Changements de classement

Changements de classement compare la position moyenne de chaque requête sur votre période avec sa position sur la période de comparaison. Le rapport classe chaque requête comme en progression, en recul ou stable, indique l'ampleur du mouvement ainsi que le nombre de clics et d'impressions gagnés ou perdus avec lui, et représente la répartition de tous les mouvements dans un seul graphique. Une période de comparaison est nécessaire.

Mode de calcul

• Toutes les requêtes ayant généré des impressions sur l'une ou l'autre période sont incluses. Une requête absente d'une période compte pour la position 100 sur celle-ci : les requêtes qui apparaissent ou disparaissent se traduisent donc par de grands mouvements.
• La variation correspond à la position antérieure moins la position postérieure : une variation positive signifie que la requête a progressé, vers la position 1.
• Une requête est en progression (Improved) lorsqu'elle a gagné plus d'une demi-position, en recul (Worsened) lorsqu'elle a perdu plus d'une demi-position, et stable (Unchanged) dans les autres cas.
• Clicks Impact et Impressions Impact correspondent aux écarts entre les deux périodes.

Lire le rapport

Les cartes comptabilisent Total Keywords, Improved, Worsened et Unchanged. Dans Thresholds, Min. clicks et Min. impressions écartent les plus petites requêtes ; une requête est conservée si elle atteint les seuils sur l'une ou l'autre période. En les relevant, vous éliminez les nombreuses requêtes minuscules dont la position fluctue fortement pour quelques impressions seulement.

Keyword Ranking Changes est un histogramme des mouvements, de plus de 20 places gagnées à plus de 20 places perdues, avec les gains en vert et les pertes en rouge. Un décalage généralisé d'un côté après une mise à jour de Google ne se lit pas du tout comme quelques mouvements importants sur des requêtes isolées.

Le tableau liste Keyword, Position Before, Position After, Change, Clicks Impact et Impressions Impact, en commençant par les plus fortes progressions, avec les onglets All, Improved et Worsened. Cliquez sur un mot-clé pour ouvrir le détail de la requête.

Positions mesurées par le suivi de classement

Si la propriété suit des mots-clés dans Research → Rank Tracking, la colonne Measured position indique où le suivi a vu chacun d'eux pour la dernière fois : sur ordinateur s'il dispose d'une mesure desktop, sinon sur mobile. Le chiffre de Search Console est une moyenne sur toutes les occasions où votre résultat a été affiché, tous pays et appareils confondus (définitions de Google), tandis que le suivi lit une seule page de résultats à un instant donné. Il est normal que les deux diffèrent.

Bien l'utiliser

• Triez par Clicks Impact plutôt que par Change. Une baisse de deux places sur une requête qui vaut des centaines de clics compte davantage qu'une chute de vingt places sur une requête qui n'en a jamais apporté.
• Les requêtes en recul qui génèrent encore des clics sont de bonnes candidates à une actualisation. Le moteur de contenu actualise les articles qu'il gère lorsque leurs clics s'effritent (garder les articles à jour).
• Les requêtes en progression situées désormais entre les positions 4 et 20 méritent un coup de pouce, et Page Poaching estime ce que rapporterait leur remontée.

Save to keyword library enregistre les mots-clés listés, et le tableau comme le graphique s'exportent comme les autres données (Exporter les données).