Візуалізація довгого хвоста: голова, щільна середина і довгий хвіст

Візуалізація довгого хвоста (в застосунку звіт називається Long-Tail URL Clustering) показує, наскільки сконцентрований ваш пошуковий трафік. Звіт ранжує всі URL або запити за кліками, будує криву наростаючої частки всіх кліків і ділить список у місцях, де крива згинається: Head забирає більшість трафіку, далі йде Chunky Middle, а завершує список Long Tail з елементами, що мають по кілька кліків. Такий поділ показує, які сторінки варто захищати, розвивати або ставити під сумнів.

Як запустити

За замовчуванням звіт охоплює останні три місяці і порівнює їх із попереднім періодом. Виберіть URLs або Queries, застосуйте потрібні фільтри, позначте Compare with previous period, якщо хочете побачити зміну для кожного рівня, і запустіть аналіз кнопкою відтворення внизу. У розділі Advanced settings можна задати Min clicks per item (за замовчуванням 1) і Curve resolution (300, 600 або 1,200 точок; це впливає на малювання кривої, а не на рівні).

Як визначаються рівні

1. Усі елементи, що мають кліки, ранжуються від найбільшої кількості кліків до найменшої, а кумулятивна частка кліків відкладається проти рангу.
2. Така крива завжди зростає і вирівнюється, тому згладжування не потрібне. Головний перегин — це ранг, на якому крива розташована найвище над прямою лінією від початку до кінця (обидві осі масштабовано від 0 до 1). Це та сама ідея, що й у методі «Kneedle» для пошуку згинів.
3. Другий перегин шукається так само на відрізку перед головним перегином.
4. Head тягнеться до першого перегину, Chunky Middle розташована між перегинами, Long Tail починається після другого перегину. Елементи, що мають покази, але не мають кліків, не можуть лежати на кривій, тому їх зараховують до Long Tail.

Оскільки перегини визначаються за вашою власною кривою, рівні підлаштовуються під сайт: якщо на сайті кілька домінантних сторінок, голова буде короткою, а в широкого видавця виявиться довга середина.

Як читати результати

Картка кожного рівня показує, скільки в ньому елементів, його частку кліків і частку елементів, діапазон рангів, а в режимі порівняння ще й те, як змінилися його кліки порівняно з попереднім періодом. Діаграма Cumulative click distribution зафарбовує рівні й позначає обидва перегини. У режимі Queries друга діаграма групує кліки за довжиною запиту (1, 2, 3 і 4+ слова), а в режимі URLs показує кліки за рівнями.

Під діаграмами для кожного рівня є таблиця з елементами, що мають кліки, часткою кліків, кумулятивною часткою, показами, зваженим CTR і середньою позицією. У таблицях URL додається Query Diversity — кількість різних запитів, за якими сторінка отримала покази; у таблицях запитів додається кількість слів.

Що робити з кожним рівнем

• Head: ваші найціннiші сторінки. Стежте за ними в Content Decay, підтримуйте їх актуальними й подбайте, щоб збій чи зміна шаблону ніколи не зачепили їх непомітно.
• Chunky Middle: найкраще місце для зростання. Ці сторінки вже ранжуються за якимись запитами; Page Poaching показує, які з цих запитів близькі до верху видачі.
• Long Tail: багато сторінок, кожна з невеликим трафіком. Сторінці з високою різноманітністю запитів, але малою кількістю кліків може бракувати чіткішого фокуса; сторінки без кліків і без різноманітності запитів — кандидати на об'єднання, покращення або вилучення. Сам по собі низький трафік не привід видаляти сторінку, яка корисна відвідувачам.

Пам'ятайте, що Search Console з міркувань приватності не включає дуже рідкісні запити до таблиць запитів (performance data deep dive), тому хвіст запитів насправді більший, ніж може показати будь-який звіт. Property Sampling вимірює цю різницю.

Чим допомагає AutoPSEO

Програмний контент за своєю природою живе в довгому хвості: багато сторінок, кожна з яких відповідає на вузький запит. Контент-рушій добирає такі запити з ваших власних даних Search Console і звіряє кожен із сторінками, які у вас уже є, тож хвіст зростає за рахунок сторінок, що мають підстави існувати, а не майже дублікатів.

Пов'язані матеріали: Opportunities & quick wins, Subdomain & Folder.