Prognoze și experimente

Două rapoarte din grupul Advanced privesc dincolo de ce s-a întâmplat deja. Forecast proiectează traficul organic în viitor pornind de la propriul istoric, iar Experimentation măsoară dacă o modificare făcută pe un set de pagini a produs o diferență. Folosite împreună, transformă „credem că ne va ajuta" într-un obiectiv stabilit înainte de lucru și într-un rezultat măsurat după aceea.

Cele două rapoarte

• SEO Traffic Forecast (meniu: Forecast): încarcă până la 16 luni de clicuri zilnice din Search Console sau propriul tău fișier CSV cu sesiuni, elimină sezonalitatea, ajustează cinci linii de tendință și alege varianta cea mai fiabilă, apoi proiectează 3, 6 sau 12 luni înainte, cu un interval de încredere de 95%. Un scenariu de creștere și un model rata de conversie × valoarea comenzii transformă proiecția în venituri.
• Experimentation: compară un grup de tratament, format din paginile pe care le-ai modificat, cu un grup de control, format din paginile pe care nu le-ai atins, fiecare raportat la propriile 28 de zile dinaintea lansării, și aplică testul t al lui Welch pe valorile zilnice ale celor două grupuri. Obții creșterea (uplift), un interval de încredere, o valoare p și un total cumulat al clicurilor suplimentare.

Un ciclu tipic

1. Creează o prognoză pentru secțiunea la care plănuiești să lucrezi, ca să știi cum arată scenariul „fără schimbări" pentru trimestrul următor.
2. Fă modificarea pe un set de pagini, păstrează neatins un set comparabil și notează data printr-o adnotare.
3. După cel puțin două săptămâni, deschide Experimentation pentru rezultat, apoi rulează din nou prognoza cu datele noi.

Limite valabile pentru ambele rapoarte

Ambele rapoarte citesc clicurile din Search Console, care nu sunt sesiuni și sunt supuse limitelor Google privind confidențialitatea și numărul de rânduri (cum numără Search Console datele). Niciunul nu poate vedea evenimentele externe: o actualizare majoră a algoritmului, lansarea unui concurent sau un eveniment sezonier care apare doar în unii ani vor apărea ca zgomot sau ca un efect fals. O prognoză este un reper de plecare pentru planificare, iar un experiment oferă dovezi solide, nu o certitudine; pentru o descompunere statistică a aceluiași istoric, consultă Time-Series Decomposition.