Harta declinului interogărilor: urmărește căutările care câștigă sau pierd clickuri

Harta declinului interogărilor (denumită Query Decay Heatmap în aplicație) face pentru căutări ce face Content Decay Map pentru pagini: un rând pentru fiecare interogare, o coloană pentru fiecare lună sau săptămână, fiecare celulă colorată în raport cu cea mai bună perioadă a interogării respective și un status pentru fiecare rând. Harta arată dacă pierderea de trafic vine de la câteva căutări mari care se usucă sau de la multe căutări mici și care sunt căutările aflate în creștere.

Rulează analiza

Harta folosește implicit ultimele șase luni. Setează în selectorul de date un interval mai îngust sau mai lung, apoi alege:

• Branded: All, Branded sau Non-Branded, pe baza termenilor de brand salvați pentru proprietate. Cererea pentru brand se schimbă în funcție de marketing și de știri, așa că separ-o înainte de a evalua SEO.
• Query contains: un cuvânt pe care vrei să te concentrezi, de exemplu numele unui produs.
• Rows: primele 50, 100 sau 200 de interogări după clickuri.
• Coloane pe Month sau Week, metrica afișată, pragul de modificare și culoarea de umbrire.

Apasă Run Analysis. Se preiau rândurile zilnice de interogări (maximum 50.000), acestea sunt grupate în coloane, iar primele interogări sunt păstrate. Insigna din antet arată dacă rândurile provin din Search Console în timp real sau din istoricul stocat.

Cum sunt evaluate interogările

Regulile sunt aceleași ca pentru pagini și se bazează întotdeauna pe clickuri pe zi în fiecare perioadă:

• Severe: perioada curentă este cu cel puțin 50% sub cea mai bună perioadă anterioară a interogării.
• Moderate: cu cel puțin 25% sub aceasta.
• Growing: la cel mult 10% de cea mai bună perioadă și cu peste 10% peste media celor trei perioade anterioare.
• New: fără clickuri până în ultimele două perioade.
• Stable: tot restul.

Fiecare rând include și un scor de declin de la 0 la 100 (70% scăderea față de vârf, 30% tendința recentă), perioada de vârf și poziția medie din ultimele șapte zile. Filele de status de deasupra grilei filtrează pe un singur grup, iar rândul de totaluri reflectă ce este filtrat.

Pierderea unei interogări nu înseamnă mereu pierderea unui clasament

Când o interogare scade, verifică trei lucruri înainte de a rescrie ceva:

1. Au scăzut și afișările ei? Dacă afișările și clickurile au scăzut împreună, în timp ce poziția s-a menținut, înseamnă că sunt mai puțini oameni care caută. Sezonalitatea și scăderea interesului nu se pot remedia pe pagină.
2. Și-a pierdut poziția? Atunci un competitor sau o altă pagină a ta a depășit-o. Deschide interogarea pentru a vedea ce URL-uri a afișat.
3. A scăzut CTR-ul la aceeași poziție? Probabil s-a schimbat pagina de rezultate, de exemplu a apărut un element nou deasupra rezultatelor organice.

Căutările rare sunt parțial ascunse de regulile de confidențialitate ale Google. Search Console exclude din datele la nivel de interogare căutările foarte puțin frecvente pentru a proteja utilizatorii (cum numără Search Console datele), așa că partea de coadă lungă a acestei hărți este întotdeauna incompletă. Property Sampling măsoară cât de incompletă este.

Cum te ajută AutoPSEO

O interogare în creștere pentru care site-ul tău nu are nicio pagină este un subiect: adaug-o în motorul de conținut și va fi direcționată, verificată în raport cu paginile existente și scrisă în formatul site-ului tău (cum sunt alese subiectele). Scanarea zilnică din Search Console a motorului caută deja astfel de căutări. O interogare în scădere, a cărei pagină este gestionată de AutoPSEO, este preluată de verificarea săptămânală de actualizare (Menținerea articolelor actualizate).

Related: Content Decay Map, New & Lost Rankings, Topic Clusters.