A tartalomromlás kezelése

A tartalomromlás a keresésből egy oldalra érkező kattintások tartós visszaesése. Így igazolhatod a Search Console-ban, így derítheted ki az okát, és így döntheted el, hogy frissíts, bővíts, vonj össze vagy hagyj el egy oldalt.

A tartalomromlás a Google-ről egy oldalra érkező kattintások tartós visszaesése, miközben maga az oldal nem változik. A javításhoz először igazold, hogy valóban tartalomromlásról van szó, és nem szezonalitásról, csökkenő keresletről vagy egész webhelyet érintő problémáról. Ezután derítsd ki, mely keresésekben veszített az oldal, és miért, válaszd ki, hogy frissíted, bővíted, összevonod vagy elengeded, majd a következő hetekben mérd az eredményt. Ennek nagy része elvégezhető a Search Console Teljesítmény jelentésében.

Tartalomromlás, vagy valami más?

A csökkenő vonalnak több oka is lehet, és ezek közül csak néhányat orvosol az oldal szerkesztése. A Google forgalomcsökkenések hibakeresésével foglalkozó útmutatója technikai problémákat, biztonsági és spamproblémákat, rangsorolási frissítéseket, a keresési szokások változását és webhelyköltöztetéseket sorol fel. Ezeket zárd ki sorrendben:

Szezonalitás. A Teljesítmény jelentésben használd az Összehasonlítás funkciót, és válaszd az elmúlt három hónapot az előző évhez képest, vagy nézd meg a teljes 16 hónapot az éves mintázat felismeréséhez. Az a kerti bútorokról szóló útmutató, amelynek forgalma minden ősszel visszaesik, nem romlik.
Webhelyszintű visszaesés. Ha a legtöbb oldal ugyanabban a héten esett vissza, először az Oldalindexelés, a Kézi intézkedések és a Biztonsági problémák jelentést nézd meg, mielőtt a tartalmat hibáztatnád. A tartalomromlás oldalanként jelentkezik, és fokozatos.
Kereslet. Ha a megjelenések száma csökkent, miközben a pozíció stabil maradt, kevesebben keresnek rá. A Google a Google Trends használatát javasolja annak ellenőrzésére, hogy a visszaesés egy szélesebb trend része-e.
Mérés. Ha az analitika olyan visszaesést mutat, amelyet a Search Console nem, akkor a követéssel van baj, nem a kereséssel.

Ami marad, az a tartalomromlás: az emberek még keresnek, a Google még megjeleníti az oldalt, de az rosszabbul rangsorol, vagy ritkábban választják, mint korábban.

Megjelenések	Pozíció	CTR	Legvalószínűbb ok	Teendő
Csökken	Stabil	Stabil	Kevesebb a keresés	Várj, vagy bővítsd az oldalt a kapcsolódó keresésekkel
Stabil vagy csökkenő	Romlik	Stabil vagy csökkenő	Újabb vagy jobb oldalak előztek meg	Frissítsd vagy bővítsd (4. és 5. lépés)
Stabil	Stabil	Csökken	Valami új került feléd a találati oldalon, vagy megváltozott a címed vagy a részleted	Nézd meg a találati oldalt; lásd a CTR-helyreállítási útmutatót
Stabil vagy növekvő	Romlik	Csökken	Lehet, hogy a saját oldalaid egyike viszi el a keresést	Ellenőrizd a keresési kifejezés Oldalak lapját; lásd a kannibalizációt

1. lépés: keresd meg a legtöbbet veszítő oldalakat

Nyisd meg a Teljesítmény → Keresési találatok → Oldalak nézetet, és hasonlítsd össze az elmúlt 28 napot az azt megelőző 28 nappal (szezonális oldalaknál az előző év azonos heteivel). Rendezd a kattintások különbsége szerint, hogy a legnagyobb veszteségek kerüljenek előre.

