Content Decay beheben: So gehen Sie vor

Content Decay ist ein anhaltender Rückgang der Klicks, die eine Seite von Google erhält, obwohl sich die Seite selbst nicht verändert hat. Um ihn zu beheben, stellen Sie zunächst fest, ob es sich wirklich um Content Decay handelt und nicht um Saisonalität, sinkende Nachfrage oder ein websiteweites Problem. Finden Sie dann heraus, welche Suchanfragen die Seite verloren hat und warum, entscheiden Sie zwischen Aktualisieren, Erweitern, Zusammenführen und Aufgeben, und messen Sie das Ergebnis in den folgenden Wochen. Das meiste davon lässt sich im Leistungsbericht der Search Console erledigen.

Ist es Content Decay oder etwas anderes?

Eine fallende Kurve kann mehrere Ursachen haben, und nur bei einem Teil hilft es, die Seite zu bearbeiten. Googles Leitfaden zum Debuggen von Traffic-Einbrüchen nennt technische Probleme, Sicherheits- und Spamprobleme, Ranking-Updates, veränderte Suchinteressen und Website-Umzüge. Schließen Sie diese der Reihe nach aus:

1. Saisonalität. Wählen Sie im Leistungsbericht Vergleichen und vergleichen Sie die letzten drei Monate mit dem Vorjahreszeitraum, oder betrachten Sie die vollen 16 Monate auf ein jährliches Muster hin. Ein Ratgeber für Gartenmöbel, dessen Klicks jeden Herbst sinken, verliert nicht an Reichweite.
2. Ein websiteweiter Einbruch. Sind die meisten Seiten in derselben Woche gefallen, prüfen Sie zuerst die Seitenindexierung, die manuellen Maßnahmen und die Sicherheitsprobleme, bevor Sie dem Content die Schuld geben. Content Decay betrifft einzelne Seiten und verläuft schleichend.
3. Nachfrage. Sind die Impressionen gesunken, während die Position stabil blieb, suchen weniger Menschen. Mit Google Trends können Sie laut Google prüfen, ob der Rückgang Teil eines breiteren Trends ist.
4. Messung. Zeigt Ihr Analytics einen Rückgang, den die Search Console nicht zeigt, liegt das Problem im Tracking, nicht in der Suche.

Was übrig bleibt, ist Content Decay: Die Menschen suchen weiterhin, Google zeigt die Seite weiterhin an, aber sie rankt schlechter oder wird seltener angeklickt als früher.

Schritt 1: Die Seiten mit den größten Verlusten finden

Öffnen Sie Leistung → Suchergebnisse → Seiten und vergleichen Sie die letzten 28 Tage mit den 28 Tagen davor (bei saisonalen Websites mit denselben Wochen des Vorjahres). Sortieren Sie nach der Differenz der Klicks, sodass die größten Verluste zuerst erscheinen.

Ordnen Sie nach dem absoluten Verlust, nicht nach dem Prozentwert. Eine Seite, die von 900 auf 600 Klicks gefallen ist, ist ein größeres Problem als eine, die von 12 auf 3 gefallen ist, auch wenn die zweite drei Viertel ihres Traffics verloren hat. Zwei Richtwerte helfen bei der Entscheidung, was zählt:

• Die Content-Engine von AutoPSEO überarbeitet ihre eigenen Artikel, wenn die Klicks der letzten 28 Tage mindestens 40 % unter denen der 28 Tage davor liegen und der frühere Zeitraum mindestens 20 Klicks hatte.
• Die Content-Decay-Heatmap von AutoPSEO stuft eine Seite als schwerwiegend ein, wenn ihr letzter Monat mindestens 50 % unter ihrem besten Monat liegt, und als moderat ab 25 %.

Beides sind Ermessensentscheidungen. Ein kurzer Zeitraum erfasst Content Decay früh, ist aber unruhiger; eine Monatsansicht ist stabiler, reagiert aber langsamer.

Schritt 2: Die Suchanfragen finden, die sich verschoben haben

Klicken Sie auf die Seite, um den Bericht danach zu filtern, wechseln Sie zu Suchanfragen und behalten Sie den Vergleich bei. Sortieren Sie nach der Differenz der Klicks. Meist zeigt sich eines von drei Mustern:

• Eine große Suchanfrage verloren. Die Seite ist bei ihrer Hauptsuchanfrage um mehrere Positionen gefallen. Etwas Bestimmtes hat sie überholt.
• Viele kleine Suchanfragen verloren. Der Long Tail der Seite trocknet aus, oft weil neuere Seiten die Details besser beantworten.
• Keine Positionsänderung, weniger Klicks. Die CTR ist gesunken. Auf der Ergebnisseite hat sich etwas geändert.

Notieren Sie die zwei oder drei Suchanfragen, auf die der Großteil des Verlusts entfällt, mit ihrer alten und neuen Position.

Schritt 3: Die heutige Ergebnisseite lesen

Suchen Sie diese Suchanfragen in einem privaten Fenster, eingestellt auf das Land Ihrer Zielgruppe, und notieren Sie, was jetzt vor Ihnen rankt. Achten Sie auf:

• Aktuellere Seiten. Google betreibt Aktualitätssysteme, die bei Suchanfragen, bei denen Nutzer das erwarten, aktuellere Inhalte anzeigen sollen (Leitfaden zu Ranking-Systemen). Stammen die Top-Ergebnisse alle aus diesem Jahr und Ihre Seite ist drei Jahre alt, haben Sie Ihre Antwort.
• Eine andere Art von Seite. Stehen dort, wo früher Artikel standen, jetzt Videos, Tools, Produktseiten oder Forenbeiträge, hat sich die Suchintention verschoben.
• Bessere Antworten. Mitbewerber behandeln einen Schritt, einen Vergleich oder eine Frage, die Ihre Seite auslässt.

