Карта спада запросов: отслеживайте поисковые запросы, которые приносят больше или меньше кликов

Карта спада запросов (в приложении она называется Query Decay Heatmap) делает для поисковых запросов то же, что карта спада контента делает для страниц: одна строка на запрос, один столбец на месяц или неделю, каждая ячейка закрашена относительно лучшего периода самого запроса, а у каждой строки есть статус. Карта показывает, чем вызвана потеря трафика: у нескольких крупных запросов спрос иссякает или у множества мелких, а также какие запросы растут.

Запуск

По умолчанию карта строится за последние шесть месяцев. Задайте более короткий или более длинный диапазон в выборе дат, а затем укажите:

• Branded: All, Branded или Non-Branded — используются брендовые термины, сохранённые для ресурса. Брендовый спрос зависит от маркетинга и новостей, поэтому отделяйте его, прежде чем оценивать SEO.
• Query contains: слово для фильтрации, например название продукта.
• Rows: 50, 100 или 200 лучших запросов по кликам.
• Столбцы по Month (месяцам) или Week (неделям), отображаемую метрику, порог изменения и цвет заливки.

Нажмите Run Analysis. Загружаются строки запросов по дням (до 50 000), они группируются по столбцам, и остаются лучшие запросы. Значок в заголовке показывает, откуда получены строки: из Search Console в реальном времени или из сохранённой истории.

Как оцениваются запросы

Правила те же, что и для страниц, и всегда используются клики в день за каждый период:

• Severe (критический): текущий период хуже лучшего из предыдущих периодов запроса минимум на 50%.
• Moderate (умеренный): хуже него минимум на 25%.
• Growing (растущий): значение в пределах 10% от лучшего периода и более чем на 10% выше среднего за предыдущие три периода.
• New (новый): кликов не было до последних двух периодов.
• Stable (стабильный): все остальные случаи.

У каждой строки также есть оценка спада от 0 до 100 (70% — падение от пика, 30% — недавняя динамика), период пика и средняя позиция за последние семь дней. Вкладки статусов над таблицей оставляют только одну группу, а итоговая строка учитывает только отфильтрованные данные.

Потеря запроса — не всегда потеря позиции

Когда запрос затухает, проверьте три вещи, прежде чем что-либо переписывать:

1. Упали ли его показы? Если показы и клики снизились вместе, а позиция удержалась, значит, запросов стало меньше. Сезонность и угасающий интерес невозможно исправить на странице.
2. Просела ли его позиция? Тогда его обогнал конкурент или другая ваша страница. Откройте запрос, чтобы увидеть, какие URL по нему показывались.
3. Упал ли CTR на той же позиции? Скорее всего, изменилась страница результатов, например над органической выдачей появился новый блок.

Редкие запросы частично скрыты правилами конфиденциальности Google. Search Console исключает из данных на уровне запросов очень редкие запросы, чтобы защитить пользователей (как Search Console считает данные), поэтому длинный хвост на этой карте всегда неполный. Насколько именно, измеряет Property Sampling.

Чем помогает AutoPSEO

Растущий запрос, для которого на сайте нет страницы, — это тема: добавьте её в контент-движок, и она будет направлена в нужный раздел, сверена с вашими существующими страницами и написана в формате вашего сайта (как выбираются темы). Ежедневное сканирование Search Console в контент-движке уже ищет такие запросы. Затухающий запрос, страницей которого управляет AutoPSEO, подхватывается еженедельной проверкой на обновление (Поддержание актуальности статей).

Связанные материалы: карта спада контента, новые и потерянные позиции, тематические кластеры.