خريطة تراجع الاستعلامات: تتبّع عمليات البحث التي تكسب نقرات أو تخسرها

تؤدي خريطة تراجع الاستعلامات (وعنوانها في التطبيق Query Decay Heatmap) للاستعلامات ما تؤديه خريطة تراجع المحتوى للصفحات: صف لكل استعلام، وعمود لكل شهر أو أسبوع، وتُظلَّل كل خلية بالنسبة إلى أفضل فترة للاستعلام نفسه، مع حالة لكل صف. توضّح لك ما إذا كان فقدان الزيارات ناتجًا عن جفاف عدد قليل من عمليات البحث الكبيرة أم عن تراجع عدد كبير من عمليات البحث الصغيرة، وأي عمليات البحث في صعود.

تشغيل الخريطة

تعرض الخريطة افتراضيًا آخر ستة أشهر. حدّد نطاقًا أضيق أو أطول من أداة اختيار التاريخ، ثم اختر ما يلي:

• Branded: All أو Branded أو Non-Branded، بحسب مصطلحات العلامة التجارية المحفوظة للموقع. يتحرك الطلب على العلامة التجارية مع الحملات التسويقية والأخبار، لذا افصله قبل تقييم أداء SEO.
• Query contains: كلمة تريد التركيز عليها، مثل اسم منتج.
• Rows: أعلى 50 أو 100 أو 200 استعلام بحسب النقرات.
• أعمدة Month أو Week، والمقياس المعروض، وحدّ التغيّر، ولون التظليل.

اضغط Run Analysis. تُجلب صفوف الاستعلامات اليومية (حتى 50,000 صف)، وتُجمَّع في الأعمدة، وتُحفظ أعلى الاستعلامات. تبيّن الشارة في الرأس ما إذا كانت الصفوف قد جاءت مباشرة من Search Console أم من السجل المخزَّن.

كيف تُقيَّم الاستعلامات

القواعد هي نفسها المتّبعة مع الصفحات، وتعتمد دائمًا على النقرات في اليوم لكل فترة:

• Severe: الفترة الحالية أقل بنسبة 50% على الأقل من أفضل فترة سابقة للاستعلام.
• Moderate: أقل منها بنسبة 25% على الأقل.
• Growing: ضمن حدود 10% من أفضل فترة، وأعلى بأكثر من 10% من متوسط الفترات الثلاث السابقة.
• New: لا نقرات حتى آخر فترتين.
• Stable: كل ما عدا ذلك.

يحمل كل صف أيضًا درجة تراجع من 0 إلى 100 (70% منها لحجم الانخفاض عن الذروة و30% للاتجاه الأخير)، وفترة الذروة، ومتوسط الترتيب خلال آخر سبعة أيام. وتصفّي علامات تبويب الحالة فوق الشبكة العرض إلى مجموعة واحدة، ويعكس صف الإجماليات ما جرت تصفيته.

فقدان استعلام لا يعني دائمًا فقدان ترتيب

عندما يتراجع استعلام، تحقّق من ثلاثة أمور قبل إعادة كتابة أي شيء:

1. هل انخفضت مرات ظهوره أيضًا؟ إذا انخفضت مرات الظهور والنقرات معًا بينما ظل الترتيب ثابتًا، فهذا يعني أن عدد الباحثين أقل. أما الموسمية وتراجع الاهتمام فلا يمكن علاجهما من الصفحة.
2. هل تراجع ترتيبه؟ عندها يكون منافس أو صفحة أخرى من موقعك قد تجاوزه. افتح الاستعلام لترى أي عناوين URL ظهرت له.
3. هل انخفض CTR عند الترتيب نفسه؟ غالبًا تغيّرت صفحة النتائج، كظهور ميزة جديدة أعلى النتائج العضوية.

تُخفي قواعد الخصوصية في Google جزءًا من عمليات البحث النادرة. فـ Search Console تستبعد الاستعلامات قليلة التكرار جدًا من بيانات مستوى الاستعلام لحماية المستخدمين (كيف يحتسب Search Console البيانات)، ولذلك يظل الذيل الطويل في هذه الخريطة ناقصًا دائمًا. ويقيس أخذ عينات الموقع حجم هذا النقص.

كيف يساعدك AutoPSEO

الاستعلام المتنامي الذي لا توجد له صفحة في موقعك هو موضوع جديد: أضفه في محرّك المحتوى ليجري توجيهه ومراجعته مقابل صفحاتك الحالية وكتابته بصيغة موقعك (كيف تُختار المواضيع). ويبحث الفحص اليومي لمحرّك المحتوى في Search Console عن مثل هذه الاستعلامات أصلًا. أما الاستعلام المتراجع الذي تديره صفحته AutoPSEO فيلتقطه فحص التحديث الأسبوعي (إبقاء المقالات حديثة).

ذات صلة: خريطة تراجع المحتوى، الترتيبات الجديدة والمفقودة، مجموعات المواضيع.