Property Sampling: lượng dữ liệu Search Console bị ẩn trong các bảng phân tích

Property Sampling đo khoảng chênh lệch giữa số liệu Search Console đã ghi nhận cho property của bạn và phần mà bảng phân tích theo truy vấn và theo trang có thể hiển thị. Tổng theo ngày của Google bao gồm mọi lượt nhấp, nhưng bảng truy vấn bỏ qua các lượt tìm kiếm đã ẩn danh, và mọi bảng phân tích đều bị giới hạn số hàng, nên tổng các hàng không bao giờ khớp với tổng chung. Báo cáo này định lượng khoảng chênh lệch đó theo từng bảng phân tích, từng ngày và từng khoảng thời gian, giúp bạn biết có thể tin cậy đến mức nào vào phân tích ở cấp truy vấn.

Cách tính

Với khoảng thời gian và bộ lọc bạn chọn, AutoPSEO lấy ba góc nhìn của cùng một bộ dữ liệu:

1. Date totals: mỗi ngày một hàng. Bao gồm toàn bộ lưu lượng và luôn chính xác.
2. Query rows: tối đa 25,000 truy vấn.
3. Page rows: tối đa 25,000 trang.

Với mỗi bảng phân tích, hidden clicks = tổng lượt nhấp − tổng lượt nhấp của các hàng trong bảng, còn % hidden là kết quả chia cho tổng lượt nhấp. Lượt hiển thị được xử lý tương tự. Sampling level được xếp hạng dựa trên số lượt nhấp bị ẩn, với ngưỡng chặt hơn cho trang vì bảng phân tích theo trang thường mất ít dữ liệu hơn nhiều:

Mức tổng thể là mức xấu hơn trong hai mức trên. Khi một bảng phân tích trả về đủ 25,000 hàng, cột Row cap hiển thị Reached: lúc này một phần chênh lệch đến từ giới hạn số hàng chứ không phải do ẩn danh, và việc rút ngắn khoảng thời gian hoặc dùng bộ lọc sẽ cho thấy nhiều dữ liệu hơn.

Vì sao các con số không bao giờ khớp

Google nêu hai nguyên nhân, và chúng ảnh hưởng đến các bảng phân tích theo những cách khác nhau (performance data deep dive):

• Truy vấn ẩn danh. Những lượt tìm kiếm có rất ít người thực hiện, được định nghĩa là không quá vài chục người dùng thực hiện trong hai đến ba tháng, luôn bị loại khỏi bảng truy vấn để bảo vệ quyền riêng tư, nhưng vẫn được tính vào tổng trên biểu đồ. Vì vậy dữ liệu truy vấn mất nhiều hơn hẳn dữ liệu trang, và các site có phần đuôi dài gồm nhiều lượt tìm kiếm hiếm gặp là những site mất nhiều nhất.
• Giới hạn số hàng. Search Console lưu các hàng dữ liệu hàng đầu chứ không phải tất cả (cách dữ liệu được thu thập), và API trả về các hàng đầu của mỗi yêu cầu. Trên các site lớn, những trang có ít lưu lượng sẽ nằm ngoài phạm vi này.

Lượt hiển thị còn chịu một quy tắc thứ ba: số tổng đếm lượt hiển thị theo property, trong khi bảng trang đếm theo từng trang, nên hai kết quả của bạn trên cùng một lượt tìm kiếm chỉ là một lượt hiển thị trong tổng nhưng là hai trong bảng trang (cách Search Console đếm dữ liệu). Do đó, bảng phân tích theo trang có thể cho thấy lượt hiển thị bằng hoặc nhiều hơn tổng, ngay cả khi thiếu một số trang; hãy tin vào số lượt nhấp.

Đọc kết quả

• Các thẻ hiển thị Total clicks (date level), Query data hidden, Page data hidden và Sampling level, kèm một đề xuất ở bên dưới.
• Biểu đồ Visible vs hidden cho thấy mỗi bảng phân tích hiển thị được và không hiển thị được những gì.
• Daily coverage cho thấy tỷ lệ lượt nhấp mỗi ngày mà bảng phân tích theo truy vấn và theo trang bao phủ được, kèm bảng theo từng ngày. Những chỗ trũng thường đánh dấu các ngày có nhiều lượt tìm kiếm hiếm, bất thường.
• Sampling across all timeframes chạy cùng phép kiểm tra cho 7 ngày, 28 ngày, 3 tháng và 6 tháng gần nhất, để bạn thấy khoảng chênh lệch tăng thế nào theo độ dài khoảng thời gian.

Nên làm gì

• Chỉ rút ra kết luận ở cấp truy vấn trong các khoảng thời gian ngắn hơn, và phân đoạn theo thư mục hoặc quốc gia để mỗi yêu cầu nằm trong giới hạn số hàng.
• Với số liệu báo cáo tổng, hãy dùng số liệu cấp ngày, vì chúng luôn đầy đủ.
• Khi khoảng chênh lệch ở truy vấn ở mức nghiêm trọng, hãy phân tích theo trang: trang mất ít dữ liệu hơn nhiều.
• Nếu bạn cần lịch sử đầy đủ vượt quá 16 tháng, hãy bật lưu trữ lịch sử cho property (kết nối Search Console). Cách này không thể khôi phục các truy vấn ẩn danh, vì Google không bao giờ cung cấp chúng.

Để so sánh tất cả property trong tài khoản cùng lúc, hãy mở Sampling impact từ menu tài khoản.

AutoPSEO hỗ trợ như thế nào

Công cụ nội dung lên kế hoạch chủ đề dựa trên các truy vấn mà Search Console có hiển thị, nên khoảng chênh lệch truy vấn lớn đồng nghĩa với việc một phần nhu cầu cũng vô hình với nó. Công cụ này cũng nhận các chủ đề do site của bạn chuyển giao, các chủ đề bạn tự thêm và các từ khóa bạn đã lưu từ quá trình nghiên cứu, và khoảng chênh lệch không ảnh hưởng đến những nguồn này (cách chọn chủ đề).