Internacionalização: cada locale está alcançando o seu mercado?

O relatório de Internacionalização verifica se as versões de idioma e de país do seu site alcançam as pessoas para quem foram criadas. Ele lê os dados de página por país do Search Console, detecta o locale de cada URL e mostra, para cada mercado, quanto da demanda do próprio país ele captura e quanto do tráfego desse país cai em uma versão destinada a outro público, o sinal mais comum de hreflang ausente ou quebrado.

Como executar

• Analysis Type: Folder-Based para locales dentro desta propriedade (pastas como /de/ ou /en-gb/, ou subdomínios como fr.example.com); Domain & Property Based para comparar as propriedades conectadas, como example.de e example.nl.
• Analysis Period: os últimos 7, 14 ou 31 dias (31 por padrão), terminando no dia mais recente com dados.
• Folder Interpretation: Countries ou Languages. Alguns códigos servem para os dois: /ar/ pode ser Argentina ou árabe, /id/ Indonésia ou indonésio. Esta configuração define como esses códigos ambíguos são lidos; os não ambíguos, como /en-gb/ ou /fr/, são sempre interpretados corretamente.

Clique em Start Analysis. Os filtros no topo se aplicam aos dados.

Como os locales são detectados

O AutoPSEO analisa a primeira pasta de cada URL e o primeiro rótulo do host quando ele é um código de duas letras:

• Um código com região, como fr-ca ou en_GB, é um mercado de país (Canadá, Reino Unido).
• Um código de idioma, como de ou ja, é um mercado de idioma, cujos alvos são os países em que esse idioma é um dos principais da web: o alemão abrange Alemanha, Áustria e Suíça; o espanhol abrange a Espanha e boa parte da América Latina.
• Páginas sem marcador de locale formam o mercado Default.

Nomes comuns que não são locales, como www, api, cdn ou blog, são ignorados. A orientação do próprio Google sobre versões localizadas usa os mesmos elementos: códigos de idioma ISO 639-1 com códigos de região ISO 3166-1 opcionais.

Country Targeting

Os cards contam Locale markets, Localized pages, Localized impressions (participação no total de impressões), Average coverage e Mismatched countries. Para cada mercado, a tabela mostra páginas, cliques, impressões, CTR e posição, além de duas medidas:

• Coverage: impressões que o mercado recebeu de seus países-alvo, divididas por todas as impressões que esses países geraram no seu site. 70% significa que a pasta alemã captou 70% da sua visibilidade na busca na Alemanha, Áustria e Suíça; o restante foi para outras versões.
• On-target share: a parcela das impressões do próprio mercado que veio de seus países-alvo.

O Market × country heatmap mostra, para os seus 12 maiores mercados e países, a parcela das impressões de cada país que caiu em cada mercado. Uma segunda tabela soma os mercados por idioma.

Canibalização entre locales

A aba Cannibalization olha pelo lado do país. Para cada um dos seus 40 principais países, ela mostra o Expected market (o seu locale para aquele país), a parcela das impressões On target, Misrouted para outro locale e em Generic pages sem locale, e o Biggest wrong market. A gravidade segue a parcela mal direcionada: High a partir de 50%, Medium a partir de 25%, Low acima de 5%, OK nos demais casos. Mismatched countries, na primeira aba, conta os de nível Medium e High.

O direcionamento incorreto geralmente vem de:

• anotações hreflang ausentes, que apontam para a URL errada ou que não são retornadas pela outra versão. O Google ignora o par quando duas páginas não apontam uma para a outra.
• ausência de x-default, de modo que o Google não tem uma versão de fallback para pesquisadores cujo idioma ou país você não atende;
• versões no mesmo idioma com o mesmo conteúdo principal (por exemplo, /en-us/ e /en-gb/), que o Google pode tratar como duplicatas e consolidar em uma única canônica.

Cross-Property Comparison

Com Domain & Property Based, o AutoPSEO carrega os dados de país de cada propriedade que você conectou e mostra de onde vêm as impressões de cada uma. ccTLD target é o país que um domínio como .de implica; Aligned indica se o seu maior público é esse país (TLDs genéricos como .com não têm país). Uma propriedade .fr cujo maior público é a Bélgica não está necessariamente errada, mas uma propriedade .de cujo maior público são os Estados Unidos merece atenção. O Google lista os prós e contras de ccTLDs, subdomínios e pastas em gerenciamento de sites multirregionais.

Como o AutoPSEO ajuda

O mecanismo de conteúdo escreve cada artigo em todos os idiomas que o seu site usa e entrega as traduções junto com o original, para que cada versão de idioma possa indicar as demais; os artigos hospedados pelo AutoPSEO são servidos sob um prefixo de idioma, com alternativas hreflang. Assim, as novas páginas já nascem com seus locales completos. Veja tradução. Para o básico de hreflang, leia o FAQ de hreflang.