Mapa de caída de consultas: sigue las búsquedas que ganan o pierden clics

El mapa de caída de consultas (llamado Query Decay Heatmap en la aplicación) hace con las búsquedas lo que el mapa de caída de contenido hace con las páginas: una fila por consulta, una columna por mes o semana, cada celda sombreada en relación con el mejor periodo de la propia consulta y un estado para cada fila. Muestra si una pérdida de tráfico se debe a unas pocas búsquedas grandes que se agotan o a muchas pequeñas, y qué búsquedas van en ascenso.

Cómo ejecutarlo

Por defecto, el mapa abarca los últimos seis meses. Define un rango más corto o más largo en el selector de fechas y después elige:

• Branded: All, Branded o Non-Branded, según los términos de marca guardados para la propiedad. La demanda de marca varía con el marketing y las noticias, así que sepárala antes de valorar el SEO.
• Query contains: una palabra en la que centrarte, como el nombre de un producto.
• Rows: las 50, 100 o 200 consultas con más clics.
• Columnas por Month o Week, la métrica que mostrar, el umbral de cambio y el color del sombreado.

Pulsa Run Analysis. Se obtienen las filas diarias de consultas (hasta 50,000), se agrupan en las columnas y se conservan las consultas principales. La insignia de la cabecera indica si las filas proceden de Search Console en directo o del historial almacenado.

Cómo se valoran las consultas

Las reglas son las mismas que para las páginas y siempre usan los clics por día de cada periodo:

• Severe: el periodo actual está al menos un 50% por debajo del mejor periodo anterior de la consulta.
• Moderate: al menos un 25% por debajo.
• Growing: dentro del 10% del mejor periodo y más de un 10% por encima de la media de los tres anteriores.
• New: sin clics hasta los dos últimos periodos.
• Stable: todo lo demás.

Cada fila incluye además una puntuación de caída de 0 a 100 (70% por el descenso desde el máximo y 30% por la tendencia reciente), su periodo de máximo rendimiento y su posición media de los últimos siete días. Las pestañas de estado situadas sobre la cuadrícula filtran por un solo grupo, y la fila de totales refleja lo que esté filtrado.

Perder una consulta no siempre es perder una posición

Cuando una consulta se debilita, comprueba tres cosas antes de reescribir nada:

1. ¿Cayeron también sus impresiones? Si las impresiones y los clics bajaron a la vez mientras la posición se mantenía, hay menos gente buscando. La estacionalidad y la pérdida de interés no se arreglan en la página.
2. ¿Empeoró su posición? Entonces un competidor u otra de tus páginas la ha superado. Abre la consulta para ver qué URL mostró.
3. ¿Bajó el CTR con la misma posición? Lo más probable es que la página de resultados haya cambiado, por ejemplo con una nueva función sobre los resultados orgánicos.

Las búsquedas poco frecuentes quedan parcialmente ocultas por las reglas de privacidad de Google. Search Console omite de los datos a nivel de consulta las consultas muy infrecuentes para proteger a los usuarios (cómo cuenta los datos Search Console), de modo que la cola larga de este mapa siempre está incompleta. Property Sampling mide en qué medida.

Cómo ayuda AutoPSEO

Una consulta en crecimiento para la que tu sitio no tiene página es un tema: añádelo en el motor de contenido y se enruta, se revisa frente a tus páginas existentes y se redacta con el formato de tu sitio (cómo se eligen los temas). El análisis diario de Search Console del motor ya busca este tipo de búsquedas. Una consulta en descenso cuya página gestiona AutoPSEO la recoge la comprobación semanal de actualización (Mantener los artículos al día).

Relacionado: Mapa de caída de contenido, Posiciones nuevas y perdidas, Clústeres temáticos.