Vizualizace long tailu: hlava, tučný střed a dlouhý chvost

Vizualizace long tailu (v aplikaci pod názvem Long-Tail URL Clustering) ukazuje, jak je vaše vyhledávací návštěvnost koncentrovaná. Seřadí každé URL nebo dotaz podle kliknutí, vykreslí průběžný podíl na všech kliknutích a rozdělí seznam v místech, kde se křivka láme: Head (hlava), která nese většinu návštěvnosti, následuje Chunky Middle (tučný střed) a nakonec Long Tail (dlouhý chvost) položek s jednotkami kliknutí. Podle tohoto rozdělení poznáte, které stránky chránit, které rozvíjet a které zpochybnit.

Spuštění

Report ve výchozím nastavení zobrazuje posledních tři měsíce v porovnání s předchozím obdobím. Zvolte URLs nebo Queries, použijte libovolné filtry, zaškrtněte Compare with previous period, pokud chcete vidět změnu u každé úrovně, a analýzu spusťte tlačítkem přehrát níže. V části Advanced settings nastavíte Min clicks per item (ve výchozím stavu 1) a Curve resolution (300, 600 nebo 1,200 bodů; mění vykreslení, nikoli rozdělení do úrovní).

Jak se úrovně určují

1. Každá položka s kliknutími se seřadí od nejvyššího počtu po nejnižší a kumulativní podíl kliknutí se vynese proti pořadí.
2. Taková křivka vždy stoupá a zplošťuje se, takže nevyžaduje žádné vyhlazování. Hlavní zlom je pořadí, ve kterém je křivka nejdále nad přímkou vedenou od začátku ke konci (obě osy se přepočtou na rozsah 0 až 1); jde o stejnou myšlenku jako u metody „Kneedle“ pro hledání ohybů.
3. Druhý zlom se najde stejným způsobem v úseku před hlavním zlomem.
4. Head sahá po první zlom, Chunky Middle leží mezi zlomy a Long Tail následuje za druhým zlomem. Položky se zobrazeními, ale bez kliknutí, na křivku nelze zařadit, a proto se počítají do Long Tail.

Protože zlomy vycházejí z vaší vlastní křivky, úrovně se přizpůsobí webu: web s několika dominantními stránkami má krátkou hlavu, zatímco široký zpravodajský web má dlouhý střed.

Jak číst výsledky

Karta každé úrovně ukazuje počet položek, jejich podíl na kliknutích i na všech položkách, rozsah pořadí a v režimu porovnání také to, jak se kliknutí změnila oproti předchozímu období. Graf Cumulative click distribution barevně odlišuje jednotlivé úrovně a označuje oba zlomy. V režimu Queries druhý graf seskupuje kliknutí podle délky dotazu (1, 2, 3 a 4+ slova); v režimu URLs zobrazuje kliknutí podle úrovní.

Pod grafy najdete pro každou úroveň jednu tabulku s položkami s kliknutími, podílem kliknutí, kumulativním podílem, zobrazeními, váženým CTR a průměrnou pozicí. Tabulky URL navíc obsahují Query Diversity, tedy počet různých dotazů, pro které se stránka zobrazila; tabulky dotazů přidávají počet slov.

Co dělat s jednotlivými úrovněmi

• Head: vaše nejcennější stránky. Sledujte je v Content Decay, udržujte je aktuální a dbejte na to, aby se jich výpadek ani změna šablony nedotkly bez povšimnutí.
• Chunky Middle: nejlepší místo pro růst. Tyto stránky už na něco mají pozice; Page Poaching ukazuje, které z jejich vyhledávání jsou blízko špičky.
• Long Tail: mnoho stránek, každá s malou návštěvností. Stránka s vysokou rozmanitostí dotazů, ale několika kliknutími může potřebovat jasnější zaměření; stránky bez kliknutí i bez rozmanitosti dotazů jsou kandidáty na sloučení, vylepšení nebo vyřazení. Nízká návštěvnost sama o sobě není důvodem smazat stránku, která návštěvníkům slouží.

Pamatujte, že Search Console z důvodu ochrany soukromí vynechává velmi vzácné dotazy z tabulek dotazů (podrobný rozbor dat o výkonu), takže chvost dotazů je zejména větší, než dokáže ukázat jakýkoli report. Rozdíl změří Property Sampling.

Jak pomáhá AutoPSEO

Programatický obsah žije v dlouhém chvostu už z podstaty: mnoho stránek, z nichž každá odpovídá na úzké vyhledávání. Content engine tato vyhledávání vybírá z vašich vlastních dat ze Search Console a každé z nich porovná se stránkami, které už máte, takže chvost roste o stránky, které mají důvod existovat, a ne o téměř duplicitní kopie.

Související: Opportunities & quick wins, Subdomain & Folder.