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콘텐츠 감소 맵: 시간이 지나며 트래픽이 줄어드는 페이지 찾기
상위 페이지를 월별 또는 주별 히트맵으로 보여 주고, 각 페이지를 심각한 감소부터 성장까지 단계로 평가해 어떤 글부터 업데이트해야 할지 알려 줍니다.
콘텐츠 감소 맵(앱에서는 Content Decay Heatmap이라는 이름으로 표시됩니다)은 상위 페이지를 격자 형태로 보여 줍니다. 행은 페이지, 열은 월 또는 주를 나타내며, 각 셀은 해당 기간이 그 페이지의 최고 기록과 비교해 어느 수준인지에 따라 색의 농도가 달라집니다. 갑작스러운 하락 없이 서서히 진행되는 감소도 한눈에 드러나고, 모든 행에 상태와 감소 점수가 붙기 때문에 눈대중이 아니라 정렬을 통해 업데이트 대기열을 정할 수 있습니다.
히트맵 불러오기
맵은 기본적으로 비교 없이 최근 6개월을 보여 줍니다. 더 긴 기간을 보려면 날짜 선택기에서 다른 범위를 고르세요. Search Console은 약 16개월치 데이터를 보관하며, 저장된 이력이 있는 속성은 그보다 더 이전까지 볼 수 있습니다. 그다음 아래 항목을 설정합니다.
- Page URL contains:
/blog/처럼 특정 섹션으로 맵의 범위를 좁힙니다. - Rows: 해당 기간에 클릭 수가 많은 상위 50개, 100개 또는 200개 페이지를 표시합니다.
- Month 또는 Week 열, 그리고 Path 또는 Full URL 라벨.
- 공통 필터(국가, 기기, 검색 유형 등).
Load Heatmap Data를 누르세요. AutoPSEO는 페이지별 일간 데이터 행을 가져와(최대 50,000행이며, 상한에 도달하면 상태 표시줄에 알려 줍니다) 격자를 만듭니다. 헤더의 배지에는 데이터 출처가 표시되며, 실시간 Search Console, 저장된 이력, 데모 데이터 중 하나입니다. 종료된 캠페인 페이지처럼 불필요한 항목은 결과에서 제외한 뒤 다시 불러오면 노이즈를 줄일 수 있습니다.
각 페이지의 분류 방식
분류는 항상 클릭 수를 기준으로 하며, 각 기간의 일평균 클릭 수로 환산해 계산합니다. 그래서 첫 달이나 마지막 달이 일부만 포함되어 있어도 급락한 것처럼 보이지 않습니다.
- Peak는 현재 기간 이전 중 해당 페이지의 최고 기간입니다.
- vs Peak는 현재 기간을 그 최고 기간과 비교한 값입니다.
- Trend는 현재 기간을 직전 세 기간의 평균과 비교한 값입니다.
- Decay score는 0에서 100까지의 값이며, 최고 기록 대비 하락폭에 70%, 하락세의 추세에 30%의 가중치를 둡니다.
| 상태 | 기준 |
|---|---|
| Severe | 현재 기간이 최고 기록보다 50% 이상 낮음 |
| Moderate | 최고 기록보다 25% 이상 낮음 |
| Growing | 최고 기록의 10% 이내이면서 최근 평균보다 10% 넘게 높음 |
| Stable | 그 외 모든 경우 |
| New | 최근 두 기간 이전에는 트래픽이 없어 아직 비교할 대상이 없음 |
카드에는 상태별 페이지 수와 Clicks lost per period가 표시됩니다. 이 값은 Severe와 Moderate 페이지의 최고 일일 클릭 수와 현재 일일 클릭 수의 차이를 30일(주별 열이면 7일) 기준으로 환산한 것입니다.
격자 읽는 법
지표 전환 버튼(Clicks, Impressions, Avg. Position, CTR)은 셀에 표시되는 값과 색의 농도를 바꿀 뿐, 상태 분류는 바꾸지 않습니다. 색의 농도는 각 행의 최고 기간을 기준으로 정해지므로 규모가 작은 페이지와 큰 페이지를 서로 비교할 수 있습니다. Threshold 슬라이더(기본값 4%)는 이전 기간 대비 얼마나 변해야 ▲ 또는 ▼ 표시가 나타날지 정하며, 색상도 직접 고를 수 있습니다. 일부만 포함된 기간에는 별표가 붙습니다. 각 행에는 최근 7일간의 평균 순위와 해당 URL에 On-Page SEO Check를 실행하는 On-page 바로가기도 있습니다.
업데이트할 페이지 정하기
순위는 유지되는데 클릭만 줄었다면 대개 검색 결과 페이지 자체가 바뀐 것이고, 순위까지 밀렸다면 다른 페이지에 추월당한 것입니다. 지금 상위에 올라 있는 페이지와 비교해 보고, 사실 정보와 예시를 최신으로 고치고, 검색자들이 요즘 묻는 질문을 다루고, 오래된 내용은 삭제하세요. Google의 도움이 되는 콘텐츠 가이드는 콘텐츠가 실질적으로 달라지지 않았는데 날짜만 바꿔 최신처럼 보이게 하는 것을 경계하므로, 업데이트는 실제로 의미 있게 해야 합니다. 단계별 방법은 플레이북 콘텐츠 감소 해결하기에서 확인할 수 있습니다.
시즌성 페이지는 해마다 일정한 시기에 감소하므로, 다시 쓰기 전에 더 긴 기간으로 작년의 흐름을 먼저 확인하세요.
AutoPSEO의 지원 기능
AutoPSEO가 관리하는 글의 경우 콘텐츠 엔진이 매주 감소 여부를 점검합니다. 최근 28일간 클릭 수가 그 이전 28일보다 40% 이상 줄고(기준 클릭 수는 20회 이상) 있는 글에는 업데이트 작업이 생성되며, 사이트당 한 주에 최대 3건까지 만들어집니다. 게시된 지 45일이 안 됐거나 최근에 수정된 글은 안정될 때까지 점검 대상에서 제외됩니다. 자세한 내용은 글 최신 상태로 유지하기를 참고하세요. AI 어시스턴트에서는 MCP server의 content_decay 도구로 감소 중인 페이지를 요청할 수 있습니다. 이 도구는 히트맵을 그리는 대신 두 기간을 직접 비교합니다.