Bing Pages: URL별 Bing 성과

Bing Pages는 Bing Webmaster Tools가 트래픽을 보고한 URL을 선택한 기간의 클릭 수, 노출 수, CTR, Bing 평균 순위와 함께 나열합니다. 모든 페이지는 이전 기간과 비교되고 Search Console의 같은 페이지와 연결되므로, Bing이 선호하는 URL, Google보다 낮게 평가하는 URL, Bing 트래픽이 늘거나 줄어든 페이지를 한눈에 확인할 수 있습니다.

Google과 페이지를 연결하는 방식

Bing과 Search Console은 URL을 항상 같은 방식으로 표기하지는 않습니다. 그래서 매칭 전에 양쪽 모두 경로만 남도록 정리합니다. 프로토콜과 호스트, 쿼리 문자열, 프래그먼트를 제거하고, 경로를 URL 디코딩한 뒤 끝의 슬래시를 없앱니다. https://www.example.com/guides/setup/?ref=nav와 http://example.com/guides/setup은 모두 /guides/setup이 됩니다.

덕분에 매칭이 유연하지만 부작용이 하나 있습니다. 블로그 서브도메인이 있는 도메인 속성처럼 속성이 여러 호스트에 걸쳐 있으면, 경로가 같은 서로 다른 호스트의 페이지는 Google 쪽에서 합산됩니다.

열과 레이블

• Page, Clicks, Impressions, CTR, Avg. Ranking은 Bing 기준이며, Show comparison period를 선택하면 Previous Ranking도 함께 표시됩니다.
• Google Clicks와 Google Position은 일치한 경로의 Google 수치이고, Position Gap은 Bing 순위에서 Google 순위를 뺀 값입니다. Bing이 해당 페이지를 더 높게 평가하면 음수가 됩니다.
• Engines: 순위 차이가 3 이상이면 bing_better 또는 google_better, 그보다 작으면 agree로 표시합니다. 해당 기간에 Search Console에 그 경로의 데이터가 없으면 bing_only입니다.
• Movement: winning, losing, new, flat 중 하나이며, 순위 변화를 먼저 보고 순위가 그대로일 때는 클릭 수 변화를 기준으로 판단합니다.

Show full URL을 선택하면 경로 대신 전체 주소가 표시됩니다. All, Winning, Losing, New 탭은 Movement를 기준으로 필터링하며, 지난 기간에는 Bing 트래픽이 있었지만 이번에는 없는 페이지는 클릭 수 0으로 Losing에 나타납니다.

페이지 읽는 법

카드에는 Bing의 Clicks, Impressions, CTR, Average Ranking과 각각의 변화량, 그리고 두 검색엔진의 평가가 엇갈리는 페이지 수가 표시됩니다. Top Bing pages by clicks는 트래픽이 가장 많은 10개 페이지를 차트로 보여 주며, 각 막대에 두 검색엔진의 순위가 함께 표시됩니다. 표는 한 페이지에 50행씩 클릭 수 순으로 정렬되고, 검색, 복사, CSV 내보내기를 지원하며 최대 10,000개 페이지까지 나열됩니다.

살펴볼 점

• Google은 유지되는데 Bing 클릭 수만 줄어드는 페이지: 콘텐츠 문제가 아니라 Bing의 크롤링이나 색인 문제일 수 있습니다. Bing Crawl Issues에서 해당 URL을 찾아보세요.
• Bing 노출 수는 많은데 google_better인 페이지: Bing은 관련성이 있다고 보지만 순위는 더 낮게 매깁니다. Bing에서 나보다 높은 순위에 있는 페이지와 비교해 보세요.
• bing_only 페이지: 해당 기간에 Bing 트래픽은 있지만 Search Console 데이터는 없는 URL입니다. URL Inspection 도구로 Google이 색인했는지 확인하세요.
• New 페이지: 새로 게시한 페이지가 Bing에 도달하는지 확인하세요. 표시되기까지 오래 걸린다면 공개 시점에 IndexNow로 전송하세요.

제한 사항

• Bing은 페이지 통계를 주 단위로 갱신하며, 모든 URL이 아니라 상위 페이지만 반환합니다. 자세한 내용은 GetPageStats 문서를 참고하세요. 며칠 정도의 짧은 기간은 데이터가 적게 나올 수 있고, Bing이 전체 기간을 하나의 구간으로 반환하면 비교 값은 비어 있게 됩니다.
• Google 쪽은 같은 기간에 대해 최대 25,000개의 페이지 행을 읽습니다.
• AutoPSEO는 Bing의 응답을 12시간 동안 보관합니다.
• 두 검색엔진은 순위를 측정하는 방식이 다릅니다. Search Console은 각 검색에서 가장 높은 위치(topmost position)를 사용합니다. 작은 차이는 노이즈로 보세요.

검색어 기준의 같은 비교는 Bing Queries에서 확인할 수 있습니다.