İçerik erimesi nasıl düzeltilir

İçerik erimesi, sayfanın kendisi aynı kalırken Google'dan kazandığı tıklamalarda yaşanan kalıcı bir düşüştür. Bunu düzeltmek için önce sorunun mevsimsellik, azalan talep ya da site genelindeki bir sorun değil, gerçekten içerik erimesi olduğunu doğrulayın. Ardından sayfanın hangi aramaları kaybettiğini ve nedenini bulun, sayfayı yenileme, genişletme, birleştirme veya kaldırma arasında bir seçim yapın ve sonucu izleyen haftalarda ölçün. Bunların çoğunu Search Console'un Performans raporunda yapabilirsiniz.

Erime mi, başka bir sorun mu?

Düşen bir çizginin birkaç nedeni olabilir ve bunların yalnızca bir kısmı sayfayı düzenleyerek giderilir. Google'ın trafik düşüşlerinde hata ayıklama rehberi; teknik sorunları, güvenlik ve spam problemlerini, sıralama güncellemelerini, insanların arama biçimindeki değişiklikleri ve site taşımalarını sıralar. Bunları sırayla eleyin:

1. Mevsimsellik. Performans raporunda Karşılaştır'ı kullanın ve son üç ayı bir önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırın ya da yıllık bir örüntü için 16 aylık görünüme bakın. Her sonbaharda düşen bir bahçe mobilyası rehberi erimiyordur.
2. Site genelinde düşüş. Sayfaların çoğu aynı hafta içinde düştüyse, içeriği suçlamadan önce Sayfa dizine ekleme, Manuel işlemler ve Güvenlik sorunları bölümlerine bakın. Erime sayfa sayfa ve kademeli ilerler.
3. Talep. Konum sabit kalırken gösterimler düştüyse, daha az kişi arama yapıyordur. Google, bir düşüşün daha geniş bir eğilimin parçası olup olmadığını kontrol etmek için Google Trends'i önerir.
4. Ölçüm. Analitik araçlarınız Search Console'da görünmeyen bir düşüş gösteriyorsa sorun aramada değil, izlemededir.

Geriye kalan şey erimedir: insanlar hâlâ arama yapıyor, Google sayfayı hâlâ gösteriyor, ancak sayfa eskisinden daha aşağıda sıralanıyor ya da daha az seçiliyor.

1. Adım: en çok kaybeden sayfaları bulun

Performans → Arama sonuçları → Sayfalar bölümünü açın ve son 28 günü, öncesindeki 28 günle karşılaştırın (mevsimsel bir site için geçen yılın aynı haftalarıyla). En büyük kayıplar en üstte olacak şekilde tıklama farkına göre sıralayın.

Yüzdeye göre değil, mutlak kayba göre sıralayın. 900 tıklamadan 600'e düşen bir sayfa, trafiğinin dörtte üçünü kaybetmiş olsa bile 12'den 3'e düşen bir sayfadan daha büyük bir sorundur. Neyin sayılacağına karar verirken iki referans noktası işinize yarar:

• AutoPSEO'nun içerik motoru, kendi makalelerini son 28 gündeki tıklamalar önceki 28 güne göre en az %40 düştüğünde ve yalnızca önceki dönemde 20 veya daha fazla tıklama olduğunda yeniler.
• AutoPSEO'nun Content Decay ısı haritası, bir sayfanın son ayı en iyi ayından en az %50 düşükse sayfayı ciddi, %25 düşükse orta düzeyde olarak işaretler.

İkisi de bir değerlendirme meselesidir. Kısa bir pencere erimeyi erken yakalar ama daha gürültülüdür; aylık görünüm daha istikrarlıdır ama daha yavaştır.

2. Adım: hareket eden aramaları bulun

Raporu sayfaya göre filtrelemek için sayfaya tıklayın, Sorgular'a geçin ve karşılaştırmayı koruyun. Tıklama farkına göre sıralayın. Genellikle üç örüntüden birini görürsünüz:

• Tek bir büyük arama kaybedildi. Sayfa, ana sorgusunda birkaç sıra geriledi. Belirli bir şey onu geçti.
• Birçok küçük arama kaybedildi. Sayfanın uzun kuyruğu kuruyor; bunun nedeni çoğunlukla yeni sayfaların ayrıntıları daha iyi yanıtlaması.
• Konum değişmedi, tıklama azaldı. CTR düştü. Sonuç sayfasında bir şey değişti.

Kaybın büyük kısmını oluşturan iki ya da üç aramayı, eski ve yeni konumlarıyla birlikte not edin.

3. Adım: bugünkü sonuç sayfasını okuyun

Bu sorguları, hedef kitlenizin bulunduğu ülkeye ayarlanmış gizli bir pencerede aratın ve sizin üstünüzde şimdi neyin sıralandığına dikkat edin. Şunlara bakın:

• Daha taze sayfalar. Google, insanların taze içerik beklediği aramalarda daha taze içeriği göstermek üzere tasarlanmış tazelik sistemleri çalıştırır (sıralama sistemleri rehberi). İlk sıradaki sonuçların hepsi bu yıla aitse ve sizinki üç yıllıksa, yanıtınız budur.
• Farklı türde bir sayfa. Eskiden makalelerin olduğu yerde videoların, araçların, ürün sayfalarının ya da forum konularının çıkması, arayanın niyetinin değiştiği anlamına gelir.
• Daha iyi yanıtlar. Sayfanızın atladığı bir adımı, karşılaştırmayı ya da soruyu ele alan rakipler.

