Query Decay Map: monitora le ricerche che guadagnano o perdono clic

La Query Decay Map (nell'app intitolata Query Decay Heatmap) fa per le ricerche ciò che la Content Decay Map fa per le pagine: una riga per query, una colonna per mese o settimana, ogni cella colorata in base al periodo migliore della query stessa e uno stato per ogni riga. Mostra se un calo di traffico dipende da poche ricerche importanti che si esauriscono o da tante ricerche piccole, e quali ricerche sono in crescita.

Come eseguirla

Per impostazione predefinita la mappa copre gli ultimi sei mesi. Imposta un intervallo più breve o più lungo nel selettore di date, poi scegli:

• Branded: All, Branded o Non-Branded, in base ai termini di brand salvati per la proprietà. La domanda di brand segue le attività di marketing e le notizie, quindi separala prima di valutare la SEO.
• Query contains: una parola su cui concentrarti, ad esempio il nome di un prodotto.
• Rows: le prime 50, 100 o 200 query per clic.
• Le colonne Month o Week, la metrica da visualizzare, la soglia di variazione e il colore delle sfumature.

Premi Run Analysis. Vengono recuperate le righe giornaliere delle query (fino a 50,000), raggruppate nelle colonne e vengono mantenute le query principali. Il badge nell'intestazione indica se le righe provengono da Search Console in tempo reale o dallo storico salvato.

Come vengono valutate le query

Le regole sono le stesse delle pagine e si basano sempre sui clic al giorno in ciascun periodo:

• Severe: il periodo attuale è inferiore di almeno il 50% al miglior periodo precedente della query.
• Moderate: inferiore di almeno il 25%.
• Growing: entro il 10% del periodo migliore e più del 10% sopra la media dei tre precedenti.
• New: nessun clic fino agli ultimi due periodi.
• Stable: tutto il resto.

Ogni riga riporta inoltre un punteggio di decadimento da 0 a 100 (70% calo rispetto al picco, 30% andamento recente), il periodo di picco e la posizione media degli ultimi sette giorni. Le schede di stato sopra la griglia filtrano un solo gruppo e la riga dei totali riflette ciò che è filtrato.

Perdere una query non significa sempre perdere una posizione

Quando una query cala, controlla tre cose prima di riscrivere qualsiasi cosa:

1. Sono calate anche le sue impression? Se impression e clic sono calati insieme mentre la posizione è rimasta stabile, ci sono meno persone che cercano. Stagionalità e calo di interesse non si risolvono intervenendo sulla pagina.
2. La sua posizione è scesa? Allora un concorrente o un'altra delle tue pagine l'ha superata. Apri la query per vedere quali URL ha mostrato.
3. Il CTR è sceso a parità di posizione? Probabilmente la pagina dei risultati è cambiata, ad esempio con una nuova funzione sopra i risultati organici.

Le ricerche rare sono in parte nascoste dalle regole di privacy di Google. Search Console esclude dai dati a livello di query le query molto poco frequenti per proteggere gli utenti (come Search Console conta i dati), perciò la coda lunga di questa mappa è sempre incompleta. Property Sampling misura quanto.

Come ti aiuta AutoPSEO

Una query in crescita per cui il tuo sito non ha una pagina è un argomento: aggiungilo nel content engine e verrà instradato, verificato rispetto alle pagine esistenti e scritto nel formato del tuo sito (come vengono scelti gli argomenti). La scansione giornaliera di Search Console del motore cerca già queste ricerche. Una query in calo la cui pagina è gestita da AutoPSEO viene intercettata dal controllo settimanale di aggiornamento (Mantenere gli articoli aggiornati).

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