Visualizzazione della Long Tail: head, chunky middle e long tail

La Visualizzazione della Long Tail (intitolata Long-Tail URL Clustering nell'app) mostra quanto è concentrato il tuo traffico di ricerca. Ordina ogni URL o query in base ai clic, traccia la quota cumulativa di tutti i clic e divide l'elenco nei punti in cui la curva si piega: la Head, che porta la maggior parte del traffico, la Chunky Middle che la segue e la Long Tail, formata da elementi con pochi clic ciascuno. Questa suddivisione mostra quali pagine proteggere, far crescere o mettere in discussione.

Come eseguirla

Per impostazione predefinita il report usa gli ultimi tre mesi a confronto con il periodo precedente. Scegli URLs o Queries, applica gli eventuali filtri, seleziona Compare with previous period se vuoi vedere la variazione di ogni fascia e avvia l'analisi con il pulsante play qui sotto. In Advanced settings puoi impostare Min clicks per item (1 per impostazione predefinita) e Curve resolution (300, 600 o 1.200 punti; cambia il disegno, non le fasce).

Come vengono individuate le fasce

1. Ogni elemento con clic viene ordinato dal più al meno cliccato e la quota cumulativa di clic viene riportata rispetto alla posizione in classifica.
2. Questa curva sale e poi si appiattisce sempre, quindi non richiede alcuna smussatura. Il punto di flesso principale è la posizione in cui la curva si trova alla massima distanza sopra una retta tracciata dall'inizio alla fine (con entrambi gli assi scalati da 0 a 1), la stessa idea del metodo "Kneedle" per trovare i gomiti.
3. Un secondo punto di flesso viene individuato nello stesso modo sul tratto che precede quello principale.
4. La Head arriva fino al primo punto di flesso, la Chunky Middle sta tra i due punti, la Long Tail viene dopo il secondo. Gli elementi con impressioni ma senza clic non possono stare sulla curva e vengono contati nella Long Tail.

Poiché i punti di flesso derivano dalla tua curva, le fasce si adattano al sito: un sito con poche pagine dominanti ottiene una head corta, mentre un publisher dai contenuti ampi ottiene una parte centrale lunga.

Leggere i risultati

La scheda di ogni fascia mostra quanti elementi contiene, la sua quota di clic e di elementi, l'intervallo di posizioni in classifica e, in modalità confronto, come sono cambiati i suoi clic rispetto al periodo precedente. Il grafico Cumulative click distribution colora le fasce e segna entrambi i punti di flesso. In modalità Queries un secondo grafico raggruppa i clic per lunghezza della query (1, 2, 3 e 4+ parole); in modalità URLs mostra invece i clic per fascia.

Sotto i grafici, una tabella per ogni fascia elenca gli elementi con clic, quota di clic, quota cumulativa, impressioni, CTR ponderato e posizione media. Le tabelle degli URL aggiungono Query Diversity, il numero di query distinte per cui la pagina ha ricevuto impressioni; le tabelle delle query aggiungono il numero di parole.

Cosa fare con ogni fascia

• Head: le tue pagine di maggior valore. Tienile sotto controllo in Content Decay, mantienile aggiornate e assicurati che un'interruzione del servizio o una modifica al template non le tocchi mai senza che te ne accorga.
• Chunky Middle: il punto migliore da cui crescere. Queste pagine si posizionano già per qualcosa; Page Poaching mostra quali delle loro ricerche sono vicine alla vetta.
• Long Tail: molte pagine, ciascuna con poco traffico. Una pagina con un'alta diversità di query ma pochi clic potrebbe aver bisogno di un focus più chiaro; le pagine senza clic né diversità sono candidate a essere unite, migliorate o dismesse. Il solo traffico basso non è un motivo per eliminare una pagina che serve ai visitatori.

Ricorda che Search Console esclude dalle tabelle delle query le query molto rare per motivi di privacy (approfondimento sui dati delle prestazioni), quindi la coda delle query in particolare è più ampia di quanto qualsiasi report possa mostrare. Property Sampling misura questo divario.

Come ti aiuta AutoPSEO

I contenuti programmatici vivono per natura nella long tail: molte pagine, ognuna in risposta a una ricerca specifica. Il content engine sceglie queste ricerche dai tuoi dati di Search Console e verifica ciascuna rispetto alle pagine che hai già, così la coda cresce con pagine che hanno una ragione di esistere invece che con quasi-duplicati.

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