기회 점수: 아직 확보하지 못한 클릭 기준으로 쿼리 순위 매기기

기회 점수(Opportunity Scoring)는 순위가 올랐을 때 얻을 가치가 큰 순서대로 쿼리를 정렬합니다. 평균 게재순위가 3위에서 30위 사이이고 노출수가 10회 이상인 모든 쿼리를 대상으로, 클릭으로 이어지지 않은 노출수에 11위에서 최고점을 찍는 가중치를 곱한 뒤 그 결과로 순위를 매깁니다. 쿼리마다 3위로 올랐을 때 추가로 얻을 수 있는 클릭 수도 함께 추정하므로, 어디에 노력을 들여야 성과가 나는지 한눈에 확인할 수 있습니다.

점수 계산 방식

score = impressions × (1 − CTR) × w(position)
w(p)  = (p ÷ 11) × e^(1 − p ÷ 11)

impressions × (1 − CTR)은 내 검색결과가 노출되었지만 선택받지 못한 횟수입니다. 가중치 w는 각 게재순위가 얼마나 중요한지를 정합니다.

11위에서 정점을 두는 것은 데이터에 맞춰 도출한 값이 아니라 의도적으로 정한 설계입니다. 첫 페이지 바로 뒤에 있는 쿼리는 약간만 올라도 사용자에게 노출되는 범위로 들어오기 때문에 가장 큰 가중치를 받으며, 3위와 30위도 절반 정도는 반영됩니다. Score (0-100)은 해당 분석에서 가장 높은 쿼리를 100으로 두고 모든 점수를 다시 환산한 값입니다.

잠재 클릭 수 추정 방식

잠재 클릭 수 = 노출수 × (목표 CTR − 현재 CTR)이며, 쿼리가 이미 목표를 넘어섰다면 0입니다. 목표 CTR은 내 사이트가 3위에서 얻는 CTR로, CTR 곡선 모델링에서 사용하는 것과 같은 방식의 적합 곡선에서 읽어 옵니다. 곡선을 적합할 수 없을 때는 10%를 대신 사용합니다. 어떤 값이 사용되었는지는 Target CTR (position 3) 카드에서 확인할 수 있습니다.

보고서 읽는 법

• 카드: 전체 기회 수, 전체 점수, 잠재 추가 클릭 수(모든 쿼리가 3위에 도달했을 경우), 목표 CTR이 표시됩니다.
• Top opportunities by score는 상위 쿼리를 차트로 보여 주며, Chart 메뉴에서 상위 15개, 30개, 50개로 전환할 수 있습니다. Position weight function은 위 표의 곡선을 그려 줍니다.
• 표에는 Query, Position, Impressions, Clicks, CTR, Position weight, Score, Score (0-100), Potential clicks가 점수순으로 정렬되어 있으며 쿼리로 검색할 수 있습니다. Show or hide columns에서 Impressions × (1 − CTR) 열을 추가할 수 있습니다. 쿼리를 클릭하면 상세 페이지가 열립니다.

알아 둘 한계

• 1위와 2위는 의도적으로 제외했습니다. 상위권인데 클릭이 드문 쿼리는 스니펫 문제이며, 이는 CTR 곡선 모델링에서 찾을 수 있습니다.
• 잠재 클릭 수는 상한선입니다. 3위에 도달할 수 있고, 도달하면 평균적인 3위 쿼리처럼 클릭된다는 가정을 전제로 하는데, 브랜드 검색이나 경쟁이 치열한 검색결과 페이지에서는 이 가정이 맞지 않는 경우가 많습니다.
• 점수는 해당 분석 안에서의 상대값입니다. 기간이 길수록 노출수가 늘어 점수도 높아지므로, 서로 다른 분석끼리가 아니라 하나의 분석 안에서 쿼리를 비교하세요.
• 쿼리 행에는 Google이 개인정보 보호를 위해 익명 처리하는 드문 검색어가 포함되지 않으며, 보고서는 최대 25,000개의 쿼리 행을 읽습니다.
• 게재순위는 각 검색에서 내 사이트가 가장 높게 노출된 위치를 Google이 평균 낸 값이므로, 순위가 크게 오르내리는 쿼리는 하나의 숫자로 평균되어 나타납니다.

점수를 작업으로 바꾸기

표 맨 위부터 시작해 각 쿼리의 상세 페이지를 열고, 어떤 페이지가 순위에 오르는지 확인하세요. 그 페이지가 알맞은 답이라면 보강하면 됩니다. 본문 앞부분에서 검색 의도에 답하고, 경쟁 페이지가 다루는 빠진 내용을 보충하고, 관련 페이지에서 링크를 걸고, 제목을 검색어와 맞추세요. 내 페이지 중 그 쿼리에 제대로 답하는 페이지가 없다면 새 글이 필요한 주제입니다. 콘텐츠 엔진에 주제로 추가하면 AutoPSEO가 사이트 형식에 맞춰 작성합니다(주제 선정 방식).

난이도 라벨이 붙은 더 간단한 상위 진입 직전 목록이 필요하다면 4위에서 20위를 다루는 Page Poaching을 참고하세요.