เอกสารประกอบ
แผนที่การลดลงของคำค้นหา (Query Decay Map): ติดตามคำค้นหาที่ได้รับคลิกเพิ่มขึ้นหรือลดลง
ฮีตแมปในระดับคำค้นหา: ดูว่าคำค้นหาใดกำลังลดลงหรือเติบโตในแต่ละเดือน แยกคำค้นหาแบรนด์ออกจากคำค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์ และค้นหาดีมานด์ที่คุณกำลังสูญเสียไป
Query Decay Map (ในแอปใช้ชื่อว่า Query Decay Heatmap) ทำหน้าที่กับคำค้นหาเหมือนที่ Content Decay Map ทำกับหน้าเว็บ: หนึ่งแถวต่อหนึ่งคำค้นหา หนึ่งคอลัมน์ต่อหนึ่งเดือนหรือหนึ่งสัปดาห์ แต่ละเซลล์แรเงาเทียบกับช่วงที่ดีที่สุดของคำค้นหานั้นเอง และทุกแถวมีสถานะกำกับ แผนที่นี้ช่วยให้เห็นว่าทราฟฟิกที่หายไปมาจากคำค้นหาใหญ่ไม่กี่คำที่แห้งเหือดลง หรือมาจากคำค้นหาเล็กๆ จำนวนมาก และคำค้นหาใดกำลังมาแรง
วิธีใช้งาน
โดยค่าเริ่มต้น แผนที่จะแสดงข้อมูล 6 เดือนล่าสุด คุณสามารถกำหนดช่วงเวลาที่สั้นลงหรือยาวขึ้นได้ในตัวเลือกวันที่ จากนั้นเลือก:
- Branded: All, Branded หรือ Non-Branded โดยใช้คำแบรนด์ที่บันทึกไว้สำหรับพร็อพเพอร์ตี้ ดีมานด์ของแบรนด์เปลี่ยนแปลงไปตามการตลาดและข่าวสาร จึงควรแยกออกก่อนประเมินผลด้าน SEO
- Query contains: คำที่ต้องการโฟกัส เช่น ชื่อผลิตภัณฑ์
- Rows: คำค้นหา 50, 100 หรือ 200 อันดับแรกตามจำนวนคลิก
- คอลัมน์แบบ Month หรือ Week เมตริกที่ต้องการแสดง เกณฑ์การเปลี่ยนแปลง และสีที่ใช้แรเงา
กด Run Analysis ระบบจะดึงข้อมูลคำค้นหารายวัน (สูงสุด 50,000 แถว) จัดกลุ่มตามคอลัมน์ แล้วเก็บเฉพาะคำค้นหาอันดับต้นๆ ป้ายที่ส่วนหัวจะแสดงว่าข้อมูลมาจาก Search Console แบบสดหรือจากประวัติที่จัดเก็บไว้
วิธีประเมินคำค้นหา
กฎเหมือนกับของหน้าเว็บ และใช้จำนวนคลิกต่อวันในแต่ละช่วงเวลาเสมอ:
- Severe: ช่วงปัจจุบันต่ำกว่าช่วงก่อนหน้าที่ดีที่สุดของคำค้นหานั้นอย่างน้อย 50%
- Moderate: ต่ำกว่าอย่างน้อย 25%
- Growing: อยู่ในระยะ 10% จากช่วงที่ดีที่สุด และสูงกว่าค่าเฉลี่ยของ 3 ช่วงก่อนหน้ามากกว่า 10%
- New: ไม่มีคลิกเลยจนกระทั่งสองช่วงล่าสุด
- Stable: กรณีอื่นทั้งหมด
นอกจากนี้ แต่ละแถวยังมีคะแนนการลดลง (decay score) ตั้งแต่ 0 ถึง 100 (คิดจากการลดลงจากจุดสูงสุด 70% และแนวโน้มล่าสุด 30%) ช่วงที่ทำได้ดีที่สุด และอันดับเฉลี่ยในช่วงเจ็ดวันที่ผ่านมา แท็บสถานะเหนือตารางใช้กรองให้เหลือเฉพาะกลุ่มที่ต้องการ และแถวผลรวมจะสะท้อนข้อมูลตามตัวกรองที่เลือกอยู่
คำค้นหาที่ลดลงไม่ได้แปลว่าอันดับตกเสมอไป
เมื่อคำค้นหาลดลง ให้ตรวจสอบสามข้อนี้ก่อนจะเริ่มเขียนเนื้อหาใหม่:
- อิมเพรสชันลดลงด้วยหรือไม่ หากอิมเพรสชันและคลิกลดลงพร้อมกันในขณะที่อันดับยังคงเดิม แสดงว่ามีคนค้นหาน้อยลง ฤดูกาลและความสนใจที่ลดลงเป็นสิ่งที่แก้ไขบนหน้าเว็บไม่ได้
- อันดับหล่นลงหรือไม่ หากใช่ แสดงว่าคู่แข่งหรือหน้าอื่นของคุณขึ้นมาแซง ให้เปิดคำค้นหานั้นเพื่อดูว่าแสดง URL ใดบ้าง
- CTR ลดลงที่อันดับเดิมหรือไม่ ส่วนใหญ่หมายถึงหน้าผลการค้นหาเปลี่ยนไป เช่น มีฟีเจอร์ใหม่แสดงอยู่เหนือผลการค้นหาแบบออร์แกนิก
คำค้นหาที่พบไม่บ่อยจะถูกซ่อนบางส่วนตามกฎความเป็นส่วนตัวของ Google Search Console จะตัดคำค้นหาที่เกิดขึ้นน้อยมากออกจากข้อมูลระดับคำค้นหาเพื่อปกป้องผู้ใช้ (วิธีที่ Search Console นับข้อมูล) ดังนั้นส่วนปลายของ long tail ในแผนที่นี้จึงไม่สมบูรณ์เสมอ Property Sampling ช่วยวัดว่าขาดหายไปมากเพียงใด
AutoPSEO ช่วยได้อย่างไร
คำค้นหาที่กำลังเติบโตแต่เว็บไซต์ของคุณยังไม่มีหน้ารองรับ ถือเป็นหัวข้อใหม่: เพิ่มเข้าไปใน content engine แล้วระบบจะจัดเส้นทาง ตรวจสอบเทียบกับหน้าที่มีอยู่ และเขียนด้วยรูปแบบเดียวกับเว็บไซต์ของคุณ (วิธีเลือกหัวข้อ) การสแกน Search Console รายวันของ engine ก็ค้นหาคำค้นหาลักษณะนี้อยู่แล้ว ส่วนคำค้นหาที่กำลังลดลงซึ่งหน้าเว็บอยู่ภายใต้การจัดการของ AutoPSEO จะถูกหยิบขึ้นมาในการตรวจสอบรายสัปดาห์เพื่ออัปเดตเนื้อหา (การทำให้บทความสดใหม่อยู่เสมอ)
ที่เกี่ยวข้อง: Content Decay Map, New & Lost Rankings, Topic Clusters