A sorrendet az abszolút veszteség alapján állítsd fel, ne százalékosan. Az az oldal, amelynek kattintásai 900-ról 600-ra estek, nagyobb gond, mint az, amelyé 12-ről 3-ra, pedig a másodikat a forgalma háromnegyedét elveszítette. Két viszonyítási pont segít eldönteni, mi számít jelentősnek:

Az AutoPSEO tartalommotorja akkor frissíti a saját cikkeit, ha az elmúlt 28 nap kattintásai legalább 40%-kal elmaradnak az előző 28 naptól, és csak akkor, ha a korábbi időszakban legalább 20 kattintás volt.
Az AutoPSEO Content Decay hőtérképe egy oldalt súlyosnak jelöl, ha a legutóbbi hónapja legalább 50%-kal elmarad a legjobb hónapjától, közepesnek pedig 25%-nál.

Mindkettő megítélés kérdése. A rövid időablak korán észleli a romlást, de zajosabb; a havi nézet stabilabb, de lassabb.

2. lépés: keresd meg a elmozdult kereséseket

Kattints az oldalra, hogy a jelentés rá szűrjön, váltsd át a Lekérdezések nézetre, és tartsd meg az összehasonlítást. Rendezd a kattintások különbsége szerint. Általában a három minta egyikét látod:

Egyetlen nagy keresés veszett el. Az oldal több pozíciót esett a fő keresési kifejezésén. Valami konkrét előzte meg.
Sok kis keresés veszett el. Az oldal hosszú farka kiszárad, gyakran azért, mert újabb oldalak jobban megválaszolják a részletkérdéseket.
Nincs pozícióváltozás, de kevesebb a kattintás. A CTR esett. A találati oldalon változott valami.

Jegyezd fel a két-három keresést, amely a veszteség nagy részét adja, a régi és az új pozíciójukkal együtt.

3. lépés: nézd meg a mai találati oldalt

Keress rá ezekre a kifejezésekre privát ablakban, a közönséged országára állítva, és jegyezd fel, mi rangsorol most feletted. Figyelj ezekre:

Frissebb oldalak. A Google olyan frissességi rendszereket működtet, amelyek azokban a keresésekben mutatnak frissebb tartalmat, ahol az emberek ezt várják (a rangsorolási rendszerek útmutatója). Ha a legjobb találatok mind idei oldalak, a tiéd pedig három éves, akkor megvan a válasz.
Más típusú oldal. Ha ott, ahol korábban cikkek voltak, most videók, eszközök, termékoldalak vagy fórumszálak szerepelnek, az a keresők szándékának eltolódását jelzi.
Jobb válaszok. A versenytársak olyan lépést, összehasonlítást vagy kérdést fednek le, amelyet az oldalad kihagy.

4. lépés: frissíts, bővíts, vonj össze vagy engedd el

Helyzet	Döntés
Ugyanazok a keresések, ugyanaz a szándék, de az oldalad elavult	Frissítés: aktualizáld a tényeket és a példákat
A keresések már olyan kérdéseket is tartalmaznak, amelyekre az oldalad nem válaszol	Bővítés: add hozzá a hiányzó szakaszokat
Egy másik oldalad ugyanezeket a kereséseket ugyanolyan jól vagy jobban kiszolgálja	Összevonás: vidd át az egyedi tartalmat az erősebb oldalra, majd irányítsd át a régit
A termék, esemény vagy téma megszűnt, és vele együtt a kereslet is	Elengedés: hagyd békén, irányítsd át egy valóban kapcsolódó oldalra, vagy távolítsd el

Összevonásnál a régi címet véglegesen irányítsd át (301 vagy 308). A Google a végleges átirányítást erős jelzésnek tekinti arra, hogy a célnak kell lennie a kanonikus oldalnak (Átirányítások és a Google Keresés). Ha utód nélkül távolítasz el egy oldalt, a 404 megfelelő; a Google szerint ez nem jelent problémát egy utód nélkül eltávolított oldalnál.