4. Adım: yenileyin, genişletin, birleştirin ya da bırakın

Birleştirirken eski adresi kalıcı olarak yönlendirin (301 veya 308). Google, kalıcı yönlendirmeyi hedefin kanonik olması gerektiğine dair güçlü bir sinyal olarak değerlendirir (Yönlendirmeler ve Google Arama). Yerine bir sayfa koymadan bir sayfayı kaldırdığınızda 404 sorun değildir; Google, halefi olmadan kaldırılan bir sayfa için bunun bir problem olmadığını belirtir.

5. Adım: dürüstçe yenileyin

• Adresi koruyun. Sayfanın geçmişi ve bağlantıları onunla kalır.
• İşe yarayanı koruyun. Aramalarını koruyan bölümler olduğu gibi kalır.
• İçeriği güncelleyin. Bilgiler, fiyatlar, rakamlar, ekran görüntüleri, değişen adımlar, artık var olmayan ürünler.
• İnsanların şimdi sorduklarını yanıtlayın. Sayfanın Sorgular sekmesindeki yeni aramalar, sayfada eksik olan bölümlerdir.
• Yalnızca tarihi değiştirmeyin. Google'ın yardımcı içerik soruları, içerik esaslı biçimde değişmediği halde güncel görünmek için tarihleri değiştirip değiştirmediğinizi sorar. Tarihi, içerik değiştiğinde değiştirin.
• Site haritanızdaki <lastmod> değerini gerçek güncellemenin tarihine çekin; Google bunu, tutarlı biçimde doğru olduğunda kullanır.

Başlığa ve açıklamaya yalnızca sayfanın kazandığı aramalar değiştiyse dokunun.

6. Adım: Google'a bildirin ve ölçün

Önemli bir sayfa için URL Inspection ile Google'dan sayfayı bir kez taramasını isteyin; diğerleri için site haritası yeterlidir. Yenileme günü Performans grafiğine bir not ekleyin ve değişikliği kaydedin. Dört ila sekiz hafta sonra, öncesi ve sonrası için eşit pencereleri sorgu sorgu karşılaştırın. Sayfa toparlanmadıysa sonuç sayfasını yeniden okuyun: arayanlar artık farklı türde bir sayfa istiyor olabilir ve birleştirme ya da yeni bir sayfa onlara daha iyi hizmet edebilir.

AutoPSEO kendi makalelerini nasıl taze tutar

İçerik motorunun yönettiği makaleler için AutoPSEO bu rehberi her hafta, istenmeden uygular (bakım):

• Yayındaki her makalenin son 28 gününü önceki 28 günle karşılaştırır; bir sayfanın tüm dil sürümleri birlikte sayılır.
• Tıklamalar en az 20'den başlayarak %40 veya daha fazla düştüğünde bir yenileme görevi kuyruğa alır, en büyük kayıp önce gelir. Görev gerekçesini taşır; örneğin tıklamaların 120'den 64'e düştüğünü ve ortalama konumun 4,2'den 7,9'a kaydığını belirtir.
• Bir makale 8 ila 20. konumlarda, en az 30 gösterimle görünüyor ama o konumda normalde alması beklenen tıklamanın %60'ından azını alıyorsa bir optimizasyon görevi kuyruğa alır. Bu görev başlığı, meta açıklamasını ve doğrudan yanıtı keskinleştirir.
• Genç sayfalara dokunmaz. Son 45 günde yayımlanan ya da değiştirilen makaleler, aramanın oturması için zaman gerektiğinden atlanır; zaten açık bir görevi olan makaleler de öyle.
• Kendini sınırlar: site başına haftada üç yenileme ve üç optimizasyon.

Görevi kim üstlenirse üstlensin, platformun yazarı da olsa MCP üzerinden kendi yapay zekânız da olsa, önce makaleyi okur; sayıları toparlanmışsa ya da makale görev kuyruğa alındığından beri değişmişse görevi reddeder. Siteniz makaleleri webhook üzerinden alıyorsa AutoPSEO, makaleyi değiştirmeden önce sitenizden yeniden okur; böylece orada yaptığınız bir düzenleme, güncellenen sürüm olur. Siteniz onay gerektiriyorsa yeni revizyon incelemede bekler, ardından sitenize güncelleme olarak gönderilir. İşi platformun yazarı yaptığında, bir yenileme planınızın aylık makale kotasından, bir optimizasyon ise ayrı bir kotadan düşer; kendi yapay zekânızın yaptığı iş kotadan düşmez.

İki makalenin aynı aramaları yanıtladığı ortaya çıkarsa birleştirilebilirler: biri kaldırılır ve sitenize eski adresini diğerine 301 ile yönlendirmesi bildirilir.

Motorun yönetmediği sayfalar için Content Decay raporu en çok trafik alan sayfalarınızı ay ay, bir erime durumuyla gösterir; Query Decay aynısını aramalar için yapar. Hesabınız yoksa ücretsiz Content Decay Detector iki dışa aktarımı karşılaştırır.