Документация
Отчет «Ключевые события» GA4
Выберите одно ключевое событие GA4, чтобы увидеть его количество, долю сеансов и пользователей, динамику, а также каналы, источники, страницы, страны и устройства, которые его приносят.
Отчет «Ключевые события» показывает одно ключевое событие GA4 за раз, например form_submit, sign_up или purchase: сколько раз оно произошло, какая доля сеансов и пользователей его вызвала, как оно менялось во времени и из каких каналов, источников, посадочных страниц, страниц, стран и устройств оно пришло. По умолчанию отчет открывается на ключевом событии с наибольшим числом срабатываний за период, но вы можете переключиться на любое другое.
Ключевые события — это то, что раньше в GA4 называлось конверсиями
Google теперь называет события, которые измеряют важные для вашего бизнеса действия, ключевыми событиями, а слово «конверсия» оставляет за рекламой (Конверсии и ключевые события). Какие события считать ключевыми, решаете вы сами: для этого их нужно отметить как ключевые в GA4 (О ключевых событиях). Отметка действует только на отчеты с момента ее установки (схема Data API), поэтому если вы отметили событие на прошлой неделе, за предыдущие недели ключевых событий не будет. AutoPSEO считывает, какие события отмечены, но сам отмечать их и снимать отметку не может.
Выбор ключевого события
В меню Ключевое событие перечислены все события, отмеченные как ключевые и произошедшие за выбранный период. Также можно нажать Выбрать в строке таблицы Все ключевые события. Чтобы открыть отчет сразу для нужного события, добавьте к адресу страницы ?event= и название события. Если за период не произошло ни одного ключевого события, меню сообщит об этом, а в отчете нечего будет показывать.
Девять карточек
| Карточка | Что показывает |
|---|---|
| Ключевые события | Сколько раз произошло выбранное событие |
| Доля сеансов с ключевым событием | Доля сеансов, в которых оно сработало |
| Доля пользователей с ключевым событием | Доля пользователей, которые его вызвали |
| Сеансы, активные пользователи, все пользователи | Итоги по сегменту для масштаба |
| Все ключевые события | Число срабатываний каждого ключевого события за период |
| Все события | Все события GA4, ключевые и обычные |
| Доля от всех ключевых событий | Доля выбранного события среди всех ключевых событий |
Две доли — это показатели GA4 sessionKeyEventRate и userKeyEventRate, сужаемые до выбранного события.
График динамики
Столбцы показывают число срабатываний выбранного события по дням, неделям или месяцам. Линия на правой оси показывает отношение числа срабатываний к числу сеансов за каждый период, но не выше 100%. Поскольку линия строится как отношение срабатываний, а не подсчет сеансов, событие, которое может сработать в одном сеансе несколько раз, поднимает линию выше значения карточки «Доля сеансов с ключевым событием», где каждый сеанс учитывается один раз.
Откуда приходит событие
Шесть таблиц разбивают выбранное событие по каналам, источникам и каналам трафика (source / medium), посадочным страницам, страницам, странам и устройствам. В каждой строке указаны ключевые события, доля ключевых событий (число срабатываний события на сеанс в этой строке, не выше 100%), сеансы и активные пользователи; сортировка идет по числу ключевых событий. Столбцы Растут и Падают сравнивают число срабатываний события с периодом сравнения. Сеансы в этих таблицах — это все сеансы в строке, а не только те, в которых было событие.
Как использовать отчет для SEO
- Включите в фильтрах GA4 органический поиск и откройте таблицу Ключевые события по посадочным страницам: это страницы, через которые посетители из органического поиска Google попадали в сеансы, приведшие к этому событию. Таким страницам стоит давать внутренние ссылки и аккуратно их обновлять.
- Сравните строку Organic Search в таблице Ключевые события по каналам с остальными. Если у органических посетителей доля ключевых событий низкая, а у почты или прямых заходов нормальная, вероятно, страницы, которые ранжируются, не подводят к нужному действию.
- Чтобы оценить, сколько ключевых событий приносит каждый поисковый запрос, воспользуйтесь атрибуцией в отчете Blended (GSC + GA4).
Те же данные через MCP
Инструмент ga4_key_events возвращает события ресурса с числом срабатываний, количеством пользователей и изменением относительно периода сравнения; по умолчанию только ключевые события, если вы не запросите все. Подробнее см. MCP и приложение ChatGPT.