GA4 주요 이벤트 보고서

주요 이벤트 보고서는 form_submit, sign_up, purchase처럼 GA4 주요 이벤트를 한 번에 하나씩 살펴봅니다. 이벤트가 얼마나 자주 발생했는지, 세션과 사용자 중 몇 퍼센트가 이벤트를 발생시켰는지, 추이는 어떤지, 그리고 어떤 채널, 소스, 방문 페이지, 페이지, 국가, 기기에서 발생했는지 알 수 있습니다. 보고서는 해당 기간에 발생 횟수가 가장 많은 주요 이벤트를 기준으로 열리며, 다른 이벤트로 자유롭게 전환할 수 있습니다.

주요 이벤트는 GA4에서 예전에 전환이라고 부르던 것입니다

Google은 비즈니스에 중요한 행동을 측정하는 이벤트를 이제 주요 이벤트라고 부르며, "전환"이라는 용어는 광고에만 사용합니다(전환과 주요 이벤트 비교). 어떤 이벤트를 포함할지는 GA4에서 해당 이벤트를 주요 이벤트로 표시하여 직접 정합니다(주요 이벤트 정보). 이벤트를 주요 이벤트로 표시하면 그 시점 이후의 보고서에만 반영되므로(Data API 스키마), 지난주에 표시한 이벤트는 그 이전 주의 주요 이벤트 수가 표시되지 않습니다. AutoPSEO는 어떤 이벤트가 표시되어 있는지 읽기만 하며, 이벤트를 표시하거나 해제할 수는 없습니다.

주요 이벤트 선택

Key event 메뉴에는 선택한 기간에 발생한 이벤트 중 주요 이벤트로 표시된 모든 이벤트가 나열됩니다. All Key Events 표의 행에서 Select를 클릭해도 됩니다. 특정 이벤트로 보고서를 바로 열려면 페이지 주소에 ?event=와 이벤트 이름을 추가하세요. 해당 기간에 발생한 주요 이벤트가 없으면 메뉴에 그 내용이 표시되며, 보고서에는 보여 줄 데이터가 없습니다.

9개 카드

두 비율은 GA4의 sessionKeyEventRate와 userKeyEventRate를 선택한 이벤트 기준으로 좁혀 계산한 값입니다.

추이 차트

막대는 선택한 이벤트의 일별, 주별 또는 월별 발생 횟수를 나타냅니다. 오른쪽 축에 표시되는 선은 각 기간의 이벤트 발생 횟수를 세션 수로 나눈 값이며 최대 100%로 제한됩니다. 이 선은 세션 수를 세는 것이 아니라 발생 횟수를 나누기 때문에, 한 세션에서 여러 번 발생할 수 있는 이벤트라면 선이 Session Key Event Rate 카드의 값보다 높게 나타날 수 있습니다. 카드는 세션당 한 번만 집계하기 때문입니다.

이벤트가 발생하는 경로

여섯 개의 표가 선택한 이벤트를 채널, 소스 / 매체, 방문 페이지, 페이지, 국가, 기기별로 나누어 보여 줍니다. 각 행에는 Key Events, Key Event Rate(해당 행에서 세션당 이벤트 발생 횟수이며 최대 100%로 제한), Sessions, Active Users가 표시되고, 주요 이벤트 수를 기준으로 정렬됩니다. Winning과 Losing은 이벤트 발생 횟수를 비교 기간과 비교한 결과입니다. 이 표들의 세션 수는 이벤트가 발생한 세션만이 아니라 해당 행의 모든 세션을 가리킵니다.

SEO에 활용하기

• GA4 filters를 오가닉 검색으로 설정한 뒤 Key Events by Landing Page를 확인하세요. Google 오가닉 방문자가 이 이벤트로 이어진 세션을 시작한 페이지를 보여 줍니다. 이런 페이지에는 내부 링크를 추가하고 내용을 신중하게 업데이트할 만합니다.
• Key Events by Channel에서 Organic Search 행을 다른 채널과 비교해 보세요. 이메일이나 직접 유입에서는 주요 이벤트 비율이 양호한데 오가닉 방문자의 비율만 낮다면, 상위에 노출되는 페이지가 해당 행동으로 이어지지 않는다는 뜻일 수 있습니다.
• 검색어별로 주요 이벤트가 몇 건씩 발생하는지 추정하려면 Blended (GSC + GA4)에서 어트리뷰션을 실행하세요.

MCP로 같은 데이터 사용하기

ga4_key_events는 속성의 이벤트를 횟수, 사용자 수, 비교 기간 대비 변화와 함께 반환하며, 모든 이벤트를 요청하지 않는 한 주요 이벤트만 반환합니다. MCP & ChatGPT app을 참고하세요.