Cannibalization Entropy: ค้นหาคิวรีที่กระจายอยู่หลายหน้า

Cannibalization Entropy วัดว่า สำหรับทุกคิวรีที่ไปถึงตั้งแต่สองหน้าขึ้นไปของคุณ อิมเพรสชันถูกแบ่งให้แต่ละหน้าสม่ำเสมอเพียงใด เมื่อหน้าเดียวได้อิมเพรสชันเกือบทั้งหมด คะแนนจะใกล้ศูนย์ แต่เมื่อหลายหน้าแบ่งกันเท่า ๆ กัน คะแนนจะสูง คะแนนนี้คือเอนโทรปีของ Shannon หน่วยเป็นบิต และเกณฑ์ที่คุณกำหนดจะเป็นตัวตัดสินว่าคิวรีใดถูกแสดงเป็นคิวรีเอนโทรปีสูงที่ควรตรวจสอบเพิ่มเติม

วิธีคำนวณคะแนน

สำหรับแต่ละคิวรี ทุกหน้าที่ได้อิมเพรสชันจะได้สัดส่วนของตัวเอง คือจำนวนอิมเพรสชันของหน้านั้นหารด้วยอิมเพรสชันรวมของคิวรี เอนโทรปีของสัดส่วนเหล่านี้คำนวณได้จาก

H = −Σ p × log₂(p)

ระบบจะวิเคราะห์เฉพาะคิวรีที่มีอิมเพรสชันบนอย่างน้อยสองหน้า และมีอิมเพรสชันรวมอย่างน้อย 10 ครั้งเท่านั้น Evenness คือค่า H หารด้วยค่าสูงสุดที่เป็นไปได้สำหรับจำนวนหน้านั้น ซึ่งก็คือ log₂ ของจำนวนหน้า ดังนั้น 100% หมายถึงการแบ่งอย่างสม่ำเสมอสมบูรณ์ไม่ว่าจะมีกี่หน้าก็ตาม Top page share คือสัดส่วนเดี่ยวที่ใหญ่ที่สุด

เอนโทรปีเพิ่มขึ้นตามจำนวนหน้า ดังนั้นเมื่อเปรียบเทียบสองคิวรีที่ไปถึงจำนวนหน้าไม่เท่ากัน ให้เทียบ evenness แทนเอนโทรปี

เกณฑ์และระดับ

แถบเลื่อน Entropy threshold มีช่วง 0 ถึง 3 บิต ปรับทีละ 0.1 โดยค่าเริ่มต้นคือ 1.0 ทุกระดับกำหนดโดยอิงกับค่านี้:

• Healthy: ต่ำกว่าครึ่งหนึ่งของเกณฑ์
• Moderate: ตั้งแต่ครึ่งหนึ่งของเกณฑ์ขึ้นไป แต่ต่ำกว่าเกณฑ์
• High: ตั้งแต่เกณฑ์ขึ้นไป แต่ต่ำกว่า 1.5 เท่าของเกณฑ์
• Critical: ตั้งแต่ 1.5 เท่าของเกณฑ์ขึ้นไป

ที่ค่าเริ่มต้น การแบ่ง 50/50 ระหว่างสองหน้าจัดเป็น High ส่วนการแบ่ง 90/10 จัดเป็น Healthy เมื่อเลื่อนแถบ ขอบเขตทุกระดับ ฮิสโทแกรม และแท็บ High-entropy จะเปลี่ยนไปพร้อมกัน โดยไม่ต้องดึงข้อมูลใหม่

การอ่านผลลัพธ์

• การ์ด: Queries analysed (พร้อมจำนวนที่พบและจำนวนที่ถูกตัดออก), High-entropy queries ที่เท่ากับหรือสูงกว่าเกณฑ์, Impressions at risk ของคิวรีเหล่านั้น (พร้อมคลิก) และ Average entropy
• Entropy distribution นับคิวรีเป็นช่วงละ 0.1 บิต และใช้สีตามระดับ
• ตารางแสดง Query, Pages, Impressions, Clicks, Entropy (bits), Evenness, Top page share, Band และ Impression share by page ซึ่งเป็นแถบแสดงสูงสุดหกหน้า วางเมาส์เหนือส่วนใดส่วนหนึ่งเพื่อดูหน้านั้น สัดส่วนของหน้า และตำแหน่งเฉลี่ย แท็บใช้สลับระหว่าง High-entropy และ All analysed ส่วนช่องค้นหาจะจับคู่กับคิวรีหรือหน้าอันดับหนึ่งของคิวรีนั้น
• ไฟล์ CSV ที่ส่งออกมีสัดส่วนของทุกหน้าในรูปแบบข้อความ ไม่ได้จำกัดแค่หกหน้าในแถบ

