Изменения позиций

Отчёт «Изменения позиций» сравнивает среднюю позицию каждого запроса в выбранном диапазоне дат с его позицией в периоде сравнения. Он относит каждый запрос к улучшившимся, ухудшившимся или неизменным, показывает, насколько сдвинулась позиция и сколько кликов и показов появилось или исчезло вместе с этим сдвигом, а распределение всех изменений выводит на одной диаграмме. Для работы нужен период сравнения.

Как это рассчитывается

• В отчёт попадает каждый запрос, у которого были показы хотя бы в одном из периодов. Если запроса нет в одном из периодов, для него в этом периоде принимается позиция 100, поэтому новые и утраченные запросы выглядят как крупные сдвиги.
• Change (изменение) — это более ранняя позиция минус более поздняя, поэтому положительное значение означает, что запрос поднялся ближе к позиции 1.
• Запрос считается Improved (улучшился), если выиграл больше половины позиции, Worsened (ухудшился), если потерял больше половины позиции, и Unchanged (без изменений) в остальных случаях.
• Clicks Impact и Impressions Impact — это разница между двумя периодами по кликам и показам.

Как читать отчёт

Карточки показывают количество запросов: Total Keywords, Improved, Worsened и Unchanged. В разделе Thresholds поля Min. clicks и Min. impressions отсекают самые малозначимые запросы; запрос остаётся в отчёте, если достигает порогов хотя бы в одном из периодов. Повышение порогов убирает множество мелких запросов, позиции которых скачут из-за нескольких показов.

Keyword Ranking Changes — это гистограмма сдвигов: от подъёма более чем на 20 позиций до падения более чем на 20 позиций. Рост выделен зелёным, падение — красным. Общий сдвиг в одну сторону после обновления Google выглядит совсем иначе, чем несколько резких изменений по отдельным запросам.

В таблице есть столбцы Keyword, Position Before, Position After, Change, Clicks Impact и Impressions Impact; сначала идут самые крупные подъёмы. Доступны вкладки All, Improved и Worsened. Нажмите на запрос, чтобы открыть его подробную страницу.

Измеренные позиции из трекера позиций

Если в свойстве отслеживаются ключевые слова в разделе Research → Rank Tracking, в столбце Measured position показано, где трекер увидел каждое из них в последний раз: на десктопе, если есть замер для десктопа, иначе на мобильных устройствах. Значение из Search Console — это среднее по всем показам вашего результата, по всем странам и устройствам (определения Google), тогда как трекер считывает одну страницу выдачи в один момент времени. Эти значения могут отличаться.

Как использовать отчёт эффективно

• Сортируйте по Clicks Impact, а не по Change. Падение на две позиции у запроса, приносящего сотни кликов, важнее, чем падение на двадцать позиций у запроса, который никогда не давал кликов.
• Ухудшившиеся запросы, которые всё ещё приносят клики, — хорошие кандидаты на обновление контента. Контент-движок обновляет управляемые им статьи, когда их клики начинают падать (поддержание актуальности статей).
• Улучшившиеся запросы, которые сейчас находятся на позициях с 4 по 20, стоит подтолкнуть выше, а Page Poaching оценивает, что даст их продвижение на более высокие места.

Save to keyword library сохраняет перечисленные ключевые слова, а таблицу и диаграмму можно экспортировать так же, как и любые другие данные (экспорт данных).