5. lépés: frissíts őszintén

Tartsd meg a címet. Az oldal előzményei és hivatkozásai vele maradnak.
Tartsd meg, ami még működik. Azok a szakaszok, amelyek megtartják a keresési pozíciójukat, maradjanak úgy, ahogy vannak.
Frissítsd a lényeget. Tényeket, árakat, számadatokat, képernyőképeket, megváltozott lépéseket, megszűnt termékeket.
Válaszolj arra, amit az emberek most kérdeznek. Az oldal Lekérdezések lapján megjelenő új keresések azok a szakaszok, amelyek hiányoznak belőle.
Ne csak a dátumot módosítsd. A Google hasznos tartalomra vonatkozó kérdései azt firtatják, hogy átírod-e a dátumokat, hogy frissnek tűnj, miközben a tartalom érdemben nem változott. A dátumot akkor módosítsd, ha a tartalom is változott.
Frissítsd a <lastmod> értékét a webhelytérképben a valódi frissítés dátumára; a Google akkor veszi figyelembe, ha az következetesen pontos.

A címhez és a leíráshoz csak akkor nyúlj, ha megváltoztak azok a keresések, amelyekben az oldal sikeres.

6. lépés: értesítsd a Google-t, és mérj

Fontos oldalnál egyszer kérd meg a Google-t az URL-vizsgálatban, hogy térképezze fel újra; a többinél elég a webhelytérkép. Adj hozzá megjegyzést a Teljesítmény diagramon a frissítés napján, és naplózd a változtatást. Négy-nyolc hét múlva hasonlítsd össze az előtte és utána szakasz azonos hosszúságú időablakait, keresésenként. Ha az oldal nem állt helyre, olvasd el újra a találati oldalt: lehet, hogy a keresők most más típusú oldalt várnak, és az összevonás vagy egy új oldal jobban kiszolgálhatja őket.

Hogyan tartja frissen az AutoPSEO a saját cikkeit

Az általa kezelt cikkeknél az AutoPSEO tartalommotorja ezt az útmutatót minden héten kérés nélkül lefuttatja (karbantartás):

Minden élő cikknél összeveti az elmúlt 28 napot az azt megelőző 28 nappal, egy oldal összes nyelvi változatát együtt számolva.
Frissítési feladatot ütemez, ha a kattintások legalább 20-ról 40% vagy annál nagyobb mértékben estek, a legnagyobb veszteséggel kezdve. A feladat az indokát is tartalmazza, például hogy a kattintások 120-ról 64-re estek, az átlagos pozíció pedig 4.2-ről 7.9-re csúszott.
Optimalizálási feladatot ütemez, ha egy cikk a 8-20. pozíciók között jelenik meg legalább 30 megjelenéssel, de a rá kattintások aránya a pozícióra jellemző érték 60%-ánál alacsonyabb. Ez a feladat a címet, a meta leírást és a közvetlen választ élesíti.
Nem nyúl a fiatal oldalakhoz. Kihagyja azokat a cikkeket, amelyeket az elmúlt 45 napban tettek közzé vagy módosítottak, mert a keresésnek időre van szüksége a beállódáshoz, és azokat is, amelyeknek már van nyitott feladata.
Korlátozza magát: webhelyenként hetente legfeljebb három frissítést és három optimalizálást végez.

Aki a feladatot elvállalja, akár a platform írója, akár a saját MI-d MCP-n keresztül, először elolvassa a cikket, és elutasítja a feladatot, ha a számai helyreálltak, vagy a cikk megváltozott a feladat ütemezése óta. Ha a webhelyed webhookon keresztül kapja a cikkeket, az AutoPSEO módosítás előtt újra beolvassa a cikket a webhelyedről, így a nálad végzett szerkesztés lesz a frissített változat alapja. Az új változat jóváhagyásra vár, ha a webhelyed ezt megköveteli, majd frissítésként kerül a webhelyedre. Ha a platform írója végzi a munkát, a frissítés a csomagod havi cikkkeretéből, az optimalizálás pedig egy különálló keretből vonódik le; a saját MI-d munkája nem fogyaszt keretet.

Ha kiderül, hogy két cikk ugyanazokra a keresésekre válaszol, összevonhatók: az egyiket levesszük, a webhelyedet pedig utasítjuk, hogy a régi címére 301-es átirányítással a másikra válaszoljon.

Azoknál az oldalaknál, amelyeket a motor nem kezel, a Content Decay jelentés havi bontásban mutatja a legnépszerűbb oldalaidat romlási állapottal, a Query Decay pedig ugyanezt teszi a keresésekkel. Fiók nélkül az ingyenes Content Decay Detector két exportot hasonlít össze.