کینیبلائزیشن انٹروپی: صفحات میں بٹی ہوئی کوئریز تلاش کریں

کینیبلائزیشن انٹروپی ہر اس کوئری کے لیے، جو آپ کے دو یا زیادہ صفحات تک پہنچتی ہے، یہ ناپتی ہے کہ اس کے امپریشنز ان صفحات میں کتنے یکساں طور پر بٹے ہوئے ہیں۔ جب ایک صفحہ تقریباً تمام امپریشنز لے لیتا ہے تو اسکور صفر کے قریب ہوتا ہے، اور جب کئی صفحات انہیں برابر بانٹتے ہیں تو اسکور زیادہ ہوتا ہے۔ اسکور Shannon انٹروپی ہے جو بٹس میں ناپی جاتی ہے، اور آپ کی مقرر کردہ حد (threshold) طے کرتی ہے کہ کون سی کوئریز زیادہ انٹروپی والی قرار پا کر قریب سے جانچنے کے لیے فہرست میں آئیں۔

اسکور کیسے ناپا جاتا ہے

ہر کوئری کے لیے، امپریشنز حاصل کرنے والے ہر صفحے کا ایک حصہ بنتا ہے: اس کے امپریشنز تقسیم اس کوئری کے کل امپریشنز۔ ان حصوں کی انٹروپی یہ ہے

H = −Σ p × log₂(p)

صرف وہ کوئریز تجزیے میں شامل ہوتی ہیں جن کے امپریشنز کم از کم دو صفحات پر ہوں اور کل امپریشنز کم از کم 10 ہوں۔ یکسانیت (Evenness) میں H کو اس زیادہ سے زیادہ قدر پر تقسیم کیا جاتا ہے جو اتنے صفحات کے لیے ممکن ہے، یعنی صفحات کی تعداد کا log₂۔ اس لیے صفحات کی تعداد جو بھی ہو، 100% کا مطلب بالکل یکساں تقسیم ہے۔ سرفہرست صفحے کا حصہ (Top page share) سب سے بڑا انفرادی حصہ ہے۔

صفحات کی تعداد بڑھنے سے انٹروپی بھی بڑھتی ہے۔ اس لیے جب دو کوئریز مختلف تعداد کے صفحات تک پہنچتی ہوں تو ان کا موازنہ انٹروپی کے بجائے یکسانیت سے کریں۔

حد اور درجے

انٹروپی کی حد (Entropy threshold) کا سلائیڈر 0 سے 3 بٹس تک 0.1 کے قدموں میں چلتا ہے، اور ڈیفالٹ 1.0 ہے۔ تمام درجے اسی حد کے نسبت سے طے ہوتے ہیں:

• Healthy: حد کے آدھے سے کم۔
• Moderate: حد کے آدھے سے لے کر حد تک۔
• High: حد سے لے کر حد کے ڈیڑھ گنا تک۔
• Critical: حد کا ڈیڑھ گنا یا اس سے زیادہ۔

ڈیفالٹ پر دو صفحات کے درمیان 50/50 تقسیم High ہے اور 90/10 تقسیم Healthy ہے۔ سلائیڈر ہلانے سے تمام حدیں، ہسٹوگرام اور High-entropy ٹیب ایک ساتھ بدل جاتے ہیں، اور ڈیٹا دوبارہ حاصل کرنے کی ضرورت نہیں پڑتی۔

نتائج کو پڑھنا

• کارڈز: تجزیہ شدہ کوئریز (Queries analysed، ساتھ میں یہ کہ کتنی دیکھی گئیں اور کتنی خارج کی گئیں)، حد پر یا اس سے اوپر زیادہ انٹروپی والی کوئریز (High-entropy queries)، ان کوئریز پر خطرے میں پڑے امپریشنز (Impressions at risk، ساتھ میں ان کے کلکس) اور اوسط انٹروپی (Average entropy)۔
• انٹروپی کی تقسیم (Entropy distribution) کوئریز کو 0.1 بٹ کے خانوں میں گنتی ہے، اور ہر خانے کو درجے کے مطابق رنگ دیا جاتا ہے۔
• جدول میں یہ کالم ہیں: Query، Pages، Impressions، Clicks، Entropy (bits)، Evenness، Top page share، Band اور صفحے کے لحاظ سے امپریشن کا حصہ (Impression share by page)، جو زیادہ سے زیادہ چھ صفحات کی بار ہے۔ کسی حصے پر ماؤس لے جائیں تو صفحہ، اس کا حصہ اور اس کی اوسط پوزیشن نظر آتی ہے۔ ٹیب High-entropy اور All analysed کے درمیان تبدیل کرتے ہیں، اور سرچ باکس کوئری یا اس کے سرفہرست صفحے سے مطابقت تلاش کرتا ہے۔
• CSV ایکسپورٹ میں ہر صفحے کا حصہ متن کی صورت میں شامل ہوتا ہے، صرف وہ چھ نہیں جو بار میں دکھائی دیتے ہیں۔