Schritt 4: Aktualisieren, erweitern, zusammenführen oder aufgeben

Wenn Sie zusammenführen, leiten Sie die alte Adresse dauerhaft weiter (301 oder 308). Google behandelt eine dauerhafte Weiterleitung als starkes Signal, dass das Ziel die kanonische Seite sein soll (Weiterleitungen und die Google Suche). Wenn Sie eine Seite ohne Ersatz entfernen, ist ein 404 in Ordnung; laut Google ist das bei einer Seite ohne Nachfolger kein Problem.

Schritt 5: Ehrlich aktualisieren

• Behalten Sie die Adresse bei. Der Verlauf und die Links der Seite bleiben dann erhalten.
• Behalten Sie, was noch funktioniert. Abschnitte, die ihre Suchanfragen halten, bleiben unverändert.
• Aktualisieren Sie die Substanz. Fakten, Preise, Zahlen, Screenshots, geänderte Schritte, Produkte, die es nicht mehr gibt.
• Beantworten Sie, was heute gefragt wird. Neue Suchanfragen auf dem Tab „Suchanfragen“ der Seite zeigen die Abschnitte, die ihr fehlen.
• Ändern Sie nicht bloß das Datum. In Googles Fragen zu hilfreichen Inhalten wird gefragt, ob Sie Datumsangaben ändern, um aktuell zu wirken, obwohl sich der Inhalt nicht wesentlich geändert hat. Ändern Sie das Datum, wenn sich der Inhalt geändert hat.
• Aktualisieren Sie <lastmod> in Ihrer Sitemap auf das Datum der tatsächlichen Aktualisierung; Google nutzt den Wert, wenn er durchgehend zuverlässig ist.

Passen Sie Titel und Beschreibung nur an, wenn sich die Suchanfragen, mit denen die Seite erfolgreich ist, geändert haben.

Schritt 6: Google informieren und messen

Bei einer wichtigen Seite bitten Sie Google einmalig über die URL-Prüfung, sie zu crawlen; bei den übrigen genügt die Sitemap. Fügen Sie am Tag der Überarbeitung eine Anmerkung im Leistungsdiagramm hinzu und protokollieren Sie die Änderung. Vergleichen Sie nach vier bis acht Wochen gleich lange Zeiträume vor und nach der Änderung, Suchanfrage für Suchanfrage. Hat sich die Seite nicht erholt, lesen Sie die Ergebnisseite erneut: Möglicherweise wünschen sich die Suchenden jetzt eine andere Art von Seite, und eine Zusammenführung oder eine neue Seite bedient sie besser.

So hält AutoPSEO seine eigenen Artikel aktuell

Für die Artikel, die ihre Content-Engine verwaltet, führt AutoPSEO dieses Playbook jede Woche aus, ohne dass Sie etwas anstoßen müssen (Wartung):

• Sie vergleicht die letzten 28 Tage jedes veröffentlichten Artikels mit den 28 Tagen davor, wobei alle Sprachversionen einer Seite zusammen gezählt werden.
• Sie legt eine Überarbeitung in die Warteschlange, wenn die Klicks um 40 % oder mehr gefallen sind, ausgehend von mindestens 20, beginnend mit dem größten Verlust. Die Aufgabe nennt ihren Grund, zum Beispiel dass die Klicks von 120 auf 64 gefallen sind und die durchschnittliche Position von 4,2 auf 7,9 abgerutscht ist.
• Sie legt eine Optimierung in die Warteschlange, wenn ein Artikel auf den Positionen 8 bis 20 mit mindestens 30 Impressionen erscheint, aber weniger als 60 % so oft angeklickt wird, wie es für diese Position üblich ist. Diese Aufgabe schärft den Titel, die Meta-Beschreibung und die direkte Antwort.
• Sie lässt junge Seiten in Ruhe. Artikel, die in den letzten 45 Tagen veröffentlicht oder geändert wurden, werden übersprungen, da sich die Suche erst einpendeln muss, ebenso Artikel, für die bereits eine Aufgabe offen ist.
• Sie begrenzt sich selbst auf drei Überarbeitungen und drei Optimierungen pro Website und Woche.

Wer die Aufgabe übernimmt, der Writer der Plattform oder Ihre eigene KI über MCP, liest zuerst den Artikel und lehnt die Aufgabe ab, wenn sich dessen Zahlen erholt haben oder der Artikel seit dem Einstellen der Aufgabe geändert wurde. Erhält Ihre Website Artikel über den Webhook, liest AutoPSEO den Artikel vor jeder Änderung erneut von Ihrer Website, sodass eine dort vorgenommene Bearbeitung die Version ist, die aktualisiert wird. Die neue Revision wartet auf Freigabe, wenn Ihre Website diese verlangt, und geht dann als Update an Ihre Website. Wenn der Writer der Plattform die Arbeit übernimmt, wird eine Überarbeitung auf das monatliche Artikelkontingent Ihres Tarifs angerechnet und eine Optimierung auf ein separates Kontingent; die Arbeit Ihrer eigenen KI verbraucht kein Kontingent.

Stellt sich heraus, dass zwei Artikel dieselben Suchanfragen beantworten, können sie zusammengeführt werden: Einer wird entfernt, und Ihre Website wird angewiesen, dessen alte Adresse mit einer 301-Weiterleitung auf den anderen zu beantworten.

Für Seiten, die die Engine nicht verwaltet, zeigt der Content-Decay-Bericht Ihre Top-Seiten Monat für Monat mit einem Decay-Status, und Query Decay tut dasselbe für Suchanfragen. Ohne Konto vergleicht der kostenlose Content Decay Detector zwei Exporte.