Vizualizarea long-tail: head, chunky middle și long tail

Vizualizarea long-tail (denumită Long-Tail URL Clustering în aplicație) arată cât de concentrat este traficul tău din căutare. Ordonează fiecare URL sau interogare după clicuri, trasează ponderea cumulată a tuturor clicurilor și împarte lista acolo unde curba se îndoaie: Head, care aduce cea mai mare parte a traficului, Chunky Middle, care urmează, și Long Tail, cu elemente care au câteva clicuri fiecare. Împărțirea arată ce pagini merită protejate, dezvoltate sau puse sub semnul întrebării.

Rulează raportul

Raportul folosește implicit ultimele trei luni, comparate cu perioada anterioară. Alege URLs sau Queries, aplică filtrele dorite, bifează Compare with previous period dacă vrei să vezi schimbarea fiecărui nivel și pornește analiza cu butonul de redare de mai jos. La Advanced settings poți seta Min clicks per item (implicit 1) și Curve resolution (300, 600 sau 1.200 de puncte; modifică desenul, nu nivelurile).

Cum sunt găsite nivelurile

1. Fiecare element cu clicuri este ordonat de la cel mai mare la cel mai mic număr de clicuri, iar ponderea cumulată a clicurilor este trasată în funcție de rang.
2. Curba aceasta crește și se aplatizează întotdeauna, deci nu necesită netezire. Punctul de inflexiune principal este rangul la care curba se află cel mai sus față de o dreaptă trasată de la început până la sfârșit (cu ambele axe scalate de la 0 la 1), pe aceeași idee ca metoda „Kneedle" de găsire a cotului curbei.
3. Un al doilea punct de inflexiune se găsește în același mod, pe porțiunea dinaintea celui principal.
4. Head se întinde până la primul punct de inflexiune, Chunky Middle între cele două puncte, iar Long Tail după al doilea. Elementele cu afișări, dar fără clicuri, nu pot fi plasate pe curbă și sunt numărate în Long Tail.

Deoarece punctele de inflexiune provin din propria ta curbă, nivelurile se adaptează site-ului: un site cu puține pagini dominante are un head scurt, iar un publisher cu acoperire largă are un mijloc lung.

Citește rezultatele

Cardul fiecărui nivel arată câte elemente conține, ponderea sa din clicuri și din elemente, intervalul de ranguri și, în modul de comparare, cum s-au schimbat clicurile față de perioada anterioară. Graficul Cumulative click distribution colorează nivelurile și marchează ambele puncte de inflexiune. În modul Queries, un al doilea grafic grupează clicurile după lungimea interogării (1, 2, 3 și 4+ cuvinte); în modul URLs arată clicurile pe niveluri.

Sub grafice, câte un tabel pentru fiecare nivel listează elementele cu clicuri, ponderea clicurilor, ponderea cumulată, afișările, CTR-ul ponderat și poziția medie. Tabelele de URL-uri adaugă Query Diversity, numărul de interogări distincte pentru care pagina a primit afișări; tabelele de interogări adaugă numărul de cuvinte.

Ce faci cu fiecare nivel

• Head: cele mai valoroase pagini ale tale. Urmărește-le în Content Decay, păstrează-le actuale și asigură-te că o întrerupere sau o modificare de șablon nu le afectează fără să observi.
• Chunky Middle: cel mai bun loc de creștere. Aceste pagini se clasează deja pentru ceva; Page Poaching arată care dintre căutările lor sunt aproape de primele poziții.
• Long Tail: multe pagini cu trafic redus fiecare. O pagină cu diversitate mare de interogări, dar cu puține clicuri, poate avea nevoie de un focus mai clar; paginile fără clicuri și fără diversitate sunt candidate pentru a fi îmbinate, îmbunătățite sau retrase. Traficul scăzut, singur, nu este un motiv pentru a șterge o pagină care servește vizitatorii.

Reține că Search Console exclude din tabelele de interogări interogările foarte rare, din motive de confidențialitate (performance data deep dive), deci coada interogărilor în special este mai mare decât poate arăta orice raport. Property Sampling măsoară această diferență.

Cum te ajută AutoPSEO

Conținutul programatic trăiește în long tail prin definiție: multe pagini, fiecare răspunzând unei căutări restrânse. Motorul de conținut alege aceste căutări din propriile tale date Search Console și verifică fiecare căutare în raport cu paginile pe care le ai deja, astfel încât coada crește cu pagini care au un motiv să existe, nu cu duplicate aproape identice.

Related: Opportunities & quick wins, Subdomain & Folder.