เมื่อคะแนนสูงไม่ใช่ปัญหา

เมื่อ Search Console จัดกลุ่มข้อมูลตามหน้า แต่ละหน้าของคุณที่แสดงสำหรับการค้นหาหนึ่งครั้งจะนับอิมเพรสชันของตัวเอง ดังนั้นหากสองหน้าของคุณปรากฏในหน้าผลการค้นหาเดียวกัน ทั้งสองหน้าจะได้คะแนนทั้งคู่ และการมีสองรายการอาจเป็นข้อได้เปรียบมากกว่าการแย่งกันเอง เอนโทรปีที่คำนวณตลอดช่วงวันที่ไม่สามารถแยกกรณีนี้ออกจากกรณีที่ Google สลับระหว่างสองหน้าไปมาในแต่ละวันได้

ก่อนดำเนินการ ให้เปิดหน้ารายละเอียดของคิวรีนั้นดูก่อน หากทั้งสองหน้าอยู่ในตำแหน่งที่ดีพร้อมกัน ก็ไม่ต้องแตะต้อง แต่หากตำแหน่งอ่อนและหน้าที่นำอยู่เปลี่ยนไปเรื่อย ๆ แสดงว่าหน้าเหล่านั้นกำลังแข่งขันกันเอง

แก้ไขหน้าที่แข่งขันกันเอง

1. ตัดสินใจว่าหน้าใดควรติดอันดับสำหรับคิวรีนี้ โดยทั่วไปคือหน้าที่ตอบคำถามได้ครบถ้วนที่สุด
2. ย้ายเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จากอีกหน้ามาไว้ในหน้านั้น แล้วเปลี่ยนเส้นทางหน้าที่อ่อนกว่าไปยังหน้าหลัก หรือชี้หน้านั้นไปยังหน้าที่แข็งแรงกว่าด้วยลิงก์ canonical ตามที่ Google แนะนำสำหรับการรวม URL ที่ซ้ำกัน
3. อัปเดตลิงก์ภายในให้ชี้ไปยังหน้าที่คุณเลือก

รายงาน Cannibalization แสดงปัญหาเดียวกันในระดับ URL พร้อมอิมเพรสชันและคลิกที่ไปอยู่กับหน้าที่อ่อนกว่า

AutoPSEO หลีกเลี่ยงการสร้างปัญหานี้อย่างไร

เอนจินเนื้อหาจะตรวจสอบหัวข้อที่พบเทียบกับหน้าที่ไซต์ของคุณมีอยู่แล้ว จึงไม่เขียนบทความที่สองสำหรับการค้นหาที่หน้าเดิมตอบได้อยู่แล้ว หากบทความสองชิ้นของเอนจินเองครอบคลุมการค้นหาเดียวกัน ก็สามารถรวมเข้าด้วยกันได้ โดยบทความหนึ่งจะถูกถอดออก และไซต์ของคุณจะตอบกลับที่อยู่เดิมของบทความนั้นด้วย 301 ไปยังบทความที่เก็บไว้ ดูเอนจินเนื้อหา

ข้อจำกัด

• รายงานอ่านแถวคิวรีและหน้าได้สูงสุด 25,000 แถวสำหรับช่วงเวลานั้น คู่ที่พบน้อยอาจขาดหายไป และคิวรีที่ Google ปกปิดตัวตนเพื่อความเป็นส่วนตัวจะไม่ปรากฏเลย
• อิมเพรสชันเป็นข้อมูลนำเข้าเพียงอย่างเดียว หน้าที่ได้อิมเพรสชันในตำแหน่งท้าย ๆ ของผลการค้นหานับเท่ากับหน้าที่อยู่บนสุดในแต่ละอิมเพรสชัน ดังนั้นให้ตรวจสอบตำแหน่งในแถบก่อนรวมหน้าใด ๆ