Документация
Cannibalization Entropy: находим запросы, распределённые между страницами
Показывает, насколько равномерно показы каждого запроса распределены между вашими страницами, в битах энтропии Шеннона, и делит результаты на уровни от Healthy до Critical.
Cannibalization Entropy оценивает для каждого запроса, который приводит на две и более ваших страницы, насколько равномерно между ними распределены показы. Если почти все показы достаются одной странице, значение близко к нулю; если несколько страниц делят их поровну, оно высокое. Значение считается как энтропия Шеннона в битах, а заданный вами порог определяет, какие запросы попадут в список запросов с высокой энтропией, заслуживающих более пристального внимания.
Как рассчитывается значение
Для каждого запроса каждая страница, получившая показы, получает долю: её показы, делённые на общее число показов запроса. Энтропия этих долей равна
H = −Σ p × log₂(p)Анализируются только запросы, у которых есть показы как минимум на двух страницах и не менее 10 показов суммарно. Равномерность (Evenness) — это H, делённая на максимально возможное значение для такого числа страниц, то есть на log₂ от числа страниц, поэтому 100% означает идеально равное распределение независимо от количества страниц. Доля главной страницы (Top page share) — это самая большая из долей.
| Как распределены показы | Энтропия | Равномерность |
|---|---|---|
| 90% / 10% на двух страницах | 0.47 бита | 47% |
| 70% / 30% на двух страницах | 0.88 бита | 88% |
| 50% / 50% на двух страницах | 1.00 бит | 100% |
| 60% / 30% / 10% на трёх страницах | 1.30 бита | 82% |
| По 25% на четырёх страницах | 2.00 бита | 100% |
Энтропия растёт с числом страниц, поэтому, если два запроса приводят на разное количество страниц, сравнивайте их по равномерности, а не по энтропии.
Порог и уровни
Ползунок Entropy threshold (порог энтропии) задаёт значение от 0 до 3 бит с шагом 0.1, по умолчанию 1.0. Все уровни определяются относительно него:
- Healthy: ниже половины порога.
- Moderate: от половины порога до самого порога.
- High: от порога до полутора порогов.
- Critical: полтора порога и выше.
При значении по умолчанию распределение 50/50 между двумя страницами относится к уровню High, а 90/10 — к Healthy. При перемещении ползунка сразу сдвигаются все границы, гистограмма и вкладка High-entropy, при этом данные повторно не загружаются.
Как читать результаты
- Карточки: Queries analysed (с указанием, сколько запросов было просмотрено и исключено), High-entropy queries — запросы на уровне порога и выше, Impressions at risk — показы по этим запросам (с их кликами) и Average entropy.
- Entropy distribution (распределение энтропии) показывает число запросов в интервалах по 0.1 бита, окрашенных по уровням.
- В таблице представлены столбцы Query, Pages, Impressions, Clicks, Entropy (bits), Evenness, Top page share, Band и Impression share by page — полоса максимум из шести страниц. Наведите курсор на сегмент, чтобы увидеть страницу, её долю и среднюю позицию. Вкладки переключают режимы High-entropy и All analysed, а поле поиска ищет по запросу или по его главной странице.
- Экспорт в CSV содержит доли всех страниц в текстовом виде, а не только шести, показанных в полосе.
Когда высокое значение не является проблемой
Когда Search Console группирует данные по страницам, каждая ваша страница, показанная по поисковому запросу, получает собственный показ. Поэтому две ваши страницы на одной странице результатов обе учитываются, а два листинга могут быть преимуществом, а не конкуренцией. Энтропия за период не позволяет отличить такой случай от ситуации, когда Google день за днём переключается между страницами.
Прежде чем что-то менять, откройте страницу запроса с подробностями. Если обе страницы одновременно занимают хорошие позиции, оставьте всё как есть. Если позиции слабые, а лидирующая страница постоянно меняется, значит, страницы конкурируют между собой.
Что делать, если страницы конкурируют
- Решите, какая страница должна ранжироваться по запросу, — обычно это та, что отвечает на него полнее всего.
- Перенесите полезный материал с другой страницы на выбранную, затем либо настройте редирект со слабой страницы, либо укажите на сильную страницу через canonical-ссылку, как рекомендует Google для объединения дублирующихся URL.
- Обновите внутренние ссылки так, чтобы они вели на выбранную страницу.
Отчёт Cannibalization показывает ту же проблему в разрезе URL, а также показы и клики, ушедшие на более слабые страницы.
Как AutoPSEO не допускает каннибализации
Движок контента сверяет найденные темы со страницами, которые уже есть на вашем сайте, поэтому не пишет вторую статью под запрос, на который уже отвечает существующая страница. Если две собственные статьи оказались посвящены одним и тем же запросам, их можно объединить: одна снимается с публикации, а по её прежнему адресу сайт отдаёт редирект 301 на оставленную. См. движок контента.
Ограничения
- Отчёт читает до 25,000 строк «запрос — страница» за период. Редкие пары могут отсутствовать, а запросы, которые Google анонимизирует в целях конфиденциальности, в отчёте не появляются никогда.
- Единственные входные данные — показы. Страница, получающая показы далеко в нижней части выдачи, учитывается на каждый показ так же, как страница в топе, поэтому перед объединением чего-либо проверьте позиции в полосе.