جب زیادہ اسکور مسئلہ نہیں ہوتا

جب Search Console ڈیٹا کو صفحے کے لحاظ سے گروپ کرتا ہے تو کسی سرچ کے لیے دکھایا گیا آپ کا ہر صفحہ اپنا الگ امپریشن شمار کرتا ہے۔ اس لیے ایک ہی نتائج کے صفحے پر آپ کے دو صفحات درج ہوں تو دونوں کا اسکور بنتا ہے، اور دو لسٹنگز کا ہونا کشمکش کے بجائے طاقت بھی ہو سکتا ہے۔ تاریخوں کی ایک حد پر نکالی گئی انٹروپی اس صورت کو اس صورت سے الگ نہیں کر سکتی جب Google ایک دن سے دوسرے دن صفحات بدلتا رہتا ہے۔

کوئی قدم اٹھانے سے پہلے کوئری کا تفصیلی صفحہ کھولیں۔ اگر دونوں صفحات بیک وقت اچھی پوزیشنوں پر ہیں تو انہیں رہنے دیں۔ اگر پوزیشنیں کمزور ہیں اور سرفہرست صفحہ بدلتا رہتا ہے تو صفحات آپس میں مقابلہ کر رہے ہیں۔

مقابلہ کرنے والے صفحات کو ٹھیک کرنا

1. فیصلہ کریں کہ اس کوئری کے لیے کون سا صفحہ رینک کرے، عموماً وہ جو اس کا سب سے مکمل جواب دیتا ہو۔
2. دوسرے صفحے کا کارآمد مواد اس میں منتقل کریں، پھر کمزور صفحے کو ری ڈائریکٹ کر دیں یا canonical لنک کے ذریعے مضبوط صفحے کی طرف اشارہ کروا دیں، جیسا کہ Google ڈپلیکیٹ URLs کو یکجا کرنے کے لیے تجویز کرتا ہے۔
3. اندرونی لنکس کو اپ ڈیٹ کریں تاکہ وہ آپ کے منتخب کردہ صفحے کی طرف جائیں۔

کینیبلائزیشن رپورٹ یہی مسئلہ URL کے لحاظ سے دکھاتی ہے، ساتھ میں وہ امپریشنز اور کلکس بھی جو کمزور صفحات کو ملے۔

AutoPSEO اسے کیسے پیدا ہونے سے روکتا ہے

مواد کا انجن جو موضوعات تلاش کرتا ہے انہیں آپ کی سائٹ پر پہلے سے موجود صفحات سے ملا کر دیکھتا ہے، تاکہ کسی ایسی سرچ کے لیے دوسرا مضمون نہ لکھے جس کا جواب کوئی موجودہ صفحہ پہلے ہی دیتا ہو۔ اگر اس کے اپنے دو مضامین ایک ہی سرچز کا احاطہ کرتے نکلیں تو انہیں ضم کیا جا سکتا ہے: ایک کو ہٹا دیا جاتا ہے اور آپ کی سائٹ اس کے پرانے پتے پر باقی رکھے گئے مضمون کی طرف 301 ری ڈائریکٹ دیتی ہے۔ دیکھیں مواد کا انجن۔

حدود

• رپورٹ اس مدت کے لیے زیادہ سے زیادہ 25,000 کوئری اور صفحے کی قطاریں پڑھتی ہے۔ نایاب جوڑے غائب ہو سکتے ہیں، اور وہ کوئریز کبھی ظاہر نہیں ہوتیں جنہیں Google رازداری کے لیے گمنام کر دیتا ہے۔
• واحد ان پٹ امپریشنز ہیں۔ نتائج میں بہت نیچے امپریشن حاصل کرنے والا صفحہ فی امپریشن اتنا ہی شمار ہوتا ہے جتنا سب سے اوپر والا، اس لیے کچھ بھی ضم کرنے سے پہلے بار میں پوزیشنیں ضرور دیکھ لیں۔