Property Sampling: ข้อมูล Search Console ที่ถูกซ่อนไว้ในรายงานแยกย่อยมีมากแค่ไหน

Property Sampling วัดช่องว่างระหว่างข้อมูลที่ Search Console นับได้สำหรับ property ของคุณ กับข้อมูลที่รายงานแยกตามคำค้นและหน้าเพจแสดงได้จริง ยอดรวมรายวันของ Google นับคลิกทั้งหมด แต่ตารางคำค้นไม่รวมการค้นหาที่ถูกทำให้ไม่ระบุตัวตน และรายงานแยกย่อยทุกแบบมีจำกัดจำนวนแถว ผลรวมของแถวจึงไม่เท่ากับยอดรวม รายงานนี้ประเมินขนาดของช่องว่างดังกล่าวแยกตามรายงานแยกย่อย แยกตามวัน และแยกตามช่วงวันที่ เพื่อให้คุณรู้ว่าควรเชื่อถือการวิเคราะห์ระดับคำค้นได้มากน้อยเพียงใด

วิธีคำนวณ

สำหรับช่วงวันที่และตัวกรองที่คุณเลือก AutoPSEO จะดึงข้อมูลชุดเดียวกันมา 3 มุมมอง ได้แก่

1. ยอดรวมรายวัน (Date totals): หนึ่งแถวต่อวัน รวมทราฟฟิกทั้งหมดและเป็นตัวเลขที่ถูกต้องแม่นยำเสมอ
2. แถวคำค้น (Query rows): สูงสุด 25,000 คำค้น
3. แถวหน้าเพจ (Page rows): สูงสุด 25,000 หน้า

สำหรับรายงานแยกย่อยแต่ละแบบ คลิกที่ถูกซ่อน (hidden clicks) = คลิกรวม − คลิกที่ผลรวมของแถวในรายงานนั้นนับได้ และ % ที่ถูกซ่อน (% hidden) คือค่าดังกล่าวหารด้วยคลิกรวม ส่วน impression คำนวณด้วยวิธีเดียวกัน ระดับ Sampling (Sampling level) ประเมินจากคลิกที่ถูกซ่อน โดยกำหนดเกณฑ์ของหน้าเพจเข้มงวดกว่า เพราะรายงานแยกตามหน้าเพจมักสูญเสียข้อมูลน้อยกว่ามาก

ระดับโดยรวมจะใช้ค่าที่แย่กว่าของทั้งสองรายงาน เมื่อรายงานแยกย่อยส่งกลับมาครบ 25,000 แถว คอลัมน์ Row cap จะแสดงว่า Reached ซึ่งหมายความว่าช่องว่างส่วนหนึ่งเกิดจากข้อจำกัดจำนวนแถว ไม่ใช่การทำให้ไม่ระบุตัวตน การเลือกช่วงวันที่ที่สั้นลงหรือใช้ตัวกรองจะช่วยให้เห็นข้อมูลมากขึ้น

ทำไมตัวเลขจึงไม่เคยรวมกันได้พอดี

Google ระบุสาเหตุไว้สองข้อ และทั้งสองส่งผลต่อรายงานแยกย่อยต่างกัน (performance data deep dive)

• คำค้นที่ถูกทำให้ไม่ระบุตัวตน การค้นหาที่มีผู้ค้นน้อยมาก โดยนิยามคือไม่ได้ถูกค้นโดยผู้ใช้เกินไม่กี่สิบคนในช่วงสองถึงสามเดือน จะถูกตัดออกจากตารางคำค้นเสมอเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัว แต่ยังนับรวมอยู่ในยอดรวมของกราฟ นี่คือเหตุผลที่ข้อมูลระดับคำค้นสูญเสียมากกว่าข้อมูลระดับหน้าเพจอย่างมาก และเว็บไซต์ที่มีคำค้นหายาก (long tail) จำนวนมากจะสูญเสียมากที่สุด
• ข้อจำกัดจำนวนแถว Search Console เก็บเฉพาะแถวข้อมูลอันดับต้น ๆ ไม่ได้เก็บทั้งหมด (วิธีเก็บข้อมูล) และ API จะส่งกลับแถวอันดับต้น ๆ ของแต่ละคำขอ ในเว็บไซต์ขนาดใหญ่ หน้าเพจที่มีทราฟฟิกต่ำจะตกอยู่นอกขอบเขตนี้

