Detekce anomálií: odhalte neobvyklé dny v datech ze Search Console

Detekce anomálií porovnává každý den v datech ze Search Console se stejným dnem v týdnu v okolních týdnech a označuje dny, které se výrazně vymykají obvyklému rozmezí. Pracuje s kliknutími, zobrazeními, CTR nebo průměrnou pozicí, využívá skóre založené na mediánu, takže jeden extrémní den nezkreslí základní hodnotu, a každou anomálii zařadí na škále od Nízké po Kritické. Druhý graf sleduje pozvolné posuny, které by žádný jednotlivý den neodhalil.

Jak se den hodnotí

1. Základní hodnota. Očekávaná hodnota dne je medián 8 nejbližších dnů, které připadají na stejný den v týdnu, dřívějších i pozdějších, bez samotného hodnoceného dne. Pondělí se porovnává s pondělími, takže běžný víkendový propad nikdy není anomálií. Je potřeba alespoň 3 takových dnů, jinak se den nehodnotí.
2. Rozptyl. Typická variabilita je medián absolutních odchylek (MAD) těchto dnů vynásobený 1,4826, aby byl srovnatelný se směrodatnou odchylkou. Pokud je MAD nulový, použije se místo něj průměrná absolutní odchylka.
3. Skóre. Z-skóre je vzdálenost dne od mediánu vydělená tímto rozptylem. Jde o modifikované z-skóre, které pro detekci odlehlých hodnot popisuje příručka NIST a doporučuje v něm hraniční hodnotu 3,5.
4. Dvě podmínky. Den je anomálií, jen pokud jeho skóre dosáhne nastavené citlivosti a zároveň se od očekávané hodnoty liší alespoň o 10 %. Druhá podmínka brání tomu, aby drobné, ale velmi pravidelné řady označovaly bezvýznamné výkyvy.

Citlivost se pohybuje od 1,0 do 4,0, výchozí hodnota je 2,5: nižší hodnoty označí více dnů. Závažnost je skóre vyjádřené jako násobek citlivosti: do 1,5násobku je Nízká, do 2násobku Střední, do 3násobku Vysoká a od 3násobku výše Kritická.

Jak číst výsledky

• Karty: Anomálie, Nárůsty, Poklesy, Podíl hodnocených dnů, které byly anomáliemi, a Nejextrémnější den.
• Skutečnost vs. očekávání s pásmem spolehlivosti vykresluje řadu, medián stejných dnů v týdnu a přerušovaný pás o šířce ± citlivost × robustní rozptyl. Značky označují anomálie a jsou obarvené podle závažnosti.
• Tabulka obsahuje sloupce Datum, Den v týdnu, Skutečnost, Očekávání, Odchylka, Z-skóre, Závažnost a Směr (Nárůst nebo Pokles).

Směr je číselný. U pozice znamená Nárůst, že číslo vzrostlo, tedy že se umístění zhoršilo, a Pokles znamená, že se zlepšilo.

Pokud po spuštění přepnete metriku nebo posunete posuvník, skóre se přepočítají přímo v prohlížeči. Analýza pokrývá nejméně 90 dní; kratší rozsah se rozšíří do minulosti a poznámka nad výsledky uvádí použitá data. Minimum je 21 dní.

Graf EWMA: pozvolné posuny

Rozbalte Regulační diagram EWMA (malé trvalé posuny) pro jinou otázku. Exponenciálně vážený klouzavý průměr s váhou 0,3 pro každý nový den se pohybuje kolem mediánu řady a regulační meze leží na ± citlivost × robustní rozptyl, během zahřívání průměru jsou užší. Série dnů mimo meze bez jednotlivých anomálií znamená, že se úroveň posouvá. Příručka NIST vysvětluje, proč diagramy EWMA zachytí malé, postupné posuny, které kontrola den po dni přehlédne. Když graf takovou sérii ohlásí, určete její datum pomocí detekce bodů změny.

Omezení, která je dobré znát

• Dívá se na čas oběma směry. Základní hodnota využívá pozdější týdny stejně jako dřívější, takže jde o zpětnou kontrolu, nikoli o živý alarm, a skóre nedávného dne se může měnit, jak přibývají další týdny.
• Nejnovější dny se posuzují jen podle historie, s menším počtem srovnávacích dnů, a proto si po týdnu zaslouží druhý pohled.
• Chybějící dny se počítají jako nula. Mezera v datech nebo web mladší než sledované období vytvoří poklesy, které nejsou skutečné.
• CTR a pozice se mění podle skladby dotazů. Den může vypadat anomálně proto, že se vaše stránky zobrazily u jiných vyhledávání, ne proto, že by se něco pokazilo. Než zareagujete, zkontrolujte dotazy z daného dne.
• Popisuje, nevysvětluje. Označená data porovnejte s nasazenými změnami, výpadky a historií aktualizací hodnocení a důvod si zaznamenejte jako anotaci.

Upozornění na anomálie jsou samostatná kontrola

Pravidlo upozornění Anomálie v návštěvnosti tuto analýzu nevyužívá. Hodnotí pouze kliknutí z posledního ustáleného dne vůči mediánu z nedávného okna, hledá poklesy a má vlastní citlivost. Jak je posílat do Slack, Microsoft Teams nebo na webhook, najdete v části upozornění.