معيار CTR: اكتشف النتائج التي تحصل على نقرات أقل مما يتوقع لموضعها

يجيب معيار CTR (وتظهر الصفحة بعنوان CTR Analysis) عن سؤال واحد: بالنظر إلى موضع ظهور النتيجة، هل تحصل على نقرات بالقدر المتوقع؟ يبني التقرير معدل نقر متوقعًا لكل موضع من بيانات Search Console الخاصة بموقعك، ويقارن كل استعلام أو صفحة به، ثم يجمع النقرات التي تفوّتها النتائج الضعيفة الأداء. والفجوة الكبيرة في موضع جيد تشير في الغالب إلى مشكلة في العنوان أو الوصف أو في طريقة ظهور النتيجة.

كيف يُبنى معدل النقر المتوقع

يبني AutoPSEO منحنى CTR لموقعك من صفوف الاستعلامات ضمن النطاق الزمني المحدد:

1. تُجمَّع الاستعلامات التي لديها 10 مرات ظهور على الأقل بحسب متوسط موضعها، مقرَّبًا إلى عدد صحيح من 1 إلى 20.
2. يكون معدل النقر المتوقع لكل موضع هو معدل النقر المرجَّح بالظهور لتلك المجموعة: إجمالي النقرات مقسومًا على إجمالي مرات الظهور، فيكون وزن الاستعلامات كثيرة الظهور أكبر من وزن الاستعلامات النادرة.
3. إذا كان الموضع مدعومًا بأقل من 200 مرة ظهور، فهو أقل من أن يُعتمد عليه، ويُستخدم بدلًا منه منحنى معياري منشور للسوق. وتخبرك بطاقة Site CTR vs expected بعدد المواضع العشرين التي جاءت من بياناتك أنت.
4. يُحسب معدل النقر المتوقع للصف بالاستيفاء بين أقرب موضعين صحيحين، فالموضع 3.4 يقع بين قيمتَي الموضعين 3 و4 لديك.

ولأن المنحنى مبني على بياناتك، يُقيَّم الموقع الذي تظهر نتائجه عادةً بنتائج مميزة، أو الذي تهيمن عليه عمليات البحث عن العلامة التجارية، بالمقارنة مع نفسه لا مع متوسط المواقع الأخرى.

كيف يُقيَّم كل صف

يشترط الصف Min impressions على الأقل (القيمة الافتراضية 10، وعند تغييرها يُعاد تشغيل التقرير) ومتوسط موضع 20 أو أفضل.

• يعرض vs Expected الفجوة بالنقاط المئوية؛ مرّر المؤشر فوقه لرؤية الفرق النسبي.
• Under-performers هي الصفوف التي تقل بأكثر من 20% عن المتوقع بالقيمة النسبية، وOver-performers هي التي تزيد بأكثر من 20%، وما عدا ذلك In line.
• Potential Clicks = مرات الظهور × (معدل النقر المتوقع − معدل النقر الفعلي) للصفوف الضعيفة الأداء، أي النقرات التي كنت ستحصل عليها لو كان المعدل طبيعيًا لذلك الموضع.

بدّل بين Queries وPages لتقييم عمليات البحث أو عناوين URL قياسًا إلى المنحنى نفسه. يُفتح الجدول مرتبًا بحسب النقرات المحتملة، مع تبويبات لكل تقييم، ويمكنك حفظ الاستعلامات اللافتة منه في مكتبة الكلمات المفتاحية.

قراءة الرسوم البيانية

• Average CTR by position: أعمدة تمثل معدل النقر لديك عند كل موضع، وخط يمثل المنحنى المتوقع. فعّل Show market benchmark لعرض المنحنى المعياري للسوق فوقها بخط متقطع.
• Position vs CTR: نقطة واحدة لكل استعلام (الاستعلامات الـ300 الأعلى ظهورًا)، بالأحمر للضعيفة الأداء وبالأخضر للمتفوقة، مع رسم المنحنى المتوقع عبرها.

ماذا يعني انخفاض CTR عادةً

• العنوان أو الوصف لا يطابق عملية البحث. قد يعيد Google كتابة العناوين ويختار نص المقتطف بنفسه عندما يصف نصّك الصفحة وصفًا ضعيفًا؛ راجع إرشاداته حول روابط العناوين والمقتطفات.
• صفحة النتائج مزدحمة. تستحوذ الإعلانات أو المقتطف المميز أو الميزات الأخرى الظاهرة فوقك على النقرات في أي موضع. اطّلع على النتائج الفعلية قبل إعادة الصياغة.
• القصد مختلف. من يبحث عن أداة أو فيديو لن ينقر على مقال طويل مهما كان عنوانه جيدًا.
• الموضع قيمة متوسطة. يسجّل Google أعلى موضع بلغه موقعك في كل مرة ظهر فيها، ثم يحسب متوسطه على مرات الظهور؛ لذا قد يبدو الاستعلام الذي يتأرجح بين 2 و12 كأنه في الموضع 6 بمعدل نقر لا يناسب أيًّا من الموضعين.

ومن المفيد أيضًا النظر في الصفوف المتفوقة: فهي تُظهر العناوين والصيغ التي يتجاوب معها جمهورك.

كيف يساعدك AutoPSEO

يطبّق محرك المحتوى الاختبار نفسه على المقالات التي يديرها مرة كل أسبوع: فالمقال الذي يقع في المواضع من 8 إلى 20 ولديه 30 مرة ظهور على الأقل ومعدل نقر أقل من 60% من المعدل المعتاد لموضعه تُسند إليه مهمة تحسين لصقل العنوان ووصف meta والإجابة المباشرة. راجع الحفاظ على حداثة المقالات. وتتيح أداة ctr_benchmark في خادم MCP لمساعدك الذكي الجدول نفسه.

مواضيع ذات صلة: Page Poaching، CTR Curve Modeling، ما هو معدل النقر الجيد.