Opportunity Scoring : classez les requêtes selon les clics non captés

Opportunity Scoring classe vos requêtes selon la valeur que représenterait une meilleure position. Il retient chaque requête qui compte au moins 10 impressions pour une position moyenne comprise entre 3 et 30, multiplie les impressions qui ne se sont pas transformées en clics par un coefficient dont le maximum se situe à la position 11, puis classe le résultat. Chaque requête reçoit aussi une estimation des clics qu'elle gagnerait en position 3, ce qui vous montre où l'effort sera le plus rentable.

Comment le score est calculé

score = impressions × (1 − CTR)
w(position)
w(p)  = (p ÷ 11) × e^(1 − p ÷ 11)

impressions × (1 − CTR) compte les fois où votre résultat a été affiché sans être choisi. Le coefficient w détermine l'importance accordée à chaque position :

Le pic à 11 est un choix délibéré, et non le résultat d'un ajustement sur vos données. Les requêtes situées juste après les dix premiers résultats reçoivent le coefficient le plus élevé, car un gain modéré suffit à les rendre visibles, tandis que les positions 3 et 30 comptent encore pour environ la moitié. Score (0-100) remet tous les scores à l'échelle de la meilleure requête de l'analyse, qui obtient 100.

Comment les clics potentiels sont estimés

Clics potentiels = impressions × (CTR cible − CTR actuel), et zéro lorsque la requête dépasse déjà la cible. La cible correspond au CTR que votre propre site obtient en position 3, lu sur le même type de courbe ajustée que celle utilisée par la modélisation de la courbe de CTR. Lorsqu'aucune courbe ne peut être ajustée, la cible retombe à 10%. La carte CTR cible (position 3) indique la valeur retenue.

Lire le rapport

• Cartes : Nombre total d'opportunités, Score total, Clics supplémentaires potentiels (si chaque requête atteignait la position 3) et CTR cible.
• Principales opportunités par score représente les requêtes en tête ; le menu Graphique permet de passer aux 15, 30 ou 50 premières. Fonction de coefficient de position trace la courbe correspondant au tableau ci-dessus.
• Le tableau liste Requête, Position, Impressions, Clics, CTR, Coefficient de position, Score, Score (0-100) et Clics potentiels, trié par score et filtrable par requête. Afficher ou masquer des colonnes ajoute Impressions × (1 − CTR). Cliquez sur une requête pour ouvrir sa page de détail.

Limites à garder en tête

• Les positions 1 et 2 sont exclues volontairement. Une requête en tête qui reçoit peu de clics relève d'un problème d'extrait, que la modélisation de la courbe de CTR permet de repérer.
• Les clics potentiels constituent un plafond. Cette estimation suppose que la position 3 est accessible et que la requête serait alors cliquée comme votre requête moyenne en position 3, ce que les recherches de marque et les pages de résultats très concurrentielles contredisent souvent.
• Les scores sont relatifs à l'analyse. Une période plus longue implique davantage d'impressions et donc des scores plus élevés : comparez donc les requêtes au sein d'une même analyse plutôt qu'entre plusieurs analyses.
• Les lignes de requêtes excluent les recherches rares que Google anonymise pour protéger la vie privée, et le rapport lit jusqu'à 25,000 lignes de requêtes.
• La position est la moyenne calculée par Google de la position la plus haute occupée par votre site dans chaque recherche ; une requête dont le classement fluctue est donc ramenée à un seul chiffre.

Transformer un score en actions

Commencez par le haut du tableau et ouvrez la page de détail de chaque requête pour voir quelle page est positionnée. Si cette page répond bien à la recherche, renforcez-la : répondez à la question dès le début du texte, ajoutez les informations manquantes que couvrent les pages concurrentes, faites-y pointer des liens depuis des pages connexes et alignez le titre sur la recherche. Si aucune de vos pages ne répond réellement à la requête, c'est un sujet pour un nouvel article : ajoutez-le comme sujet dans le moteur de contenu, et AutoPSEO le rédige dans le format de votre site (comment les sujets sont choisis).

Pour une liste plus simple des requêtes à portée de main, avec un indicateur de difficulté, consultez Page Poaching, qui couvre les positions 4 à 20.