เอกสารประกอบ
การพยากรณ์และการทดลอง
คาดการณ์ทิศทางของทราฟฟิกจากการค้นหาแบบออร์แกนิกด้วยการพยากรณ์ที่คำนึงถึงฤดูกาล และทดสอบว่าการเปลี่ยนแปลงกับกลุ่มหน้าเว็บส่งผลต่อทราฟฟิกจริงหรือไม่
รายงานสองรายการในกลุ่ม Advanced ช่วยให้คุณมองไปไกลกว่าสิ่งที่เกิดขึ้นไปแล้ว Forecast คาดการณ์ทราฟฟิกจากการค้นหาแบบออร์แกนิกในอนาคตโดยอิงจากข้อมูลย้อนหลังของคุณเอง ส่วน Experimentation วัดว่าการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำกับกลุ่มหน้าเว็บทำให้เกิดความแตกต่างจริงหรือไม่ เมื่อใช้ร่วมกัน รายงานทั้งสองจะเปลี่ยนความรู้สึกที่ว่า "น่าจะช่วยได้" ให้กลายเป็นเป้าหมายก่อนลงมือทำ และเป็นผลลัพธ์ที่วัดได้หลังทำเสร็จ
รายงานทั้งสอง
- SEO Traffic Forecast (เมนู: Forecast): โหลดคลิกรายวันจาก Search Console ย้อนหลังสูงสุด 16 เดือน หรือข้อมูลเซสชันในไฟล์ CSV ของคุณเอง จากนั้นกำจัดอิทธิพลของฤดูกาล ปรับเส้นแนวโน้ม 5 แบบ แล้วเลือกเส้นที่เชื่อถือได้มากที่สุด ก่อนคาดการณ์ล่วงหน้า 3, 6 หรือ 12 เดือนพร้อมช่วงความเชื่อมั่น 95% นอกจากนี้ สถานการณ์การเติบโตและโมเดลอัตราคอนเวอร์ชัน × มูลค่าคำสั่งซื้อยังช่วยแปลงผลการคาดการณ์ให้เป็นรายได้
- Experimentation: เปรียบเทียบกลุ่มทดลองซึ่งเป็นหน้าที่คุณเปลี่ยนแปลง กับกลุ่มควบคุมซึ่งเป็นหน้าที่คุณไม่ได้แตะต้อง โดยเทียบแต่ละกลุ่มกับช่วง 28 วันก่อนเริ่มทดลองของกลุ่มนั้นเอง แล้วใช้ Welch's t-test กับค่ารายวันของทั้งสองกลุ่ม คุณจะได้ค่าอัพลิฟต์ ช่วงความเชื่อมั่น ค่า p-value และยอดรวมสะสมของคลิกส่วนเพิ่ม
วงจรการใช้งานทั่วไป
- ใช้ Forecast กับส่วนของเว็บไซต์ที่คุณวางแผนจะปรับปรุง เพื่อดูว่าหากไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ ไตรมาสถัดไปจะเป็นอย่างไร
- ทำการเปลี่ยนแปลงกับกลุ่มหน้าเว็บ เก็บกลุ่มหน้าที่เทียบเคียงกันได้ไว้โดยไม่แก้ไข และบันทึกวันที่ด้วยหมายเหตุประกอบ
- หลังผ่านไปอย่างน้อยสองสัปดาห์ ให้เปิด Experimentation เพื่อดูผล จากนั้นรันการพยากรณ์ใหม่อีกครั้งด้วยข้อมูลล่าสุด
ข้อจำกัดที่ใช้กับทั้งสองรายงาน
ทั้งสองรายงานอ่านข้อมูลคลิกจาก Search Console ซึ่งไม่ใช่เซสชัน และมีข้อจำกัดด้านความเป็นส่วนตัวและจำนวนแถวของ Google (วิธีที่ Search Console นับข้อมูล) นอกจากนี้ รายงานทั้งสองไม่สามารถมองเห็นเหตุการณ์ภายนอกได้ เช่น core update การเปิดตัวของคู่แข่ง หรือเหตุการณ์ตามฤดูกาลที่เกิดขึ้นเพียงบางปี ซึ่งจะปรากฏเป็นสัญญาณรบกวนหรือเป็นผลลัพธ์ที่คลาดเคลื่อน การพยากรณ์เป็นเพียงเกณฑ์พื้นฐานไว้ใช้วางแผน และการทดลองเป็นหลักฐานที่หนักแน่นแต่ไม่ใช่ข้อพิสูจน์ หากต้องการดูการแยกองค์ประกอบทางสถิติของข้อมูลย้อนหลังชุดเดียวกัน โปรดดู Time-Series Decomposition
ในส่วนนี้
SEO Traffic Forecast: คาดการณ์คลิก สถานการณ์การเติบโต และรายได้
คาดการณ์คลิกจากการค้นหาแบบออร์แกนิกด้วยข้อมูลย้อนหลังสูงสุด 16 เดือนจาก Search Console พร้อมค่าฤดูกาลและเส้นแนวโน้มที่ปรับให้เข้ากับข้อมูล แล้วเพิ่มสถานการณ์การเติบโตและรายได้
การทดลอง: ทดสอบว่าการเปลี่ยนแปลงด้าน SEO ทำให้ทราฟฟิกของคุณขยับจริงหรือไม่
เปรียบเทียบกลุ่มหน้าที่คุณแก้ไขกับกลุ่มควบคุมก่อนและหลังการเปิดใช้งาน พร้อมค่าประมาณ uplift, Welch t-test และช่วงความเชื่อมั่น