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카니발리제이션 엔트로피: 여러 페이지로 분산된 쿼리 찾기
각 쿼리의 노출수가 페이지 간에 얼마나 고르게 나뉘는지를 섀넌 엔트로피(비트 단위)로 측정하고, 결과를 정상부터 심각까지 등급으로 구분합니다.
카니발리제이션 엔트로피는 두 개 이상의 페이지에 노출되는 모든 쿼리에 대해 노출수가 페이지 간에 얼마나 고르게 나뉘는지를 측정합니다. 한 페이지가 노출수의 대부분을 차지하면 점수는 0에 가깝고, 여러 페이지가 비슷하게 나눠 가지면 점수가 높아집니다. 점수는 섀넌 엔트로피를 비트 단위로 나타낸 값이며, 사용자가 설정한 임계값에 따라 엔트로피가 높아 자세히 살펴볼 만한 쿼리가 목록에 표시됩니다.
점수 측정 방식
각 쿼리에서 노출수가 있는 모든 페이지는 해당 쿼리의 전체 노출수에서 자신의 노출수가 차지하는 비율, 즉 점유율을 갖습니다. 이 점유율의 엔트로피는 다음과 같습니다.
H = −Σ p × log₂(p)두 개 이상의 페이지에서 노출수가 발생했고 전체 노출수가 10회 이상인 쿼리만 분석합니다. 균등도는 H를 해당 페이지 수에서 가능한 최댓값(페이지 수의 log₂)으로 나눈 값이므로, 페이지 수와 관계없이 100%는 완전히 균등한 분산을 뜻합니다. 상위 페이지 점유율은 가장 큰 단일 점유율입니다.
| 노출수 분산 방식 | 엔트로피 | 균등도 |
|---|---|---|
| 두 페이지에 90% / 10% | 0.47비트 | 47% |
| 두 페이지에 70% / 30% | 0.88비트 | 88% |
| 두 페이지에 50% / 50% | 1.00비트 | 100% |
| 세 페이지에 60% / 30% / 10% | 1.30비트 | 82% |
| 네 페이지에 각 25% | 2.00비트 | 100% |
엔트로피는 페이지 수가 늘어날수록 커지므로, 노출되는 페이지 수가 서로 다른 두 쿼리를 비교할 때는 엔트로피 대신 균등도를 비교하세요.
임계값과 등급
엔트로피 임계값 슬라이더는 0에서 3비트까지 0.1 단위로 조절할 수 있으며 기본값은 1.0입니다. 모든 등급은 이 값을 기준으로 정해집니다.
- 정상(Healthy): 임계값의 절반 미만
- 보통(Moderate): 임계값의 절반 이상, 임계값 미만
- 높음(High): 임계값 이상, 임계값의 1.5배 미만
- 심각(Critical): 임계값의 1.5배 이상
기본값에서는 두 페이지의 50/50 분산은 높음, 90/10 분산은 정상에 해당합니다. 슬라이더를 움직이면 데이터를 다시 가져오지 않아도 모든 경계, 히스토그램, 높은 엔트로피 탭이 한꺼번에 바뀝니다.
결과 읽는 법
- 카드: 분석한 쿼리(확인된 쿼리 수와 제외된 쿼리 수 포함), 임계값 이상인 높은 엔트로피 쿼리, 해당 쿼리의 위험 노출수(클릭수 포함), 평균 엔트로피
- 엔트로피 분포는 쿼리를 0.1비트 단위 구간으로 나누어 등급별 색상으로 표시합니다.
- 표에는 쿼리, 페이지, 노출수, 클릭수, 엔트로피(비트), 균등도, 상위 페이지 점유율, 등급, 그리고 최대 여섯 개 페이지를 막대로 보여 주는 페이지별 노출 점유율이 표시됩니다. 막대의 각 구간에 마우스를 올리면 해당 페이지, 점유율, 평균 순위를 볼 수 있습니다. 탭에서 높은 엔트로피와 전체 분석 결과를 전환할 수 있으며, 검색창에서는 쿼리 또는 상위 페이지로 검색할 수 있습니다.
- CSV 내보내기에는 막대에 표시된 여섯 개뿐 아니라 모든 페이지의 점유율이 텍스트로 포함됩니다.
높은 점수가 문제가 아닌 경우
Search Console이 데이터를 페이지별로 그룹화할 때, 검색에 노출된 각 페이지는 자체 노출수를 집계합니다. 따라서 같은 검색결과 페이지에 두 페이지가 함께 표시되면 두 페이지 모두 점수에 반영되며, 두 개의 검색결과를 차지하는 것은 경쟁이 아니라 오히려 강점이 될 수 있습니다. 기간 전체에 대한 엔트로피만으로는 이런 경우와 Google이 날마다 두 페이지를 번갈아 노출하는 경우를 구분할 수 없습니다.
조치하기 전에 먼저 쿼리 상세 페이지를 확인하세요. 두 페이지가 동시에 좋은 순위를 유지하고 있다면 그대로 두면 됩니다. 순위가 낮고 상위에 노출되는 페이지가 계속 바뀐다면 두 페이지가 서로 경쟁하고 있는 것입니다.
경쟁하는 페이지 해결하기
- 해당 쿼리로 순위를 얻어야 할 페이지를 정합니다. 보통 쿼리에 가장 충실하게 답하는 페이지입니다.
- 다른 페이지의 유용한 내용을 그 페이지로 옮긴 다음, Google이 중복 URL 통합에서 권장하는 대로 약한 페이지를 리디렉션하거나 canonical 링크로 강한 페이지를 가리키도록 설정합니다.
- 내부 링크를 업데이트하여 선택한 페이지를 가리키도록 합니다.
카니발리제이션 보고서에서는 같은 문제를 URL별로 확인할 수 있으며, 약한 페이지로 분산된 노출수와 클릭수도 함께 볼 수 있습니다.
AutoPSEO가 카니발리제이션을 방지하는 방법
콘텐츠 엔진은 찾아낸 주제를 사이트에 이미 있는 페이지와 대조하므로, 기존 페이지가 답하고 있는 검색에 대해 두 번째 글을 작성하지 않습니다. 엔진이 작성한 두 글이 같은 검색을 다루는 것으로 드러나면 하나로 병합할 수 있습니다. 한 글은 내려가고, 사이트는 그 글의 기존 주소로 들어오는 요청을 유지되는 글로 301 리디렉션합니다. 콘텐츠 엔진을 참고하세요.
제한 사항
- 이 보고서는 해당 기간의 쿼리 및 페이지 행을 최대 25,000개까지 읽습니다. 드문 쿼리와 페이지 조합은 누락될 수 있으며, Google이 개인정보 보호를 위해 익명 처리하는 쿼리는 나타나지 않습니다.
- 입력값은 노출수뿐입니다. 검색결과 하단에서 노출수를 얻는 페이지도 상단의 페이지와 노출 1회당 동일하게 집계되므로, 병합하기 전에 막대에서 순위를 확인하세요.