Modelování křivky CTR: očekávané CTR pro každou pozici

Modelování křivky CTR zjistí, jak často se na váš web klikne na jednotlivých pozicích od 1 do 20. Vychází z vašich vlastních dotazů, ne z oborového průměru, a každý dotaz pak vyhodnotí vůči této křivce. Dotazy, které se proklikávají výrazně méně, než jejich pozice předpovídá, jsou označeny jako podprůměrné a u každého je odhad kliků, které by získaly, kdyby odpovídaly křivce. Je to nejrychlejší způsob, jak najít titulky a popisky, které stojí za přepsání.

Jak se křivka proloží

1. Každý dotaz s alespoň 10 zobrazeními a průměrnou pozicí 20 nebo lepší se zaokrouhlí na nejbližší celou pozici.
2. Každá pozice dostane jedno CTR: součet jejích kliků vydělený součtem jejích zobrazení, takže větší dotazy mají větší váhu než malé.
3. Do těchto bodů se pomocí metody nejmenších čtverců vážené zobrazeními v logaritmické škále proloží dva tvary: mocninná funkce CTR = a × position^b a exponenciální funkce CTR = a × e^(b × position).
4. Pokud je Model nastaven na Auto (nejlepší R²), vyhraje tvar s vyšším R². Místo toho můžete vynutit Mocninnou funkci nebo Exponenciální funkci, čímž se proložení spustí znovu. Panel Shoda modelu ukazuje vzorec i oba kandidáty.

Pozici, na které nezískal klik žádný z vašich dotazů, nelze zanést do logaritmické škály, a proto se do proložení nezahrnuje. Report potřebuje alespoň tři pozice s kliky. Pokud jich je méně, oznámí, že křivku nebylo možné proložit, a doporučí delší období nebo volnější filtry.

Jak se hodnotí jednotlivé dotazy

• Očekávané CTR: hodnota křivky na průměrné pozici dotazu, omezená na rozmezí 0,05 % až 95 %.
• Rozdíl: skutečné CTR minus očekávané CTR.
• Skóre z: rozdíl vydělený tím, jak moc se CTR mezi vašimi dotazy na dané pozici obvykle liší (směrodatná odchylka vážená zobrazeními, nebo rozptyl sdružený přes všechny pozice, pokud má pozice méně než dva dotazy).
• Stav: Podprůměrný při skóre z −1 nebo nižším, Nadprůměrný při +1 nebo vyšším, Očekávaný mezi tím.
• Potenciální kliky: zobrazení × (očekávané CTR − skutečné CTR) u dotazu pod křivkou, nula u dotazu nad ní.

Tabulka Očekávané CTR podle pozice je vůči šumu přísnější. Její skóre z dělí rozdíl směrodatnou chybou průměru dané pozice a pozice se počítá jako Nad očekáváním nebo Pod očekáváním jen tehdy, když se vaše CTR liší od křivky alespoň o desetinu očekávané hodnoty.

Jak číst výsledky

• Karty uvádějí Analyzované dotazy, Nejlépe odpovídající model, R² proložení, Podprůměrné dotazy a Potenciální přidané kliky.
• Vaše CTR vs. očekávané CTR vykresluje obě čáry pro pozice 1–20. Proložená křivka zobrazuje každý dotaz jako tečku pod přerušovaným modelem, podprůměrné červeně. Rozdíl CTR podle pozice ukazuje rozdíl v procentních bodech.
• Dotazy vs. křivka je seřazeno podle potenciálních kliků, s kartami Vše, Podprůměrné a Nadprůměrné. Kliknutím na dotaz otevřete jeho detail.

Nízké R² znamená, že CTR na vašem webu na pozici téměř nezávisí. Obvyklou příčinou jsou značková a navigační vyhledávání, protože lidé kliknou na svůj cíl bez ohledu na pozici. Než křivce uvěříte, zvolte v panelu filtrů Jen bez značky a spusťte report znovu. Značkové výrazy se berou z Nastavení vlastnosti.

Z čeho se vychází a co není vidět

• Pozice se považuje za hlavní faktor ovlivňující CTR. Reklamy, odpovědi AI, mapy a další prvky nad vaším výsledkem snižují počet kliků na stejné pozici a data ze Search Console je neukazují.
• Měřítkem je vaše vlastní křivka, takže na webu, na který se všude klikává málo, vyniknou jen jeho nejhorší dotazy. CTR Benchmark sestaví podobnou křivku, ale na pozicích, kde máte málo dat, sáhne po zveřejněném tržním měřítku, a CTR Curve v hlavní navigaci porovnává křivky všech vašich vlastností.
• Průměrná pozice je průměr, který Google počítá z nejvyšší pozice, kterou váš web při daném vyhledávání zaujímal, takže dotaz, jehož pozice kolísá, se vyhladí do jediného čísla.
• Potenciální kliky jsou strop, ne předpověď. Předpokládají, že by se na dotaz kliklo stejně jako na váš typický dotaz na stejné pozici.

Co dělat s podprůměrným dotazem

Nejdřív se podívejte na stránku s výsledky pro daný dotaz. Pokud váš výpis vedle bohatších výsledků působí fádně, nebo titulek slibuje něco jiného, než lidé hledají, přepište titulek a popis tak, aby na dané hledání odpovídaly. Co Google používá, vysvětluje jeho průvodce odkazem na titulek. Pak změně dejte pár týdnů a spusťte report znovu nad novým obdobím.

U článků, které spravuje AutoPSEO, tato kontrola probíhá automaticky: obsahový engine jednou týdně zařadí do fronty optimalizaci článku na pozicích 8–20, na který se klikává méně než z 60 % tak často, jak je na dané pozici obvyklé. Viz udržování článků aktuálních. Související reporty: Opportunity Scoring pro dotazy, které potřebují lepší umístění, ne lepší snippet.