Potential added clicks.
• Το Your CTR vs expected CTR απεικονίζει και τις δύο γραμμές για τις θέσεις 1-20. Το Fitted curve δείχνει κάθε ερώτημα ως τελεία κάτω από τη διακεκομμένη γραμμή του μοντέλου, με κόκκινο για τα ερωτήματα υποαπόδοσης. Το CTR gap per position δείχνει τη διαφορά σε ποσοστιαίες μονάδες.
• Ο πίνακας Queries vs the curve είναι ταξινομημένος κατά potential clicks, με καρτέλες για All, Under-performing και Out-performing. Κάντε κλικ σε ένα ερώτημα για να ανοίξετε τη σελίδα λεπτομερειών του.

Ένα χαμηλό R² σημαίνει ότι το CTR στον ιστότοπό σας σχεδόν δεν ακολουθεί τη θέση. Συνήθης αιτία είναι οι αναζητήσεις επωνυμίας και οι πλοηγησιακές αναζητήσεις, αφού οι χρήστες κάνουν κλικ στον προορισμό τους ανεξάρτητα από τη θέση. Επιλέξτε Non-branded only στο πάνελ φίλτρων και εκτελέστε ξανά την ανάλυση πριν εμπιστευτείτε την καμπύλη· οι όροι επωνυμίας προέρχονται από το Property Setup.

Τι προϋποθέτει και τι δεν μπορεί να δει

• Η θέση θεωρείται ο κύριος παράγοντας του CTR. Οι διαφημίσεις, οι απαντήσεις AI, οι χάρτες και άλλα στοιχεία πάνω από το αποτέλεσμά σας μειώνουν τα κλικ στην ίδια θέση, και τα δεδομένα του Search Console δεν τα εμφανίζουν.
• Η δική σας καμπύλη είναι το μέτρο σύγκρισης, επομένως σε έναν ιστότοπο με χαμηλά κλικ παντού ξεχωρίζουν μόνο τα χειρότερα ερωτήματά του. Το CTR Benchmark δημιουργεί παρόμοια καμπύλη, αλλά καταφεύγει σε δημοσιευμένο benchmark της αγοράς στις θέσεις όπου τα δεδομένα σας είναι λίγα, ενώ το CTR Curve στο κύριο μενού συγκρίνει τις καμπύλες όλων των ιδιοτήτων σας.
• Η μέση θέση είναι ο μέσος όρος της Google για την υψηλότερη θέση που κατείχε ο ιστότοπός σας ανά αναζήτηση, οπότε ένα ερώτημα με μεγάλες διακυμάνσεις εξομαλύνεται σε έναν αριθμό.
• Το Potential clicks είναι ανώτατο όριο, όχι πρόβλεψη. Προϋποθέτει ότι το ερώτημα θα μπορούσε να συγκεντρώνει κλικ όπως ένα τυπικό ερώτημα του ιστότοπού σας στην ίδια θέση.

Τι να κάνετε με ένα ερώτημα υποαπόδοσης

Δείτε πρώτα τη σελίδα αποτελεσμάτων για το ερώτημα. Αν η καταχώρισή σας φαίνεται απλή δίπλα σε πιο πλούσιες ή ο τίτλος υπόσχεται κάτι διαφορετικό από αυτό που αναζητούν οι χρήστες, ξαναγράψτε τον τίτλο και την περιγραφή ώστε να απαντούν σε αυτή την αναζήτηση· ο οδηγός της Google για τους συνδέσμους τίτλου εξηγεί τι χρησιμοποιεί. Στη συνέχεια αφήστε την αλλαγή να δράσει για μερικές εβδομάδες και εκτελέστε ξανά την αναφορά για τη νέα περίοδο.

Για τα άρθρα που διαχειρίζεται το AutoPSEO, αυτός ο έλεγχος εκτελείται αυτόματα: μία φορά την εβδομάδα η μηχανή περιεχομένου βάζει στην ουρά μια βελτιστοποίηση για κάθε άρθρο στις θέσεις 8-20 που συγκεντρώνει κλικ λιγότερο από το 60% της συνήθους συχνότητας για τη θέση του. Δείτε πώς διατηρούνται φρέσκα τα άρθρα. Σχετικές αναφορές: Opportunity Scoring για ερωτήματα που χρειάζονται καλύτερη κατάταξη και όχι καλύτερο απόσπασμα.