Impression ยังมีกฎข้อที่สามเพิ่มเข้ามา คือยอดรวมนับ impression ตาม property ขณะที่ตารางหน้าเพจนับตามหน้า ดังนั้นหากผลการค้นหาของคุณปรากฏสองรายการในการค้นหาครั้งเดียว ยอดรวมจะนับเป็นหนึ่ง impression แต่ตารางหน้าเพจจะนับเป็นสอง (Search Console นับข้อมูลอย่างไร) รายงานแยกตามหน้าเพจจึงอาจแสดง impression เท่ากับหรือมากกว่ายอดรวมได้ แม้บางหน้าจะหายไป ให้ยึดตัวเลขคลิกเป็นหลัก

อ่านผลลัพธ์

• การ์ดสรุปแสดง Total clicks (date level), Query data hidden, Page data hidden และ Sampling level พร้อมคำแนะนำด้านล่าง
• Visible vs hidden แสดงเป็นแผนภูมิว่ารายงานแยกย่อยแต่ละแบบแสดงข้อมูลได้และแสดงไม่ได้เท่าใด
• Daily coverage แสดงสัดส่วนของคลิกในแต่ละวันที่รายงานแยกตามคำค้นและหน้าเพจนับได้ พร้อมตารางรายวัน ช่วงที่กราฟตกลงมักเป็นวันที่มีการค้นหาที่ผิดปกติและหายาก
• Sampling across all timeframes ตรวจสอบแบบเดียวกันสำหรับ 7 วันล่าสุด 28 วัน 3 เดือน และ 6 เดือน เพื่อให้เห็นว่าช่องว่างเพิ่มขึ้นอย่างไรเมื่อช่วงเวลายาวขึ้น

แนวทางรับมือ

• สรุปผลในระดับคำค้นจากช่วงเวลาที่สั้นลง และแบ่งส่วนตามโฟลเดอร์หรือประเทศ เพื่อให้แต่ละคำขออยู่ภายใต้ขีดจำกัดจำนวนแถว
• สำหรับยอดรวมที่ใช้รายงาน ให้ใช้ตัวเลขระดับวันที่ ซึ่งครบถ้วนเสมอ
• เมื่อช่องว่างของคำค้นอยู่ในระดับรุนแรง ให้วิเคราะห์ตามหน้าเพจแทน เพราะหน้าเพจสูญเสียข้อมูลน้อยกว่ามาก
• หากต้องการประวัติข้อมูลที่ครบถ้วนเกิน 16 เดือน ให้เปิดใช้การจัดเก็บประวัติ (stored history) สำหรับ property (การเชื่อมต่อ Search Console) วิธีนี้ไม่สามารถกู้คืนคำค้นที่ถูกทำให้ไม่ระบุตัวตนได้ เพราะ Google ไม่เคยให้ข้อมูลนั้น

หากต้องการเปรียบเทียบทุก property ในบัญชีพร้อมกัน ให้เปิด Sampling impact จากเมนูบัญชี

AutoPSEO ช่วยได้อย่างไร

ระบบสร้างเนื้อหา (content engine) วางแผนหัวข้อจากคำค้นที่ Search Console แสดงให้เห็น ดังนั้นหากช่องว่างของคำค้นสูง แสดงว่าความต้องการบางส่วนมองไม่เห็นสำหรับระบบด้วยเช่นกัน นอกจากนี้ระบบยังรับหัวข้อที่เว็บไซต์ของคุณส่งมา หัวข้อที่คุณเพิ่มเอง และคีย์เวิร์ดที่คุณบันทึกไว้จากการวิจัย ซึ่งไม่ได้รับผลกระทบจากช่องว่างนี้ (วิธีเลือกหัวข้อ)