เอกสารประกอบ
CTR Benchmark: ค้นหาผลลัพธ์ที่ได้คลิกน้อยเกินไปเมื่อเทียบกับอันดับ
เปรียบเทียบอัตราการคลิก (CTR) ของแต่ละคำค้นหรือแต่ละหน้ากับค่าที่เว็บไซต์ของคุณทำได้จริงในอันดับเดียวกัน และดูจำนวนคลิกที่รายการซึ่งทำได้ต่ำกว่าเกณฑ์พลาดไป
CTR Benchmark (หน้านี้มีชื่อว่า CTR Analysis) ตอบคำถามข้อเดียว: เมื่อผลลัพธ์อยู่ในอันดับนี้ ได้รับคลิกมากเท่าที่ควรหรือไม่ ระบบจะสร้าง CTR ที่คาดหวังของแต่ละอันดับจากข้อมูล Search Console ของคุณเอง แล้วนำแต่ละคำค้นหรือแต่ละหน้ามาเทียบกับค่านั้น พร้อมรวมจำนวนคลิกที่รายการซึ่งทำได้ต่ำกว่าเกณฑ์พลาดไป ช่องว่างที่ใหญ่ในอันดับที่ดีเกือบทุกครั้งชี้ไปที่ชื่อเรื่อง คำอธิบาย หรือรูปลักษณ์ของผลลัพธ์
วิธีสร้าง CTR ที่คาดหวัง
AutoPSEO สร้างเส้นโค้ง CTR ของเว็บไซต์คุณจากแถวข้อมูลคำค้นในช่วงวันที่ที่เลือก ดังนี้
- คำค้นที่มีอิมเพรสชันอย่างน้อย 10 ครั้งจะถูกจัดกลุ่มตามตำแหน่งเฉลี่ย โดยปัดเป็นจำนวนเต็มตั้งแต่ 1 ถึง 20
- ในแต่ละอันดับ CTR ที่คาดหวังคือ CTR ถ่วงน้ำหนักด้วยอิมเพรสชันของกลุ่มนั้น คือคลิกรวมหารด้วยอิมเพรสชันรวม ดังนั้นคำค้นที่มีผู้ค้นหาจำนวนมากจึงมีน้ำหนักมากกว่าคำค้นที่พบน้อย
- อันดับที่มีอิมเพรสชันน้อยกว่า 200 ครั้งถือว่ามีข้อมูลน้อยเกินกว่าจะเชื่อถือได้ จึงใช้เส้นโค้งเกณฑ์มาตรฐานของตลาดที่เผยแพร่ไว้แทน การ์ด Site CTR vs expected จะบอกว่าจาก 20 อันดับ มีกี่อันดับที่ใช้ข้อมูลของคุณเอง
- CTR ที่คาดหวังของแต่ละแถวคำนวณโดยการประมาณค่าระหว่างสองอันดับจำนวนเต็มที่ใกล้ที่สุด เช่น อันดับ 3.4 จะอยู่ระหว่างค่าของอันดับ 3 และอันดับ 4 ของคุณ
เนื่องจากเส้นโค้งมาจากข้อมูลของคุณเอง เว็บไซต์ที่ผลลัพธ์มักแสดงเป็น rich results หรือมีการค้นหาชื่อแบรนด์เป็นส่วนใหญ่ จึงถูกประเมินเทียบกับตัวเอง ไม่ใช่ค่าเฉลี่ยของเว็บไซต์อื่น
วิธีให้คะแนนแต่ละแถว
แถวที่จะถูกประเมินต้องมีอิมเพรสชันอย่างน้อยเท่ากับ Min impressions (ค่าเริ่มต้นคือ 10 และเมื่อเปลี่ยนค่า รายงานจะประมวลผลใหม่) และมีตำแหน่งเฉลี่ยที่ 20 หรือดีกว่า
- vs Expected แสดงส่วนต่างเป็นจุดเปอร์เซ็นต์ วางเมาส์เหนือค่านี้เพื่อดูส่วนต่างเชิงสัมพัทธ์
- Under-performers คือรายการที่ต่ำกว่าค่าที่คาดหวังเกิน 20% ในเชิงสัมพัทธ์ Over-performers คือรายการที่สูงกว่าเกิน 20% และที่เหลือทั้งหมดอยู่ในกลุ่ม In line
