Dokumentacja
Query Decay Map: śledź zapytania zyskujące i tracące kliknięcia
Mapa cieplna na poziomie zapytań: sprawdź, które wyszukiwania słabną, a które rosną miesiąc po miesiącu, oddziel zapytania brandowe od niebrandowych i znajdź popyt, który tracisz.
Query Decay Map (w aplikacji nazywana Query Decay Heatmap) robi dla zapytań to samo, co Content Decay Map dla stron: jeden wiersz na zapytanie, jedna kolumna na miesiąc lub tydzień, każda komórka zacieniowana względem najlepszego okresu danego zapytania, a do tego status przy każdym wierszu. Mapa pokazuje, czy spadek ruchu wynika z wygasania kilku dużych zapytań, czy z utraty wielu małych, oraz które zapytania zyskują na znaczeniu.
Uruchomienie
Domyślnie mapa obejmuje ostatnie sześć miesięcy. W selektorze dat ustaw węższy lub dłuższy zakres, a następnie wybierz:
- Branded: All, Branded lub Non-Branded, na podstawie fraz brandowych zapisanych dla danej usługi. Popyt na brand zmienia się wraz z marketingiem i wydarzeniami w mediach, dlatego oddziel go, zanim ocenisz skuteczność SEO.
- Query contains: słowo, na którym chcesz się skupić, np. nazwa produktu.
- Rows: 50, 100 lub 200 najlepszych zapytań według liczby kliknięć.
- Kolumny Month lub Week, wyświetlaną metrykę, próg zmiany i kolor cieniowania.
Kliknij Run Analysis. Pobierane są dzienne wiersze zapytań (do 50 000), które grupuje się w kolumny, a następnie zachowuje się najlepsze zapytania. Plakietka w nagłówku pokazuje, czy wiersze pochodzą z aktualnych danych Search Console, czy z zapisanej historii.
Jak oceniane są zapytania
Zasady są takie same jak dla stron i zawsze opierają się na liczbie kliknięć dziennie w każdym okresie:
- Severe: bieżący okres jest co najmniej o 50% niższy niż najlepszy wcześniejszy okres zapytania.
- Moderate: co najmniej o 25% niższy.
- Growing: mieści się w granicach 10% najlepszego okresu i jest o ponad 10% wyższy niż średnia z poprzednich trzech.
- New: brak kliknięć aż do dwóch ostatnich okresów.
- Stable: wszystko pozostałe.
Każdy wiersz zawiera też wskaźnik spadku w skali od 0 do 100 (70% to spadek względem szczytu, 30% to ostatni trend), okres szczytowy oraz średnią pozycję z ostatnich siedmiu dni. Zakładki statusów nad siatką filtrują dane do jednej grupy, a wiersz sum odzwierciedla aktualnie przefiltrowane wyniki.
Utrata zapytania nie zawsze oznacza utratę pozycji
Gdy zapytanie słabnie, sprawdź trzy rzeczy, zanim zaczniesz cokolwiek przepisywać:
- Czy spadły też jego wyświetlenia? Jeśli wyświetlenia i kliknięcia spadły razem, a pozycja się utrzymała, to po prostu mniej osób wyszukuje daną frazę. Sezonowości i słabnącego zainteresowania nie da się naprawić na samej stronie.
- Czy jego pozycja się obsunęła? Wtedy wyprzedził je konkurent lub inna Twoja strona. Otwórz zapytanie, aby zobaczyć, jakie adresy URL się dla niego wyświetlały.
- Czy CTR spadł przy tej samej pozycji? Prawdopodobnie zmieniła się strona wyników, np. pojawił się nowy element nad wynikami organicznymi.
Rzadkie wyszukiwania są częściowo ukryte przez zasady prywatności Google. Search Console pomija bardzo rzadkie zapytania w danych na poziomie zapytań, aby chronić użytkowników (jak Search Console zlicza dane), więc długi ogon na tej mapie zawsze będzie niepełny. Property Sampling mierzy, jak duża jest ta luka.
Jak pomaga AutoPSEO
Rosnące zapytanie, dla którego Twoja witryna nie ma strony, to temat: dodaj go w silniku treści, a zostanie skierowany, sprawdzony pod kątem istniejących stron i napisany w formacie Twojej witryny (jak wybierane są tematy). Codzienne skanowanie Google Search Console wykonywane przez silnik już teraz szuka takich wyszukiwań. Słabnące zapytanie, którego stroną zarządza AutoPSEO, zostanie wychwycone przez cotygodniową kontrolę odświeżania (Utrzymywanie aktualności artykułów).
Powiązane: Content Decay Map, New & Lost Rankings, Topic Clusters.