Карта спаду запитів: відстежуйте пошукові запити, що отримують або втрачають кліки

Карта спаду запитів (в застосунку називається Query Decay Heatmap) робить для пошукових запитів те саме, що Карта спаду контенту для сторінок: один рядок на запит, один стовпець на місяць або тиждень, кожна клітинка затемнена відносно найкращого періоду цього запиту, а для кожного рядка визначено статус. Вона показує, чим зумовлена втрата трафіку: тим, що вичерпуються кілька великих запитів, чи багато дрібних, і які запити зростають.

Запуск

За замовчуванням карта охоплює останні шість місяців. Задайте вужчий або довший діапазон у вибірнику дат, а потім виберіть:

• Branded: All, Branded або Non-Branded — на основі брендових термінів, збережених для ресурсу. Брендовий попит залежить від маркетингу та новин, тож відокремте його, перш ніж оцінювати SEO.
• Query contains: слово, на якому слід зосередитися, наприклад назва продукту.
• Rows: топ-50, 100 або 200 запитів за кліками.
• Стовпці Month або Week, метрику для відображення, поріг зміни та колір затемнення.

Натисніть Run Analysis. Система отримує щоденні рядки запитів (до 50 000), групує їх за стовпцями й залишає найкращі запити. Позначка в заголовку показує, звідки взято рядки: з Search Console в реальному часі чи зі збереженої історії.

Як оцінюються запити

Правила такі самі, як і для сторінок, і завжди ґрунтуються на кліках за день у кожному періоді:

• Severe: поточний період щонайменше на 50% нижчий за найкращий попередній період запиту.
• Moderate: щонайменше на 25% нижчий за нього.
• Growing: у межах 10% від найкращого періоду й більш ніж на 10% вищий за середнє значення трьох попередніх.
• New: кліків не було до останніх двох періодів.
• Stable: усе інше.

Кожен рядок також містить оцінку спаду від 0 до 100 (70% — падіння від піку, 30% — нещодавній тренд), піковий період і середню позицію за останні сім днів. Вкладки статусів над таблицею відфільтровують одну групу, а підсумковий рядок відображає лише відфільтровані дані.

Втрата запиту — не завжди втрата позиції

Коли запит згасає, перевірте три речі, перш ніж щось переписувати:

1. Чи впали його покази? Якщо покази й кліки впали разом, а позиція трималася, запит шукають рідше. Сезонність і спад інтересу не виправити на сторінці.
2. Чи просіла його позиція? Тоді її випередив конкурент або інша ваша сторінка. Відкрийте запит, щоб побачити, які URL він показував.
3. Чи впав CTR на тій самій позиції? Імовірно, змінилася сторінка результатів, наприклад над органічною видачею з'явився новий блок.

Рідкісні запити частково приховані через правила приватності Google. Search Console не включає дуже нечасті запити до даних на рівні запитів, щоб захистити користувачів (як Search Console рахує дані), тому довгий хвіст цієї карти завжди неповний. Вибірка ресурсу дає змогу виміряти, наскільки саме.

Як допомагає AutoPSEO

Запит, що зростає, але для якого на сайті немає сторінки, — це тема: додайте її в контент-рушій, і її буде спрямовано, звірено з наявними сторінками та написано у форматі вашого сайту (як добираються теми). Щоденне сканування Search Console, яке виконує рушій, уже шукає такі запити. Якщо запит згасає, а його сторінкою керує AutoPSEO, її підхопить щотижнева перевірка оновлення (Підтримання актуальності статей).

Пов'язане: Карта спаду контенту, Нові та втрачені позиції, Тематичні кластери.