- Potential Clicks = อิมเพรสชัน × (CTR ที่คาดหวัง − CTR จริง) สำหรับรายการ Under-performers คือจำนวนคลิกที่คุณจะได้หากมี CTR ปกติสำหรับอันดับนั้น
สลับระหว่าง Queries และ Pages เพื่อประเมินคำค้นหรือ URL เทียบกับเส้นโค้งเดียวกัน ตารางจะเรียงตามคลิกที่เป็นไปได้ (Potential Clicks) เมื่อเปิดขึ้นมา มีแท็บแยกตามแต่ละระดับการประเมิน และคุณสามารถบันทึกคำค้นที่น่าสนใจลงในคลังคีย์เวิร์ดจากตารางนี้ได้
วิธีอ่านแผนภูมิ
- Average CTR by position: แท่งแสดง CTR ของคุณในแต่ละอันดับ และเส้นแสดงเส้นโค้งที่คาดหวัง เลือก Show market benchmark เพื่อซ้อนเส้นโค้งเกณฑ์มาตรฐานของตลาดเป็นเส้นประ
- Position vs CTR: หนึ่งจุดต่อหนึ่งคำค้น (เฉพาะ 300 คำค้นที่มีอิมเพรสชันมากที่สุด) สีแดงคือ Under-performers และสีเขียวคือ Over-performers โดยมีเส้นโค้งที่คาดหวังลากผ่านจุดเหล่านั้น
CTR ต่ำมักหมายถึงอะไร
- ชื่อเรื่องหรือคำอธิบายไม่ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา Google อาจเขียนชื่อเรื่องใหม่และเลือกข้อความสนิปเพ็ตเองเมื่อสิ่งที่คุณเขียนอธิบายหน้านั้นได้ไม่ดี ดูแนวทางของ Google เกี่ยวกับ title links และ snippets
- หน้าผลการค้นหาแน่นเกินไป โฆษณา featured snippet หรือฟีเจอร์อื่นที่อยู่เหนือผลลัพธ์ของคุณจะแย่งคลิกไปได้ในทุกอันดับ ควรดูหน้าผลการค้นหาจริงก่อนตัดสินใจเขียนใหม่
- เจตนาการค้นหาต่างกัน คำค้นที่ต้องการเครื่องมือหรือวิดีโอจะไม่ค่อยมีคนคลิกบทความยาว ไม่ว่าชื่อเรื่องจะดีเพียงใด
- ตำแหน่งเป็นค่าเฉลี่ย Google รายงานตำแหน่งสูงสุดที่เว็บไซต์ของคุณเคยอยู่ในแต่ละครั้งที่ปรากฏ แล้วนำมาเฉลี่ยตามอิมเพรสชัน ดังนั้นคำค้นที่แกว่งอยู่ระหว่างอันดับ 2 ถึง 12 อาจดูเหมือนอยู่อันดับ 6 พร้อมค่า CTR ที่ไม่เข้ากับอันดับใดเลย
รายการ Over-performers ก็น่าดูเช่นกัน เพราะแสดงให้เห็นว่าชื่อเรื่องและรูปแบบใดที่ผู้ชมของคุณตอบสนองดี
AutoPSEO ช่วยคุณได้อย่างไร
เอนจินเนื้อหาใช้การทดสอบเดียวกันกับบทความที่ดูแลอยู่ สัปดาห์ละครั้ง บทความที่อยู่อันดับ 8 ถึง 20 มีอิมเพรสชันอย่างน้อย 30 ครั้ง และมี CTR ต่ำกว่า 60% ของอัตราปกติในอันดับนั้น จะได้รับงานปรับปรุงเพื่อทำให้ชื่อเรื่อง meta description และคำตอบตรงประเด็นคมชัดขึ้น ดู Keeping articles fresh เครื่องมือ ctr_benchmark ของ MCP server ช่วยให้ผู้ช่วย AI ของคุณได้ตารางเดียวกันนี้
ดูเพิ่มเติม: Page Poaching, CTR Curve Modeling, what is a good CTR