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LLM 트래픽: GA4에서 확인하는 AI 어시스턴트 방문
ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini, Copilot 등 AI 어시스턴트가 보낸 GA4 세션을 어시스턴트, 리퍼러, 페이지, 국가별로 측정합니다.
LLM 트래픽은 AI 어시스턴트(ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini, Copilot 등)가 사이트로 보낸 GA4 세션만 따로 보여 줍니다. 전체 세션에서 LLM 트래픽이 차지하는 비중, 트래픽을 보낸 어시스턴트와 리퍼러 도메인, 방문자가 도착한 페이지, 이들이 참여하고 전환했는지를 확인할 수 있습니다. 이미 수집 중인 GA4 데이터를 사용하므로 별도로 설치할 것이 없습니다.
LLM 트래픽으로 집계되는 세션
다음 조건 중 하나라도 해당하면 LLM 트래픽으로 집계됩니다.
- 소스가 알려진 어시스턴트의 호스트이거나 그 하위 도메인인 경우(아래 표 참고), 또는 소스 태그로 쓰이는 어시스턴트 이름(
chatgpt,perplexity,claude등)과 정확히 일치하는 경우 - GA4가 해당 세션을 별도의 AI Assistant 채널로 분류한 경우
- 매체가
ai-assistant인 경우. GA4는 리퍼러가 Google의 AI 어시스턴트 목록에 있을 때 이 값을 설정합니다(기본 채널 그룹).
AutoPSEO가 소스로 인식하는 어시스턴트는 다음과 같습니다.
| 어시스턴트 | 인식하는 소스 |
|---|---|
| ChatGPT | chatgpt.com, chat.openai.com, openai.com |
| Perplexity | perplexity.ai |
| Claude | claude.ai, anthropic.com |
| Google Gemini | gemini.google.com, bard.google.com |
| Microsoft Copilot | copilot.microsoft.com, copilot.com, edgeservices.bing.com |
| Grok | grok.com, x.ai |
| DeepSeek | chat.deepseek.com, deepseek.com |
| Meta AI | meta.ai |
| Mistral | chat.mistral.ai, mistral.ai |
| You.com, Poe, Phind, Character.AI | you.com, poe.com, phind.com, character.ai |
| Kimi, Doubao, Qwen, Ernie Bot | kimi.moonshot.cn, kimi.com, doubao.com, chat.qwen.ai, qwen.ai, tongyi.aliyun.com, yiyan.baidu.com, ernie.baidu.com |
| HuggingChat | 소스 태그 huggingchat |
Google의 AI Overviews와 AI Mode는 포함되지 않습니다
Google 자체 AI 기능을 통한 방문은 Google 오가닉 검색으로 유입됩니다. GA4는 이를 AI Assistant가 아니라 Organic Search로 집계하며(기본 채널 그룹), Search Console은 성과 보고서의 웹 검색 유형 안에 포함해 보고합니다(AI features and your website). 이러한 방문은 이 보고서가 아니라 Search Console 보고서와 google / organic에서 확인하세요.
보고서에 표시되는 내용
- 카드 12개: 전체 세션 대비 비중, LLM 세션, 활성 사용자, 전체 사용자, 신규 사용자, 페이지뷰, 참여율, 평균 세션 시간, 이탈률, 이벤트, 주요 이벤트, 그리고 트래픽을 보낸 어시스턴트 수(세션이 1회 이상 있는 이름이 확인된 어시스턴트의 수)
- 두 가지 보기를 제공하는 추이 차트. 소스별 보기는 세션이 가장 많은 어시스턴트 6개를 누적해서 보여 주고 나머지는 "기타 어시스턴트"로 묶습니다. 통합 보기는 LLM 세션의 일별 합계를 정확하게 그리며, 주요 이벤트는 보조 축에 표시합니다.
- 표: LLM 소스(어시스턴트별 세션 수와 LLM 내 비중 %), 리퍼러 도메인(각 호스트와 해당 어시스턴트), 방문 페이지, 페이지, LLM 트래픽의 오류 페이지, 국가, 기기, 이벤트
소스별 보기는 추정치입니다
GA4는 일별 합계와 어시스턴트별 합계를 서로 다른 보고서로 반환합니다. 그래서 누적 보기에서는 하루의 LLM 세션을 전체 기간에서 각 어시스턴트가 차지하는 비중에 따라 나누어 배분합니다. 일별 합계는 정확하지만 하루치를 어시스턴트별로 나눈 값은 정확하지 않습니다. 일별 수치가 정확해야 한다면 통합 보기로 전환하세요.
어시스턴트 표의 합계가 카드보다 작을 수 있는 이유
GA4의 AI Assistant 채널에 속하지만 소스가 위 표에 없는 세션도 카드에는 집계됩니다. LLM 소스 표와 리퍼러 도메인 표에는 이름이 확인된 어시스턴트로 분류할 수 있는 세션만 표시됩니다.
AI 답변에서 연결된 오류 페이지
어시스턴트가 사이트에 존재하지 않는 주소로 링크를 걸 수 있습니다. LLM 트래픽의 오류 페이지 표는 오류 페이지에 저장한 페이지 제목 필터를 이러한 세션에 적용하며, 필터를 저장하기 전에는 비어 있습니다.
활용 방법
- 하루가 아니라 추세를 보세요. 전체 세션 대비 비중은 월 단위로 확인하세요. 수치가 작으면 하루 단위로는 변동이 크게 나타납니다.
- 어시스턴트가 사람들을 어디로 보내는지 확인하세요. 방문 페이지 표에는 어시스턴트가 방문자를 연결하는 페이지가 나열됩니다. 자주 나타나는 페이지는 정확하고 최신 상태로 유지할 가치가 있습니다.
- 방문자의 품질을 비교하세요. 이 보고서의 참여율과 주요 이벤트를 채널의 Organic Search 행과 비교해 보세요.
- 필요하면 세그먼트를 좁히세요. GA4 필터는 LLM 규칙 위에 추가로 적용됩니다. 따라서
chatgpt.com / referral처럼 소스 / 매체 목록을 직접 지정하면 보고서 전체가 해당 소스 하나로 한정됩니다.