การแสดงภาพ Long-Tail: ส่วนหัว ส่วนกลางที่หนาแน่น และส่วนหาง

Long-Tail Visualization (ในแอปใช้ชื่อว่า Long-Tail URL Clustering) แสดงให้เห็นว่าทราฟฟิกจากการค้นหาของคุณกระจุกตัวมากเพียงใด รายงานนี้จัดอันดับทุก URL หรือคำค้นหาตามจำนวนคลิก วาดกราฟสัดส่วนสะสมของคลิกทั้งหมด แล้วแบ่งรายการตรงจุดที่เส้นโค้งหักเลี้ยว ได้แก่ Head ซึ่งรับทราฟฟิกส่วนใหญ่ Chunky Middle ที่ตามมา และ Long Tail ซึ่งเป็นรายการที่มีคลิกเพียงไม่กี่ครั้งต่อรายการ การแบ่งนี้ช่วยให้เห็นว่าหน้าไหนควรปกป้อง ควรขยายผล และหน้าไหนควรตั้งคำถาม

วิธีเรียกใช้งาน

โดยค่าเริ่มต้น รายงานจะแสดงข้อมูล สามเดือนล่าสุด เทียบกับช่วงก่อนหน้า เลือก URLs หรือ Queries ใช้ตัวกรองที่ต้องการ ทำเครื่องหมายที่ Compare with previous period หากต้องการดูการเปลี่ยนแปลงของแต่ละระดับ แล้วเริ่มการวิเคราะห์ด้วยปุ่มเล่นด้านล่าง ในส่วน Advanced settings คุณสามารถกำหนด Min clicks per item (ค่าเริ่มต้นคือ 1) และ Curve resolution (300, 600 หรือ 1,200 จุด ซึ่งมีผลต่อการวาดกราฟเท่านั้น ไม่มีผลต่อการแบ่งระดับ)

วิธีค้นหาแต่ละระดับ

1. ทุกรายการที่มีคลิกจะถูกจัดอันดับจากมากไปน้อย แล้ววาดกราฟสัดส่วนสะสมของคลิกเทียบกับอันดับ
2. เส้นโค้งนี้จะเพิ่มขึ้นและแบนลงเสมอ จึงไม่ต้องทำให้เรียบ จุดหักหลักคืออันดับที่เส้นโค้งอยู่สูงกว่าเส้นตรงที่ลากจากจุดเริ่มต้นไปยังจุดสิ้นสุดมากที่สุด (โดยปรับสเกลทั้งสองแกนเป็น 0 ถึง 1) ซึ่งใช้แนวคิดเดียวกับวิธี "Kneedle" สำหรับหาจุดศอก
3. จุดหักที่สองหาด้วยวิธีเดียวกันในช่วงก่อนถึงจุดหักหลัก
4. Head ครอบคลุมตั้งแต่ต้นจนถึงจุดหักแรก Chunky Middle อยู่ระหว่างจุดหักทั้งสอง และ Long Tail อยู่หลังจุดหักที่สอง รายการที่มีการแสดงผลแต่ไม่มีคลิกจะอยู่บนเส้นโค้งไม่ได้ จึงนับรวมอยู่ใน Long Tail

เนื่องจากจุดหักมาจากเส้นโค้งของคุณเอง การแบ่งระดับจึงปรับตามลักษณะของเว็บไซต์ เว็บไซต์ที่มีไม่กี่หน้าที่โดดเด่นจะมีส่วนหัวสั้น ส่วนผู้เผยแพร่เนื้อหาที่มีขอบเขตกว้างจะมีส่วนกลางยาว

การอ่านผลลัพธ์

การ์ดของแต่ละระดับแสดงจำนวนรายการ สัดส่วนของคลิกและของรายการ ช่วงอันดับ และในโหมดเปรียบเทียบจะแสดงว่าคลิกเปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า แผนภูมิ Cumulative click distribution ใช้สีแรเงาแยกแต่ละระดับและทำเครื่องหมายจุดหักทั้งสองจุด ในโหมด Queries แผนภูมิที่สองจะจัดกลุ่มคลิกตามความยาวของคำค้นหา (1, 2, 3 และ 4+ คำ) ส่วนในโหมด URLs จะแสดงคลิกแยกตามระดับ

ใต้แผนภูมิจะมีตารางหนึ่งตารางต่อหนึ่งระดับ แสดงรายการที่มีคลิก สัดส่วนคลิก สัดส่วนสะสม การแสดงผล CTR แบบถ่วงน้ำหนัก และตำแหน่งเฉลี่ย ตาราง URL มีคอลัมน์ Query Diversity เพิ่มเข้ามา ซึ่งคือจำนวนคำค้นหาที่แตกต่างกันที่หน้านั้นได้รับการแสดงผล ส่วนตารางคำค้นหาจะมีจำนวนคำเพิ่มเข้ามา

ควรทำอย่างไรกับแต่ละระดับ

• Head: หน้าที่มีคุณค่าที่สุดของคุณ ติดตามใน Content Decay ดูแลให้เนื้อหาทันสมัยอยู่เสมอ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเหตุขัดข้องหรือการเปลี่ยนเทมเพลตจะไม่กระทบหน้าเหล่านี้โดยที่ไม่มีใครสังเกตเห็น
• Chunky Middle: จุดที่เหมาะที่สุดสำหรับการเติบโต หน้าเหล่านี้ติดอันดับสำหรับบางคำค้นหาอยู่แล้ว Page Poaching จะแสดงว่าคำค้นหาใดของหน้าเหล่านี้อยู่ใกล้อันดับต้น ๆ
• Long Tail: หน้าจำนวนมากที่แต่ละหน้ามีทราฟฟิกน้อย หน้าที่มี query diversity สูงแต่คลิกน้อยอาจต้องปรับโฟกัสให้ชัดเจนขึ้น ส่วนหน้าที่ไม่มีทั้งคลิกและ diversity เป็นตัวเลือกสำหรับการรวม ปรับปรุง หรือยกเลิก ทั้งนี้ทราฟฟิกต่ำเพียงอย่างเดียวไม่ใช่เหตุผลที่จะลบหน้าที่ยังให้บริการผู้เข้าชมอยู่

โปรดจำไว้ว่า Search Console ไม่แสดงคำค้นหาที่พบน้อยมากในตารางคำค้นหาเพื่อความเป็นส่วนตัว (performance data deep dive) ดังนั้นส่วนหางของคำค้นหาโดยเฉพาะจึงมีขนาดใหญ่กว่าที่รายงานใด ๆ จะแสดงได้ Property Sampling ใช้วัดช่องว่างนี้

AutoPSEO ช่วยได้อย่างไร

เนื้อหาแบบ programmatic อยู่ในส่วน long tail โดยธรรมชาติ คือมีหลายหน้า และแต่ละหน้าตอบการค้นหาที่เฉพาะเจาะจง content engine เลือกคำค้นหาเหล่านั้นจากข้อมูล Search Console ของคุณเอง และตรวจสอบแต่ละรายการกับหน้าที่คุณมีอยู่แล้ว ส่วนหางจึงเติบโตด้วยหน้าที่มีเหตุผลให้ดำรงอยู่ ไม่ใช่หน้าที่ซ้ำซ้อนกัน

ที่เกี่ยวข้อง: Opportunities & quick wins, Subdomain & Folder