Documentação
Entropia de Canibalização: encontre consultas divididas entre páginas
Mede o quão uniformemente as impressões de cada consulta são compartilhadas entre as suas páginas, em bits de entropia de Shannon, e classifica os resultados em faixas de Saudável a Crítico.
A Entropia de Canibalização mede, para cada consulta que chega a duas ou mais das suas páginas, quão uniformemente as impressões são divididas entre elas. Quando uma página recebe quase todas as impressões, a pontuação fica próxima de zero; quando várias páginas as dividem de forma igual, ela é alta. A pontuação é a entropia de Shannon em bits, e um limite definido por você determina quais consultas são listadas como de alta entropia e merecem uma análise mais detalhada.
Como a pontuação é calculada
Para cada consulta, toda página que recebeu impressões ganha uma participação: suas impressões divididas pelo total da consulta. A entropia dessas participações é
H = −Σ p × log₂(p)Só são analisadas as consultas com impressões em pelo menos duas páginas e com no mínimo 10 impressões no total. A Uniformidade divide H pelo máximo possível para aquele número de páginas, log₂ da quantidade de páginas, de modo que 100% significa uma divisão perfeitamente uniforme, independentemente do número de páginas. A Participação da página principal é a maior participação individual.
| Como as impressões são divididas | Entropia | Uniformidade |
|---|---|---|
| 90% / 10% entre duas páginas | 0.47 bits | 47% |
| 70% / 30% entre duas páginas | 0.88 bits | 88% |
| 50% / 50% entre duas páginas | 1.00 bit | 100% |
| 60% / 30% / 10% entre três páginas | 1.30 bits | 82% |
| 25% cada entre quatro páginas | 2.00 bits | 100% |
A entropia cresce com o número de páginas; por isso, ao comparar duas consultas que chegam a quantidades diferentes de páginas, compare a uniformidade, não a entropia.
Limite e faixas
O controle deslizante Limite de entropia vai de 0 a 3 bits, em passos de 0.1, com 1.0 como padrão. Todas as faixas são definidas em relação a ele:
- Saudável: abaixo da metade do limite.
- Moderado: da metade do limite até o limite.
- Alto: do limite até uma vez e meia o limite.
- Crítico: uma vez e meia o limite ou mais.
No padrão, uma divisão de 50/50 entre duas páginas é Alta e uma divisão de 90/10 é Saudável. Mover o controle desloca todos os limites das faixas, o histograma e a aba de alta entropia ao mesmo tempo, sem buscar os dados novamente.
Como ler os resultados
- Cartões: Consultas analisadas (com quantas foram vistas e excluídas), Consultas de alta entropia no limite ou acima dele, Impressões em risco nessas consultas (com seus cliques) e Entropia média.
- A Distribuição de entropia conta as consultas em intervalos de 0.1 bit, coloridos por faixa.
- A tabela lista Consulta, Páginas, Impressões, Cliques, Entropia (bits), Uniformidade, Participação da página principal, Faixa e Participação de impressões por página, uma barra com até seis páginas. Passe o cursor sobre um segmento para ver a página, sua participação e sua posição média. As abas alternam entre Alta entropia e Todas as analisadas, e a caixa de busca procura por uma consulta ou pela página principal dela.
- A exportação em CSV traz a participação de todas as páginas em formato de texto, não apenas as seis da barra.
Quando uma pontuação alta não é um problema
Quando o Search Console agrupa os dados por página, cada uma das suas páginas exibidas em uma pesquisa registra a própria impressão. Assim, duas páginas suas listadas na mesma página de resultados pontuam ambas, e ter duas listagens pode ser uma vantagem, e não uma disputa. A entropia em um intervalo de datas não consegue distinguir esse caso de o Google alternar entre as páginas de um dia para o outro.
Abra a página de detalhes da consulta antes de agir. Se as duas páginas ocupam boas posições ao mesmo tempo, deixe-as como estão. Se as posições são fracas e a página líder muda o tempo todo, as páginas estão competindo.
Como corrigir páginas que competem
- Decida qual página deve ranquear para a consulta, geralmente a que a responde de forma mais completa.
- Leve o material útil da outra página para ela e, em seguida, redirecione a página mais fraca ou aponte-a para a mais forte com um link canonical, como o Google recomenda para consolidar URLs duplicados.
- Atualize os links internos para que apontem para a página escolhida.
O relatório de Canibalização mostra o mesmo problema por URL, com as impressões e os cliques que foram para as páginas mais fracas.
Como o AutoPSEO evita criá-la
O mecanismo de conteúdo compara os tópicos que encontra com as páginas que o seu site já tem, para não escrever um segundo artigo para uma pesquisa que uma página existente já responde. Se dois artigos dele acabarem cobrindo as mesmas pesquisas, eles podem ser mesclados: um é retirado do ar e o seu site responde ao endereço antigo com um 301 para o que foi mantido. Veja o mecanismo de conteúdo.
Limites
- O relatório lê até 25,000 linhas de consulta e página para o período. Pares raros podem não aparecer, e as consultas que o Google anonimiza por privacidade nunca aparecem.
- As impressões são o único dado de entrada. Uma página que acumula impressões bem abaixo nos resultados conta o mesmo, por impressão, que uma no topo; portanto, confira as posições na barra antes de mesclar qualquer coisa.