쿼리 감소 맵: 클릭이 늘거나 줄어드는 검색어 추적

쿼리 감소 맵(앱에서는 Query Decay Heatmap이라는 이름으로 표시됩니다)은 콘텐츠 감소 맵이 페이지에 대해 하는 일을 검색어에 대해 수행합니다. 쿼리마다 한 행, 월 또는 주마다 한 열로 구성되며, 각 셀은 해당 쿼리의 가장 좋았던 기간을 기준으로 음영 처리되고 모든 행에는 상태가 표시됩니다. 이를 통해 트래픽 손실이 소수의 큰 검색어가 말라서인지, 작은 검색어 다수가 줄어서인지, 그리고 어떤 검색어가 상승세인지 알 수 있습니다.

실행하기

맵의 기본 범위는 최근 6개월입니다. 날짜 선택기에서 더 짧거나 긴 범위를 지정한 뒤 다음 항목을 선택하세요.

• Branded: 속성에 저장된 브랜드 용어를 기준으로 All, Branded, Non-Branded 중에서 선택합니다. 브랜드 수요는 마케팅과 뉴스에 따라 변하므로 SEO 성과를 판단하기 전에 분리하세요.
• Query contains: 제품명처럼 집중해서 볼 단어입니다.
• Rows: 클릭 수 기준 상위 50개, 100개 또는 200개 쿼리입니다.
• Month 또는 Week 열, 표시할 지표, 변화 임계값, 음영 색상을 선택합니다.

Run Analysis를 누르세요. 일별 쿼리 행(최대 50,000개)을 가져와 열별로 묶고 상위 쿼리만 남깁니다. 헤더의 배지는 행이 실시간 Search Console에서 왔는지 저장된 기록에서 왔는지 보여 줍니다.

쿼리 평가 방식

규칙은 페이지와 동일하며, 항상 각 기간의 일별 평균 클릭 수를 기준으로 합니다.

• Severe: 현재 기간이 해당 쿼리의 이전 최고 기간보다 50% 이상 낮습니다.
• Moderate: 최고 기간보다 25% 이상 낮습니다.
• Growing: 최고 기간의 10% 이내이며, 직전 세 기간의 평균보다 10% 넘게 높습니다.
• New: 마지막 두 기간 전까지 클릭이 없었습니다.
• Stable: 그 외 모든 경우입니다.

각 행에는 0~100점의 감소 점수(최고점 대비 하락 70%, 최근 추세 30%), 최고 기간, 최근 7일간의 평균 순위도 함께 표시됩니다. 그리드 위의 상태 탭으로 한 그룹만 걸러 볼 수 있으며, 합계 행에는 필터링된 결과가 반영됩니다.

쿼리를 잃었다고 해서 순위를 잃은 것은 아닙니다

쿼리가 감소하면 무언가를 다시 쓰기 전에 다음 세 가지를 확인하세요.

1. 노출수도 함께 떨어졌나요? 순위는 유지되는데 노출수와 클릭이 함께 줄었다면 검색하는 사람 자체가 줄어든 것입니다. 계절성이나 관심 저하는 페이지에서 해결할 수 없습니다.
2. 순위가 하락했나요? 그렇다면 경쟁사 또는 사이트의 다른 페이지가 앞질렀다는 뜻입니다. 쿼리를 열어 어떤 URL이 노출되었는지 확인하세요.
3. 같은 순위에서 CTR이 떨어졌나요? 자연 검색 결과 위에 새로운 기능이 추가되는 등 검색 결과 페이지가 바뀌었을 가능성이 높습니다.

드문 검색어는 Google의 개인정보 보호 규칙에 따라 일부 숨겨집니다. Search Console은 사용자를 보호하기 위해 매우 드물게 발생하는 쿼리를 쿼리 단위 데이터에서 제외하므로(Search Console의 데이터 집계 방식), 이 맵의 롱테일 구간은 항상 불완전합니다. 그 정도는 속성 샘플링에서 측정할 수 있습니다.

AutoPSEO의 도움

사이트에 대응하는 페이지가 없는 성장 쿼리는 곧 하나의 주제입니다. 콘텐츠 엔진에 추가하면 라우팅되고, 기존 페이지와 대조해 검토된 뒤, 사이트 형식에 맞춰 작성됩니다(주제 선정 방식). 엔진의 일일 Search Console 스캔도 이미 이런 검색어를 찾고 있습니다. AutoPSEO가 관리하는 페이지의 쿼리가 감소하면 주간 갱신 점검에서 감지됩니다(아티클 최신 상태 유지).

관련 문서: 콘텐츠 감소 맵, 신규 및 상실 순위, 토픽 클러스터.