Моделирование кривой CTR: ожидаемый CTR для каждой позиции

Моделирование кривой CTR определяет по вашим собственным запросам, а не по среднеотраслевым значениям, как часто на ваш сайт кликают на каждой позиции от 1 до 20. Затем каждый запрос оценивается относительно этой кривой. Запросы, на которые кликают заметно реже, чем предсказывает их позиция, помечаются как неэффективные, а рядом указывается оценка кликов, которые они принесли бы, если бы соответствовали кривой. Это самый быстрый способ найти заголовки и сниппеты, которые стоит переписать.

Как строится кривая

1. Каждый запрос, у которого не менее 10 показов и средняя позиция 20 или выше, округляется до ближайшей целой позиции.
2. Для каждой позиции вычисляется один CTR: сумма кликов, делённая на сумму показов, поэтому крупные запросы весят больше мелких.
3. К этим точкам подгоняются две модели методом наименьших квадратов, взвешенных по показам, в логарифмической шкале: степенная функция CTR = a × position^b и экспоненциальная CTR = a × e^(b × position).
4. Если для параметра Модель выбрано Авто (лучший R²), побеждает модель с более высоким R². Можно принудительно выбрать Степенная или Экспоненциальная, и расчёт будет выполнен заново. Панель Качество подгонки показывает формулу и обе модели-кандидата.

Позицию, на которой ни один из ваших запросов не получил клика, нельзя перенести в логарифмическую шкалу, поэтому она исключается из подгонки. Для отчёта нужно как минимум три позиции с кликами. Если их меньше, отчёт сообщит, что построить кривую не удалось, и предложит увеличить период или ослабить фильтры.

Как оценивается каждый запрос

• Ожидаемый CTR: значение кривой на средней позиции запроса, ограниченное диапазоном от 0.05% до 95%.
• Разрыв: фактический CTR минус ожидаемый CTR.
• z-оценка: разрыв, делённый на обычный разброс CTR между вашими запросами на этой позиции (стандартное отклонение, взвешенное по показам, или разброс, объединённый по всем позициям, если на позиции меньше двух запросов).
• Статус: «Ниже ожиданий» при z-оценке −1 и ниже, «Выше ожиданий» при +1 и выше, «В норме» в промежутке.
• Потенциальные клики: показы × (ожидаемый CTR − фактический CTR) для запроса ниже кривой и ноль для запроса выше неё.

Таблица Ожидаемый CTR по позициям строже относится к шуму. Её z-оценка делит разрыв на стандартную ошибку среднего значения по позиции, а позиция считается «Выше ожидаемого» или «Ниже ожидаемого», только если ваш CTR отличается от кривой не менее чем на десятую часть ожидаемого значения.

Как читать результаты

• Карточки показывают: проанализированные запросы, лучшую модель, R² подгонки, неэффективные запросы и потенциальный прирост кликов.
• График Ваш CTR и ожидаемый CTR отображает обе линии для позиций 1-20. График Подобранная кривая показывает каждый запрос точкой под пунктирной линией модели, неэффективные запросы выделены красным. График Разрыв CTR по позициям показывает разницу в процентных пунктах.
• Таблица Запросы относительно кривой отсортирована по потенциальным кликам и содержит вкладки «Все», «Неэффективные» и «Эффективные». Нажмите на запрос, чтобы открыть его страницу с подробностями.

Низкий R² означает, что CTR вашего сайта почти не зависит от позиции. Обычно причина в брендовых и навигационных запросах: люди кликают на нужный сайт независимо от позиции. Прежде чем доверять кривой, выберите в панели фильтров Только небрендовые и запустите расчёт снова. Брендовые термины берутся из раздела Настройка ресурса.

Допущения и ограничения

• Позиция считается главным фактором, влияющим на CTR. Реклама, ответы ИИ, карты и другие элементы выдачи над вашим результатом снижают число кликов на той же позиции, а в данных Search Console они не отображаются.
• Мерилом служит ваша собственная кривая, поэтому на сайте, который везде кликают плохо, выделяются только самые слабые запросы. CTR Benchmark строит похожую кривую, но на позициях, где ваших данных мало, использует опубликованный рыночный ориентир, а раздел Кривая CTR в главном меню сравнивает кривые всех ваших ресурсов.
• Средняя позиция — это среднее значение по версии Google для самой высокой позиции вашего сайта в каждом поиске, поэтому запрос с большими колебаниями сглаживается до одного числа.
• Потенциальные клики — это верхняя граница, а не прогноз. Расчёт исходит из того, что на запрос могли бы кликать так же, как на ваш типичный запрос на той же позиции.

Что делать с неэффективным запросом

Сначала посмотрите на страницу результатов по этому запросу. Если ваш сниппет выглядит скромно рядом с более выразительными или заголовок обещает не то, что ищут люди, перепишите заголовок и описание так, чтобы они отвечали на этот запрос. О том, что Google использует для заголовков, рассказывает его руководство по ссылкам-заголовкам. После этого подождите несколько недель и запустите отчёт снова за новый период.

Для статей, которыми управляет AutoPSEO, эта проверка выполняется автоматически: раз в неделю контент-движок ставит в очередь оптимизацию статьи, которая находится на позициях 8-20 и получает менее 60% от обычного для этой позиции числа кликов. Подробнее см. в разделе поддержание статей в актуальном состоянии. Связанные отчёты: Opportunity Scoring для запросов, которым нужна более высокая позиция, а не более удачный сниппет.