Content Decay Map: Seiten erkennen, die mit der Zeit Traffic verlieren

Die Content Decay Map (in der App Content Decay Heatmap genannt) stellt Ihre wichtigsten Seiten als Raster dar: eine Zeile pro Seite, eine Spalte pro Monat oder Woche. Jede Zelle ist danach eingefärbt, wie der jeweilige Zeitraum im Vergleich zum besten Zeitraum der Seite abschneidet. So werden schleichende Rückgänge sichtbar, die sich nie als plötzlicher Einbruch zeigen. Jede Zeile erhält außerdem einen Status und einen Decay-Score, damit Sie die Warteschlange für Aktualisierungen sortieren können, statt sie nach Augenmaß zu bestimmen.

Heatmap laden

Standardmäßig zeigt die Map die letzten sechs Monate ohne Vergleich. Wenn Sie einen längeren Zeitraum betrachten möchten, wählen Sie im Datumsfeld einen anderen Bereich. Search Console speichert etwa 16 Monate; bei Properties mit gespeichertem Verlauf reicht der Zeitraum weiter zurück. Legen Sie dann fest:

• Page URL contains: Schränkt die Map auf einen Bereich ein, etwa /blog/.
• Rows: Die Top 50, 100 oder 200 Seiten nach Klicks im gewählten Zeitraum.
• Month- oder Week-Spalten sowie Path- oder Full URL-Beschriftungen.
• Die gemeinsamen Filter (Land, Gerät, Suchtyp und weitere).

Klicken Sie auf Load Heatmap Data. AutoPSEO ruft tägliche Seitenzeilen ab (maximal 50.000; die Statuszeile zeigt an, wenn dieses Limit erreicht wurde) und erstellt daraus das Raster. Ein Badge in der Kopfzeile zeigt, woher die Daten stammen: live aus Search Console, aus dem gespeicherten Verlauf oder aus Demodaten. Schließen Sie eine Seite aus den Ergebnissen aus und laden Sie die Daten neu, um Störfaktoren wie eine beendete Kampagnenseite zu entfernen.

So wird jede Seite eingestuft

Die Einstufung basiert immer auf Klicks, die für jeden Zeitraum in Klicks pro Tag umgerechnet werden. So wirkt ein unvollständiger erster oder letzter Monat nicht wie ein Einbruch.

• Peak ist der beste Zeitraum der Seite vor dem aktuellen.
• vs Peak vergleicht den aktuellen Zeitraum mit diesem Peak.
• Trend vergleicht den aktuellen Zeitraum mit dem Durchschnitt der drei vorangegangenen Zeiträume.
• Der Decay-Score reicht von 0 bis 100: Der Rückgang gegenüber dem Peak geht mit 70 % ein, ein fallender Trend mit 30 %.

Die Karten zählen die Seiten pro Status und zeigen Clicks lost per period: Bei Seiten mit dem Status Severe und Moderate ist das die Differenz zwischen der täglichen Klickrate im Peak und der heutigen, hochgerechnet auf 30 Tage (bei wöchentlichen Spalten auf 7).

Das Raster lesen

Mit dem Metrik-Schalter (Clicks, Impressions, Avg. Position, CTR) ändern Sie, was die Zellen anzeigen und wie sie eingefärbt werden, nicht aber den Status. Die Einfärbung bezieht sich auf den besten Zeitraum der jeweiligen Zeile, sodass kleine und große Seiten vergleichbar bleiben. Der Regler Threshold (standardmäßig 4 %) legt fest, wie groß die Veränderung gegenüber dem Vorzeitraum sein muss, damit ein ▲- oder ▼-Marker erscheint. Außerdem können Sie die Farbe der Einfärbung wählen. Unvollständige Zeiträume sind mit einem Sternchen gekennzeichnet. Jede Zeile zeigt zudem die durchschnittliche Position der Seite in den letzten sieben Tagen sowie eine On-page-Verknüpfung, die den On-Page SEO Check für diese URL startet.

Entscheiden, was aktualisiert wird

Hat eine Seite Klicks verloren, obwohl ihre Position gehalten hat, liegt das meist an einer veränderten Ergebnisseite. Ist dagegen die Position gefallen, wurde die Seite überholt. Vergleichen Sie die Seite mit den Treffern, die jetzt vor ihr ranken, aktualisieren Sie Fakten und Beispiele, beantworten Sie die Fragen, die Suchende heute stellen, und entfernen Sie Veraltetes. Die Google-Richtlinien zu hilfreichen Inhalten warnen davor, das Datum einer Seite zu ändern, damit sie aktuell wirkt, obwohl sich der Inhalt nicht wesentlich geändert hat. Nehmen Sie also eine echte Überarbeitung vor. Das Playbook Fix content decay führt Sie Schritt für Schritt durch den Vorgang.

Saisonale Seiten verlieren jedes Jahr planmäßig an Traffic. Prüfen Sie den Verlauf des Vorjahres mit einem längeren Zeitraum, bevor Sie sie umschreiben.

So unterstützt AutoPSEO Sie

Für Artikel, die es verwaltet, führt die Content-Engine jede Woche eine Decay-Prüfung durch: Ein Artikel, dessen Klicks in den letzten 28 Tagen mindestens 40 % unter denen der 28 Tage davor liegen (ab mindestens 20 Klicks), erhält eine Aufgabe zur Aktualisierung, bis zu drei pro Website und Woche. Artikel, die jünger als 45 Tage sind oder kürzlich geändert wurden, bleiben unberücksichtigt, bis sie sich eingependelt haben. Siehe Keeping articles fresh. Ihr KI-Assistent kann über das Tool content_decay des MCP server nach rückläufigen Seiten fragen; es vergleicht zwei Zeiträume direkt, statt die Heatmap zu zeichnen.

Siehe auch: Query Decay Map, Content Groups.