Документація
Розширений аналіз
Шість звітів у Beta, які застосовують статистику до ваших даних Search Console: криві CTR, оцінки потенціалу, ентропія, декомпозиція, точки зміни та аномалії.
Розширений аналіз — це розділ Advanced у бічному меню ресурсу: шість звітів, кожен з яких застосовує статистичний метод до ваших даних Search Console. Три з них працюють із запитами й відповідають на питання: які запити отримують замало кліків, які варто опрацювати насамперед і які розпорошують покази між кількома сторінками. Ще три працюють із добовим рядом і вирізняють тренд із тижневого ритму, датують стійкі зсуви та позначають незвичні дні. Усі шість мають позначку Beta і запускаються лише після натискання Run Analysis.
Який звіт відповідає на яке запитання
| Звіт | На яке запитання відповідає | Які дані використовує | Мінімум |
|---|---|---|---|
| CTR Curve Modeling | Які запити отримують менше кліків, ніж заслуговує їхня позиція на вашому сайті? | Запити | 10+ показів, позиції 1-20 |
| Opportunity Scoring | Які запити, що трохи не дотягують до топу, найбільше варті зусиль? | Запити | 10+ показів, позиції 3-30 |
| Cannibalization Entropy | Які запити ділять покази між кількома вашими сторінками? | Пари «запит — сторінка» | 2+ сторінки, 10+ показів |
| Time-Series Decomposition | Яка частина змін припадає на тренд, а яка — на день тижня? | Добові підсумки | 14 днів |
| Change Point Detection | З яких дат трафік стабілізувався на новому рівні? | Добові підсумки | 14 днів |
| Anomaly Detection | Які окремі дні виходять за межі звичного діапазону? | Добові підсумки | 21 день |
Пункт Advanced угорі розділу відкриває індекс із цих шести звітів під назвою Experimental Analytics, де для кожного вказано метод і потрібні дані.
Як запустити аналіз
- Відкрийте ресурс і виберіть звіт у розділі Advanced бічного меню.
- Задайте діапазон дат і за потреби фільтри: запит, сторінка, країна, пристрій, вигляд у пошуку, тип пошуку, брендовий або небрендовий трафік. Брендові терміни — це ті, що ви вказали в Property Setup.
- Натисніть Run Analysis. Коли результати з'явилися на екрані, кнопка називається Re-run Analysis; натискайте її знову після зміни діапазону чи фільтрів.
Елементи керування, що лише змінюють спосіб читання результатів, спрацьовують миттєво, без повторного завантаження даних: поріг ентропії, розмір діаграми в Opportunity Scoring, метрика в трьох звітах за днями та чутливість у Change Point Detection і Anomaly Detection. Перемикання моделі в CTR Curve Modeling перебудовує криву заново.
Скільки даних використовує запуск
- Звіти за запитами зчитують до 25 000 рядків за період, починаючи з найбільш клікабельних. Це максимум, який Search Analytics API повертає в одному запиті.
- Звіти за днями завжди аналізують щонайменше 90 днів. Якщо ваш діапазон коротший, його розширюють назад, а примітка над результатами вказує фактично використані дати. День без даних Search Console враховується як нуль, тож ресурс, молодший за це вікно, починається з низки порожніх днів.
Чого ці звіти не можуть сказати
- Рядки за запитами не містять анонімізованих запитів — рідкісних пошуків, які Google приховує з міркувань приватності, тож звіти за запитами бачать менше, ніж становить загальний підсумок ресурсу. Google пояснює це в докладному огляді даних про ефективність.
- Позиція — це середнє значення в Search Console для найвищої позиції вашого сайту в кожному пошуку, через що запит, який «стрибає» у видачі, виглядає розмитим.
- Позначка — це закономірність у цифрах, а не причина. Перш ніж діяти, перевірте сам запит чи сторінку, свої примітки і те, що змінювалося на сайті.
- Beta означає, що методи ще можуть змінюватися. Сторінка кожного звіту в цій документації описує поточну версію.
Експорт і поширення результатів
Export у заголовку зберігає головну таблицю у форматі CSV у тому вигляді, в якому вона є під активною вкладкою та рядком пошуку, а кожна діаграма має власну кнопку PNG. Save & share report і Send to Slack на панелі інструментів працюють так само, як в усіх звітах: див. Експорт і Поширення.
Як це пов'язано з контентним рушієм
Для статей, які AutoPSEO пише й веде, контентний рушій уже щотижня стежить за тими самими даними: він ставить у чергу оновлення, коли кількість кліків статті падає на 40% і більше, та оптимізацію, коли вона посідає позиції від 8 до 20, але клікають на неї менш ніж у 60% випадків порівняно з типовим показником для цієї позиції. Див. підтримання актуальності статей. Розширені звіти використовуйте для решти сайту або тоді, коли хочете побачити цифри, на яких ґрунтується рішення.
У цьому розділі
Моделювання кривої CTR: очікуваний CTR для кожної позиції
Будує криву клікабельності за вашими власними запитами, виявляє запити, які отримують менше кліків, ніж передбачає їхня позиція, і оцінює, скільки кліків вони втрачають.
Opportunity Scoring: ранжування запитів за невикористаними кліками
Оцінює запити на позиціях від 3 до 30 за показами, втраченими кліками та відстанню від топу, а також прогнозує, скільки кліків міг би додати вихід на позицію 3.
Cannibalization Entropy: знайдіть запити, розподілені між сторінками
Вимірює в бітах ентропії Шеннона, наскільки рівномірно покази кожного запиту розподілені між вашими сторінками, і розбиває результати на рівні від «Healthy» до «Critical».
Декомпозиція часових рядів: тренд, тижневий патерн і шум
Розкладає щоденні кліки або покази на тренд, патерн днів тижня та залишок, визначає напрямок тренду й позначає дні, які модель не може пояснити.
Change Point Detection: визначайте дати зсувів у вашому трафіку
Знаходить дати, коли щоденні кліки або покази перейшли на новий рівень, за допомогою CUSUM і бінарної сегментації, а також показує розмір і достовірність кожного зсуву.
Виявлення аномалій: як помітити незвичні дні в даних Search Console
Порівнює кожен день із тим самим днем тижня в сусідніх тижнях за допомогою робастної статистики, позначає сплески й падіння за рівнем серйозності та додає графік EWMA для повільних зсувів.