Группы контента и тематические кластеры

Отдельные URL и отдельные запросы часто слишком мелкая единица, чтобы увидеть, что работает. Группы контента и тематические кластеры позволяют один раз задать более крупные сегменты и отслеживать их в динамике: группа контента собирает страницы по правилам URL (блог, линейка продуктов, папка одного языка), а тематический кластер собирает запросы по ключевым словам (всё о ценах, одно семейство продуктов). Оба отчёта находятся в разделе Аналитика на боковой панели ресурса.

• Группы контента: страницы, объединённые по пути, фрагменту URL или регулярному выражению.
• Тематические кластеры: запросы, объединённые по спискам ключевых слов или регулярному выражению.

Что у них общего

• Определения принадлежат ресурсу. Создавать и редактировать их можно через Управление группами или Управление кластерами в отчёте, а также в разделе Настройка ресурса → Группы контента и тематические кластеры. В одном ресурсе может быть до 50 групп и до 50 кластеров.
• Порядок определяет, как разрешаются пересечения. Страница попадает в первую группу, правилам которой она соответствует, а запрос в первый подходящий кластер, поэтому каждый элемент учитывается один раз. Всё, что не подошло ни под одно правило, попадает в Без группы или Без кластера, и эта сумма показывает, какую долю вашего трафика охватывают ваши определения.
• Редактор проверяет черновик на ваших реальных данных до сохранения: сколько страниц или запросов он охватит, сколько у них кликов, примеры, а также сколько из них уже входит в более раннюю группу или кластер.
• Подсказки строятся на ваших собственных данных: для групп это частые папки, языковые папки и поддомены, для кластеров повторяющиеся слова и словосочетания из двух слов.
• Демо-ресурс поставляется с фиксированным набором, который можно изучать, но нельзя редактировать.

Насколько точны итоги

Итоги по группам и кластерам представляют собой суммы строк Search Console, поэтому им свойственны те же пробелы. Редкие запросы скрыты из строк запросов (пояснение Google), из-за чего итоги по кластерам меньше реального трафика по этим темам. Google также отмечает, что итоги, сгруппированные по ресурсу и по странице, могут различаться, поскольку считаются по-разному (справка по отчёту об эффективности). Используйте оба отчёта, чтобы оценивать тенденции и пропорции, а не точные значения, как советует и сама страница групп контента.