Quốc tế hóa: mỗi phiên bản ngôn ngữ có đang tiếp cận đúng thị trường?

Báo cáo Internationalization kiểm tra xem các phiên bản ngôn ngữ và quốc gia của trang web có tiếp cận đúng những người mà chúng được xây dựng cho hay không. Báo cáo đọc dữ liệu trang theo quốc gia của Search Console, nhận diện locale của từng URL và cho biết với mỗi thị trường: nó thu được bao nhiêu nhu cầu từ chính quốc gia mục tiêu, và bao nhiêu lưu lượng của quốc gia đó lại rơi vào phiên bản dành cho đối tượng khác, một dấu hiệu quen thuộc của hreflang bị thiếu hoặc bị lỗi.

Chạy báo cáo

• Analysis Type: Folder-Based cho các locale trong property này (thư mục như /de/ hoặc /en-gb/, hay subdomain như fr.example.com); Domain & Property Based để so sánh các property bạn đã kết nối, chẳng hạn example.de và example.nl.
• Analysis Period: 7, 14 hoặc 31 ngày gần nhất (mặc định là 31), tính đến ngày mới nhất có dữ liệu.
• Folder Interpretation: Countries hoặc Languages. Một số mã có thể là cả hai: /ar/ có thể là Argentina hoặc tiếng Ả Rập, /id/ là Indonesia hoặc tiếng Indonesia. Thiết lập này quyết định cách đọc những mã mơ hồ như vậy; các mã không mơ hồ như /en-gb/ hay /fr/ luôn được đọc đúng.

Nhấn Start Analysis. Các bộ lọc ở đầu trang được áp dụng cho dữ liệu.

Cách nhận diện locale

AutoPSEO xem thư mục đầu tiên của mỗi URL, và nhãn đầu tiên của host khi đó là mã gồm hai chữ cái:

• Mã có kèm khu vực, như fr-ca hoặc en_GB, là thị trường theo quốc gia (Canada, Vương quốc Anh).
• Mã ngôn ngữ, như de hoặc ja, là thị trường theo ngôn ngữ, với mục tiêu là các quốc gia nơi ngôn ngữ đó là một ngôn ngữ chính của web: tiếng Đức bao gồm Đức, Áo và Thụy Sĩ; tiếng Tây Ban Nha bao gồm Tây Ban Nha và phần lớn Mỹ Latinh.
• Các trang không có dấu hiệu locale tạo thành thị trường Default.

Những tên thông dụng không phải locale như www, api, cdn hay blog sẽ bị bỏ qua. Hướng dẫn của Google về phiên bản bản địa hóa cũng dùng các thành phần tương tự: mã ngôn ngữ ISO 639-1 kèm mã khu vực ISO 3166-1 tùy chọn.

Country Targeting

Các thẻ thống kê đếm Locale markets, Localized pages, Localized impressions (tỷ lệ trên tổng lượt hiển thị), Average coverage và Mismatched countries. Với mỗi thị trường, bảng hiển thị số trang, lượt nhấp, lượt hiển thị, CTR và vị trí, cùng hai chỉ số:

• Coverage: lượt hiển thị thị trường nhận được từ các quốc gia mục tiêu, chia cho tổng lượt hiển thị mà các quốc gia đó tạo ra trên trang web của bạn. 70% nghĩa là thư mục tiếng Đức thu được 70% khả năng hiển thị tìm kiếm của bạn tại Đức, Áo và Thụy Sĩ; phần còn lại rơi vào các phiên bản khác.
• On-target share: tỷ lệ lượt hiển thị của chính thị trường đó đến từ các quốc gia mục tiêu.

Market × country heatmap hiển thị, cho 12 thị trường và quốc gia lớn nhất của bạn, tỷ lệ lượt hiển thị của mỗi quốc gia rơi vào từng thị trường. Bảng thứ hai tổng hợp các thị trường theo ngôn ngữ.

Cannibalization giữa các locale

Thẻ Cannibalization nhìn từ phía quốc gia. Với mỗi quốc gia trong top 40 của bạn, thẻ hiển thị Expected market (locale của bạn dành cho quốc gia đó), tỷ lệ lượt hiển thị On target, Misrouted sang locale khác và rơi vào Generic pages không có locale, cùng Biggest wrong market. Mức độ nghiêm trọng dựa trên tỷ lệ bị chuyển hướng sai: High từ 50%, Medium từ 25%, Low trên 5%, còn lại là OK. Mismatched countries ở thẻ đầu tiên đếm các quốc gia ở mức Medium và High.

Việc chuyển hướng sai thường xuất phát từ:

• các chú thích hreflang bị thiếu, trỏ sai URL, hoặc không được phiên bản kia trả lại. Google bỏ qua cặp trang khi hai trang không cùng trỏ đến nhau.
• thiếu x-default, khiến Google không có phiên bản dự phòng cho những người tìm kiếm có ngôn ngữ hoặc quốc gia mà bạn không nhắm tới;
• các phiên bản cùng ngôn ngữ có nội dung chính giống nhau (chẳng hạn /en-us/ và /en-gb/), mà Google có thể coi là trùng lặp và gộp thành một canonical.

Cross-Property Comparison

Với Domain & Property Based, AutoPSEO tải dữ liệu quốc gia của mọi property bạn đã kết nối và hiển thị nguồn lượt hiển thị của từng property. ccTLD target là quốc gia mà một tên miền như .de hàm ý; Aligned cho biết nhóm khán giả lớn nhất của tên miền đó có phải quốc gia ấy không (các TLD chung như .com không có quốc gia mục tiêu). Một property .fr có khán giả lớn nhất là Bỉ chưa chắc đã sai, nhưng một property .de có khán giả lớn nhất là Hoa Kỳ thì đáng để xem xét. Google liệt kê các đánh đổi giữa ccTLD, subdomain và thư mục trong quản lý trang web đa khu vực.

AutoPSEO hỗ trợ như thế nào

Công cụ nội dung viết mỗi bài viết bằng mọi ngôn ngữ mà trang web của bạn sử dụng và gửi các bản dịch cùng với bản gốc, nhờ đó mỗi phiên bản ngôn ngữ có thể nêu tên các phiên bản còn lại; các bài viết do AutoPSEO lưu trữ được phục vụ dưới tiền tố ngôn ngữ kèm các bản thay thế hreflang. Vì vậy, các trang mới ra đời với đầy đủ locale. Xem bản dịch. Về kiến thức cơ bản của hreflang, hãy đọc FAQ về hreflang.